在消费升级的趋势下，消费者对健康生活质量的需求不断增加。天猫超级分类日通过大数据探索消费者需求，打破单一品牌边界，并进行新鲜营销，创建该国首个低温牛奶浸泡概念体验博物馆，将一杯新鲜牛奶卖给爆炸。

天猫低温牛奶超级类别创造了该类别的第一个Top1记录，并通过全球营销和新零售业务实现了大规模销售爆炸：六大船长品牌的爆炸系数超过40倍，船长品牌最高销售突破近100个。时代，打造76款全新爆款，光明免费设置旗舰店单日单店销量突破百万，品牌网络平台单日销量Top1，成功引爆低温牛奶市场。

低温奶品类市场爆发在即 四大趋势引领“新鲜”潮流

这样的销售结果绝非偶然。天猫预测，中国低温牛奶时代即将迎来国家消费升级的趋势。

低温牛奶以原料乳为原料，采用约72-85℃的巴氏灭菌法。它需要存储在冷库中。与常温牛奶相比，它可以保持牛奶的营养和风味。在欧美发达国家，低温牛奶和常温牛奶的消费比例达到6: 4，中国的消费比例仅为3:。在整体乳制品市场，整体市场规模是低温牛奶市场300亿，而低温牛奶仅占20％。发展空间巨大。

从2017年开始，随着市场冷链布局逐步改善，品牌开始多元化，低温牛奶市场即将爆发。天猫品牌营销中心主任青伟表示，在过去两年中，天猫的低温牛奶消费量出现爆发性增长，购买数量和客户单价稳步上升，且增长趋势低迷 - 温度很高的牛奶。

通过分析行业趋势和用户消费习惯，天猫超级分类日和天猫创新研究中心发布《低温奶趋势白皮书》，预测低温奶制品的未来将达到3000多万，显示出优质的冷链，速度快，温度低进口和健康享受的四大趋势，同时，随着优质冷链系统的改进，地理上有限的供需分配将被打破，市场将爆发。

在天猫超级日常低温牛奶活动的背后，它也离不开阿里系统的各种优势，安舒达冷链仓库系统的支持，大转发的链接，线路的开通，以及低温牛奶锁有利于更多消费者，为低温乳制品行业的所有生态环节创造了一种创新的商业模式。

超级新鲜营销，打造鲜翻味蕾的极致体验

为了让消费者感受到“速度快，清新爽口”，天猫超级品牌与新西兰，蒙牛，新希望，伊利，乐春，光明等低温乳品船长品牌合作，多元化营销宣传，传达饮用新鲜和优质牛奶的想法，迅速引爆了市场对低温奶制品的看法，并为爆炸性产品的出现增添了动力。

由多品牌创建的“72小时鲜味牧场”;空降上海和盛会，纯净清新的绿色牧场，在钢筋混凝土城市空降。通过视觉，听觉，嗅觉和味觉，在郁郁葱葱的牧场上享受美味的感官沉浸式三维体验，让消费者体验到清新美味的生活理念。在活动现场试用，您可以在线下订单。 Tmall和低温牛奶品牌高管参加了体验馆的开幕式，并举行了圆桌会议，讨论新零售业对乳制品行业的创新和重塑。

与此同时，空降上海新鲜，天猫与新西兰联合推出了“72小时跨境新鲜直送”，将新西兰新鲜牛奶从新西兰牧场带来，牛奶罐车运输，工厂，空运海关进行外国物流配送现场直播，72小时内完成新西兰牧场新鲜牛奶的生产，让消费者见证新鲜度。

两个星期以来，低温牛奶类别为该国的低温牛奶升级推出了新的营销氛围营销氛围。在乐春成都店，我们推出了有趣的AR体验营销，并抓住了猫赢得520店的活动体验券。在线，全国169家Darunfa商店联合推出了一项类别日活动，让全国各地的消费者体验到4度的新鲜低温牛奶。

此外，天猫超级分类日推出了一颗温暖的心《新鲜女子图鉴》，引发了社交媒体的广泛讨论。一段3分钟的病毒视频讲述了该市独立女性的故事。整个网络的第一天将突破700万，《新鲜女子图鉴》迅速风靡全网，传递都市清新生活的态度，与情感联系带来商品营销。

在成功引爆低温牛奶项目的背后，阿里强大的大数据授权，通过及时洞察市场需求，打开从牧场到商品销售的整个环节。在此次营销活动中，场地页面也具有独特的创新性。由于低温牛奶短期保险周期和冷链分配的特点，销售在地理上分布很广。在线营销天猫超级分类日特别定制了区域个性化页面计划。根据商家的区域分布和冷链分布，以及阿里生态的用户数据，定制的个性化页面显示，即西南地区某些类型的低温奶制品优先考虑中国西南地区用户的某些特征。 。节目。这种区域化+精致推动千人，为商家快速准确地捕捉整个潜在客人群，支持区域分销环节，也为国家更多消费者提供速度，终极锁定低温牛奶消费经验。

打通品牌营销边界 升级生活品质需求

对于消费者而言，天猫超级类别能够准确洞察潜水器的需求，通过心灵的情感营销，三维沉浸式体验，以及联合类业务线的全面线下营销，终极新鲜冷牛奶成功在市场上迅速引爆，并以低温奶制品为代表，营造出一种新鲜，健康，营养的优质都市生活方式，从而提升消费理念和生活质量。

天猫超级分类日的背后是阿里综合生态力量的集中体现。通过在线矩阵营销活动和线下新零售体验场景的构建，天猫超级类别打开了品牌的界限，从采矿市场趋势到整合多品牌营销，实现品牌营销的全面联系。 。在优化产品定义，供应链，营销等方面，我们将共同提高工业产品的质量标准。

在新的零售时代，天猫通过整个环节的营销建立了消费者的品牌意识，同时通过大数据手段，收集消费者体验的反馈，定制个性化的产品消费体验。

目前，天猫超级分类日已经给出了各种类别，如防晒霜，奶粉，茶叶，跑鞋，洗衣粉，帆布鞋等，以挖掘行业潮流，创造类别爆炸。可以预见的是，更多的行业将采用新的零售营销方法，深度整合资源，以及天猫超级类别日，以最终的购物体验来提升消费者的生活。