11月19日，权威的第三方数据组织Analysys发布了《品牌零售新势力报告》。据报道，在消费升级和供给侧改革的背景下，以网易严格选择为代表的电子商务品牌已经成为一种趋势，并通过深入参与产业链的各个方面，推出一系列产品。自主品牌特色已经推出。电子商务品牌化的这一趋势开辟了新的零售轨道，产生了更大的行业价值和社会价值。网易正在严格挑选全国电子商务的新品牌。

理性消费回归 网易严选领衔性价比与去品牌溢价

易观国际的报告显示，随着2010年以来价格上涨，中国家庭债务占2017年可支配收入的107.2％，家庭债务累积率抑制了家庭消费。消费者正在关注价格并关注价格/性能，理性消费正在回归。

与此同时，随着消费升级过程的深入，中国消费市场正走向第四个消费时代，品牌溢价，本土化，简约休闲已成为社会发展的趋势。根据网易精心挑选和Wavemaker的联合发布《中国品质生活白皮书》，74％的消费者认为他们不必选择最优质的产品，而69％的用户认为这笔钱是值得的，也是最具成本效益的。

易观国际认为，直接销售是追求成本效益和品牌溢价的最重要方式，但与此同时并不意味着没有品牌价值。脱模产品通过简单的设计和高价格比较刺激了消费者的购物意愿，并形成了良好的声誉。在此过程中，品牌所有者从薄利多销中获利，其品牌价值也得到认可，如宜家和优衣库。网易严格挑选等等。

供给侧改革升级严选代表电商品牌入局

在报告中，易观国际指出，当前的电子商务正面临着流量困境，尤其是货架式电子商务的增长。数据显示，在6日和18日中，天猫和京东的DAU分别为634.1万和3421.8万，同比分别下降56.3％和32％。视频，社交和通信应用程序的兴起导致了流量的稀释，传统电子商务的成本进一步增加。在这种背景下，电子商务品牌的发展可以降低供应，制造，销售等成本，并形成成本优势。电子商务平台形成了对品牌的认可。品牌深深植根于人们的心中之后，它也消耗了平台，从而形成了良性循环。

同时，随着一系列促进制造业升级的国家政策的推动，智能技术从概念到应用的改进，以及社会商业网络协同的形成，中国制造业的升级速度已经提高。加速显着。这为电子商务平台提供了推出电子商务品牌的机会。

以网易的严格选择为例，通过网易集团的信誉认可，成熟的互联网运营和推广经验，大数据授权和缩短商品流通过程，指导生产资源配置和决策，实现从消费端到生产的协同互联。从而促进整个制造业形成新的价值网络。

新零售赛道扩充网易严选领跑电商品牌化

易观国际评估了2018年制造品牌零售商在品牌价值，营销渠道，生产实力，设计能力和创新能力方面的实力。评估认为，与宜家和优衣库相比，网易被严格选为电子商务品牌，后来涉足制造业，是创新者;与淘宝的选择和小米的产品相比，网易目前处于领先地位。

网易于2016年4月正式推出，定位新的中产阶级产品并推动高性价比。其产品范围从原来的家纺家居，到厨房和浴室，洗漱用品，服装，母婴用品，食品等产品。网易已经开发了十个类别，SKU也在试运行期间从年初的30多个增长到了年初。 10,000。截至今年第三季度，所选SKU的数量接近20,000，并且货物的系统升级和迭代速度一直在加速。同时，我们精心挑选海外，食品，宠物等特殊类别，继续深化我们的努力，以满足细分客户群的多样化需求。随着商品系统的升级，精心挑选的产品更加系列化，并且手提箱和鹅绒等常绿产品更为重要。

除了与优质制造商建立长期稳定的合作关系外，我们还通过自建设计团队开发了更多具有互联网基因的产品，以增强原创性。这个中秋节，精选中秋特色系列商品 - “中秋秋月”原创设计系列，包括厨房，美食，家居生活等几十类产品。这也是网易在2017年“秋季”之后的中秋节中严格挑选的一系列特别原创设计产品。