在短短20年的电子商务发展中，每天都充满了戏剧性。然而，仍然没有像2018年这样的年份，它可以不断引发戏剧性的高潮。

今年，引人注目的电子商务业务创始人宣布退休。骄傲的“明天的孩子”暴露了可怕的丑闻，被人民解雇的“小弟弟”又回到了市场。低调的'狮子'开始咆哮… …

所有这些事件都写得足以制作一本书。由于空间有限，我们只统计2018年电子商务行业十大最具代表性的活动。

1、马云宣布退休

9月10日上午，阿里巴巴集团创始人马云发布了一封名为“教师节快乐”的公开信，一年后宣布阿里巴巴成立20周年，2019年9月10日，他将不再担任集体导向器。该局主席将由该集团现任首席执行官张勇取代。有关马云宣布退休的猜测。

事实上，这是马云10年的“走开”。自2009年以来，阿里18岁的罗汉已经辞去创始人的职务并进入了合作时代。随后，该小组开始在管理团队内部试行合作伙伴系统，并选择每年加入新的合作伙伴。到2013年，阿里巴巴有28个合作伙伴。

在今年7月27日发布的2018财年报告中，阿里巴巴表示将在2019年调整和完善VIE结构。调整的核心内容是减少马云和谢世煌的个人控制权，并改为阿里巴巴合作伙伴和高管共同控制避免“关键人物”风险的目的。

现在已经选择了继任者，马云可以“去找衣服”。风清澈而退却，时代已经结束。

2、刘强东涉嫌性侵

近年来，京东发展非常迅速，甚至还有BATJ的主张。京东市的价值高达710亿美元，距离百度只有一步之遥。在2018年《财富》世界500强名单中，京东排名261，领先于阿里巴巴的462。“媒体报道，刘强东超越马云即将到来。”

今年8月底，刘强东去了美国，回来后一切都回来了。

9月2日，京东首席执行官刘敬东因涉嫌性侵袭女大学生而在明尼苏达州被捕。当地警方随后证实了这一消息。随着性侵犯的曝光，京东遭受了沉重的打击。仅仅两天后，花旗集团将JD列入“负催化观察名单”。两天内股价暴跌11％，市值蒸发超过350亿元。

性侵犯三个月后，京东的市值萎缩了30％，而且当它于2014年5月上市时，股价接近19美元的发行价。现在京东的市值已经超过了腰部的一半，少了超过320亿美元，将赶上刚刚上市几个月的新秀。

刘强东在这里实现了马云试图避免的“关键人物风险”。拥有京东近80％投票权的刘强东，没有任何细节处理京东事务，同时给冀东带来了灾难。

截至目前，案件仍在审理中，刘强东已经“失踪”了三个多月，而且回归日期尚未确定。

3、苏宁推动智慧零售大开发

在过去两年中，电子商务行业两线整合的趋势日益明显。苏宁做出了高调的举动，推出了2018年的智能零售发展，并高呼了在三年线下开设15,000家新店的目标。

近日，苏宁公布了一系列数据：今年，苏宁的销售规模同比增长38％，其中在线增长68％;智能零售店总数达到10016家，超过6000家;服务用户数突破6亿;面积870万平方米，新增170万平方米;研发投入总额预计超过100亿元，研发人员超过1万人;员工总数为253,000人，今年将增加68,000人。

苏宁的智能零售也得到了高层官员的称赞。 “苏宁现在处于'云'一边，但仍然可以脚踏实地。我希望您能更好地利用云平台，彻底开放生产，销售和物流环节。就像孙悟空一样，你们都可以推动云计算并进入消费者心中。 “

4、拼购崛起

“这就像我是深圳，它是上海，上海已经比深圳强很多，它可能仍然很强大，但我年轻，我没有负担。 '黄薇用这句话来描述A lot和Ali之间的关系。

没有行李，招股说明书于今年6月30日公布。成立仅三年，创下了中国互联网公司上市的新纪录，也震惊了超过十亿人的下巴。只有到那时，每个人都意识到'3亿人正在使用'而不仅仅是广告，而广阔的​​乡村世界真的可以提供很多东西。

随着第三季度财报的发布，这场斗争再次迎来了自己的亮点。《第一财经》使用这个标题表达你自己的叹息——《市值要逆转?3年的拼多多离20年的京东只差一个搜狗》。

许多红色爆发将社交电子商务推向了人们的视野。这种薄利多销的裂变营销模式潜力巨大。已经逐渐达到在线交通红利高峰的电子商务巨头已进入“买入”阵营。淘宝和支付宝推出了集团的功能，京东就行京东购买小程序，苏宁打出了“畅销正品，尚苏宁”的苏宁。

随着越来越多的列表的上市，除了掌声，还有一个十字军东征。创维高调维权，7.5元假奶粉事件发生，并争取多次陷入全网窘境的窘境。为了树立品牌形象，斗争开始清理假货并进行品牌升级。进步的方向非常明确 - ——然而，对于年轻人的战斗，激烈的战斗才刚刚开始。

5、双11再破纪录

在2018年的双11期间（11​​.1-11.11），电子商务行业的GMV（商品交易量）总量首次超过4000亿元。

天猫双11全球嘉年华的总营业额达到2135亿元，首次突破2000亿大关。比2017年的1662亿元高出26.93％。仅仅2分05秒，天猫的营业额就超过了100亿元。从2013年到2017年，实现这一结果所需的时间从近6小时减少到3分01秒。

11月1日至11月11日，京东双11全球美食节累计累计达到1598亿元，创历史新高。

苏宁易购的官方微博也于11月12日凌晨发布了“战役”。在苏宁国家狂欢节期间，全渠道订单增加了132％。在消费者比例中，90后第一次，80后，两者分别占42％和38％。

除了三巨头的表现外，11对交易的数量为94亿元（第三方数据）;小米双11全新全渠道支付52.51亿元;征收期间的累计销售额（11.5-11.11）金额达到25.9亿元，是去年同期的2.5倍;去年网易考拉'11 .11全球购物嘉年华'的销售仅达到78分钟，而GMV是去年同期的2.4倍;唯品会双11期（11月10日10点）点到11日）销售额同比增长27％。

6、电商法颁布

截至2013年底，《中华人民共和国电子商务法》立法程序启动。 5年后，2018年8月31日，《电子商务法》终于通过，并将于2019年1月1日实施。

北京大学法学院教授薛军表示，电子商务法草案旨在为中国电子商务的发展奠定基本法律框架。立法涉及广泛的主题，包括电子商务业务实体，商业惯例，合同，快递物流，电子支付等，以及电子商务发展中更典型的问题，已明确和具体规定，将是电子商务健康发展的法律框架。

电子商务法的实施对消费者，企业和电子商务平台来说是一件大事。电子商务的许多方面都会发生新的变化，例如假货，票据等都会受到关键的监督。过去，电子商务野蛮增长的好日子即将结束，电子商务法的实施也将成为电子商务泡沫化的过程。

7、便利店成电商争夺焦点

在数字时代，在线和离线，虚拟和现实彼此更紧密地交织在一起。以客户为中心的渠道的融合和零售边界的削弱导致消费者支出模式和零售商业务模式发生重大变化。

在网上流量红利逐渐消失的那一刻，阿里，苏宁和京东分别提出“新零售”，“智能零售”和“无限零售”战略，打下线下战场，打算利用自己的供应链和物流实力占据线下。这个零售业的巨大市场。在今年的双11中，这三大巨头与线下品牌所有者携手合作，开辟了生态系统内的线上和线下资源。

这场战争的焦点之一是便利店的布局。

在2018年，阿里进行了大量的天猫商店转型，包括选择，会员，营销，商店转型，数据等。它旨在建立一个智能的分销网络，使小商店可以在不离开房屋的情况下完成货物的补给，并降低购买成本。

京东还通过JD的大数据，物流，金融和其他技术赋予传统的“情侣妻子店”权力，声称未来五年将在全国范围内开设超过100万家京东便利店。

自2015年以来，苏宁已经建立了自己的直营品牌便利店 - mdash; —苏宁店。无论是选址，开店，经营管理还是供应链，物流配送，苏宁都是单手，虽然成本较高，但也保证了质量。在社区，满足用户的一日三餐，主要是新鲜，水果和蔬菜，熟食等类别;而在核心商业区，拥挤的地区，根据不同的用户群，提供差异化​​的类别。苏宁还收购了Dia Tiantian中国100％的股权，苏宁接管了400家便利店。

在京东和阿里对“母亲店”的改造中，一个很大的坏处就是难以保证质量控制。苏宁也面临着一些挑战，例如苏宁的短期盈利压力。电子商务巨头的便利店布局尚未完成。最终，谁可以杀死包围圈，而市场需要证明它。

受宏观经济影响，在北京市场等本地市场，便利店开始洗牌。隔壁便利店的168家商店完全关闭，预计将收到市场的全职关闭。江湖便利店将进入巨型游戏时代。

8、重大假货事件频发

今年电子商务的假冒事件再次成为焦点。毋庸置疑，自诞生之日起，以地球中心陨落的价格，还存在着假冒商品的问题，或者用黄薇的话说，它是“山寨货”。

《拼多多的上市让历史倒退了二十年》文章谴责平台中假冒商品的情况，而创维则发布了大量假冒创维品牌电视产品的销售声明。需要在同一天停止所有假冒创维电视产品。展示和销售活动。

如果你说很多假货并不令人意外，那么很难原谅京东频繁假货以“正品行货”为最大卖点。

在今年的315期间，着名作家刘刘和京东发起了几轮比赛，揭露了姐妹们在互联网上从京东海外购买假货的经历。 5月9日，许多山东网民爆料，称从京东自营渠道购买的茅台酒没有出现nfc，没有mt，标签印刷错误等问题，因此被判为买假酒。京东立即发表声明说，事件的原因是人们在运输过程中丢失了。最近，京东正在销售假货。一名男子以9,000元在京东购买了浪琴手表。经过多次，他被证实是假的。

作为整个行业的慢性病，​​当假货可以与消费者隔离时，这是一个大问题。

9、外卖全面整合

4月2日，阿里巴巴集团，蚂蚁金融集团和Hungry联合宣布，阿里巴巴已签署收购协议，以95亿美元完成与蚂蚁金富的全资收购。后者将保持独立。品牌，独立经营。饥饿？创始人兼首席执行官张旭浩担任饥饿董事长，兼任张永新零售战略特别助理。阿里巴巴集团副总裁王磊成为亨格的首席执行官。

这次阿里很饿，并将两大资源投入到交通门户和会员系统中。目前，它已经完全饥饿，阿里生态的成员系统已经全面开放。这意味着如果你饿了，你将进一步整合阿里的新零售生态系统。如果你饿了，你将在交通进口方面取得重大突破。预计将在外卖业务中与美国集团重新确定。

阿里的新零售业务更加完善，在本地生活服务领域，从新零售到新消费都迈出了重要一步。

10、刷单顽疾

在过去两天活泼的双11人中，有些人对电子商务行业泼了冷水。

北京新闻发布的一份名为《电商刷单江湖：60万刷手待命 任务来自淘宝京东拼多多》的报道揭开了一些电子商务的浅薄无花果叶。

据报道，在“双十一”之前，经常使用一些单平台平台，包括“握手网”和“婴儿刷单网”。 'Handshake Network'客服号码表示有60万'刷牙'，而'婴儿刷单网'客服说，每天有1万'刷牙'在线。刷牙的单一任务来自淘宝，京东等等。许多商家别无选择，只能被动地传递“游戏规则”。

根据中国的《电子商务法》规定，电子商务运营商不得通过虚构交易或用户评论进行虚假或误导性的商业宣传，以欺骗或误导消费者。

随着电子商务法的实施，这些事件必须得到有效控制，然后才会有“幸福的夫妻”。

2018年，电子商务行业生动地解释了“实际无常”这个词。无论是创始人，公司还是整个行业，变量似乎过快。对于一些公司来说，这些变化可能使他们迎接冬天甚至“死亡”;但对于准备好的公司来说，变化就是东风，你可以利用它。

电子商务行业利用这些人的笑声和眼泪教给你一个教训：无论你飞得多高，你都必须保持敬畏，敬畏消费者和商业。