在过去的几年里，当电子商务进入快速发展时期时，线下的歌声和悲伤声无穷无尽。然而，近年来，马云，刘强东，雷军等在网络经济方面做出突出贡献的人们突然提出了““新零售的概念”

如今，小米已经拥有了100多家小米的家，他们都在繁华的商业区开业。与此同时，阿里的布局框马先生，农村淘宝等，京东也通过京东家，京东便利店切入，一时间，“偏向真实”的标志开始出现。

但是，在运营方面，公司的理念仍然非常不同。

据路透社报道，体育巨头阿迪达斯首席执行官卡斯珀罗斯特在接受英国《金融时报》采访时表示，未来几年，他们将关闭更多零售店作为发展电子商务经济的必要手段。

罗斯特说，阿迪希望通过互联网销售的商品的销售收入在未来会大幅增加。

根据数据，Adi在全球拥有2,500家直营店和13,000家特许经营店。 2017年的在线收入为16亿欧元。该巨头希望到2020年实现超过40亿欧元（约合310亿元人民币）的在线收入。