在几天之内，它是淘宝双十二，但今年的淘宝双十二，越来越没有存在感。它也是阿里的购物平台。为什么天猫双11购物嘉年华如此重要，淘宝双12的存在越来越低？

为什么双十二的存在越来越低？

去年，天猫“双11”交易额达到1682亿元，今年的双十一，天猫再次刷新了一些，24小时的购物活动又创下了2135亿元的新纪录。在这方面，蚂蚁花蕾说，下个月，花蕾可以推迟，这意味着盛大的双十一狂欢背后，它是无数帮派的贡献。然而，在盛大的双十一狂欢之后，双十二似乎是多余的，甚至可以说没有存在感，甚至相关的营销活动和新闻都比较少见。猜测双冷冷场并不难。众所周知，双十一出生于今年阿里巴巴的新首席执行官张勇。同年也是马云宣布退休的关键点。本节中的双十一显然比双十二更热门。

其次，该官员还表示，今年的双十一是天猫十周年，消费者享受的福利前所未有。这背后的意义当然是今年双十一的重要性。在双十一事件中，今年阿里可以说已经做了很多努力。从2018年10月19日开始，天猫“双十一”活动正式启动。由于阿里过去两年一直专注于其新的零售业务，今年的天猫双十一是线上和线下联系的主要生态效应，这意味着对消费者的让步不仅是在线，而且是离线的阿里生态。在实体店内，即使是星巴克汉堡王和其他商店也加入了Double Eleven营地。在游戏玩法方面，天猫还推出了与前几年不同的“双11合作伙伴”计划。消费者可以积累能源价值，最后兑换购物红包以扣除。

在营销方面，阿里也做了很多工作。在11月10日之前，阿里与东方卫视，优酷网和Tao LIVE三个最优质的内容平台合作，共同打造“小猫之夜”— —天猫双人11年来最强的会议，包括各种ip，红包雨等活动，帮助双十一。熊默观察到，与盛大的双十一狂欢相比，双二十冷现象也从侧面反映出来，今年阿里对双十一的支持远远超过十二，这直接影响到消费者。双十一的过度热情，购买力大大消耗后，下一双12自然难以让消费者产生购物热情。

双十二活动越来越不受商家和消费者的影响

据悉，今年投资导向的双12投资范围为整个类别，天猫（包括天猫国际）和淘宝商家同时招商引资。与前几年一样，天猫和淘宝都参与了双十一和双十二的大促推广活动，但与报名参加此次活动的商家相比，商家对双十二的热情不高。事实上，双12活动逐渐下降的原因也是必要的。从多年来的发展角度来看，双12一直处于喊口号而非卖不出的阶段。 2011年，Double 12是淘宝历史上最具代表性的全国疯狂活动。 “全民赶紧”，活动结束后，淘宝的营业额达到43.8亿元，2012年的销售额仍可保持。该数据，但在2013年，双12的销售逐渐未能达到阿里的预期结果，因此在去年的双12活动之后，阿里将不再披露其销售数据。

其次，有时间节点。由于双十二之前的双十一，有近年来新兴的黑色星期五和圣诞节等时间密集的活动，消费者面临着许多选择。双12无法承受更多的兴趣。在这种情况下，双12与一个月后的尴尬时期一致。在此期间，商人和消费者显然处于双十一后遗症的影响之中，这导致了双12活动的减弱。与双十一活动相比，最重要的问题是大多数双12活动都来自淘宝的中小型商店。根据官方淘宝声明，“不同于双十一，消费者访问天猫为品牌，而到双十二，淘宝希望吸引人们购物的乐趣。当你在天猫购物时，你更容易接触到这个品牌，而在淘宝网，你联系的店主，这种关系更贴近消费者。 ”这背后的深层含义当然可以是一两个人的一瞥。

由于双十一全网狂欢节，许多大品牌商店已经截获了一些销售，双十一的重点是天猫平台，这使得淘宝网中的许多中小企业在第十一期间销售。出门，你只能选择双12清理库存，顺便提高销售和存在。因此，熊默观察到，对于这些中小型商店，双十一狂欢节后的长尾效应已经消失，如果双十二活动中的努力不如双十一活动，那么此次活动当然对商业没有吸引力，所以双十二不会被认真对待。

淘宝一直不得人心，如何继续双十二？

双12逐渐走向衰退，但它也揭示了当前电子商务环境不是很好的事实。除了淘宝的双十一大促销外，近年来，京东，苏宁，唯品会等众多电子商务平台也纷纷加入这一行列。今年，京东举办了为期27天的“京东环球美食节”。创建了一个在线和离线综合购物狂欢节，苏宁甚至在网上街头播放了苏宁的双十一口号。但无论是双十一购物嘉年华还是双十二，在各种活动的背后，都是电子商务平台流量越来越难以获得的信号。数据显示，中国消费者的电子商务支出正在放缓。预计2018年消费者的平均在线购物消费将下降5％。双11销售的增长率也证明了这一点。尽管创纪录的销售额，阿里巴巴的双11销售增长率从39％下降到27％。交通很难获得，双12的活动仍然保持，并且有一种从不受欢迎的淘宝获得流量的心态。

对于阿里来说，虽然淘宝是阿里的起始平台，但总有一种感觉它没有被重视。双12活动，但阿里是为了安抚淘宝网中小企业的交通策略不满双十一拦截。其次，目前有超过3亿用户，这种与淘宝高度相似的低成本模式也在影响淘宝，所以无论双12活动有多么有效，它总会刺激一些流量来应对阿里。竞争者。

熊默认为，淘宝市场的地位在今天阿里的规划中变得越来越不重要。随着双十一的延续，双十二的存在变得越来越多余。在这种情况下，将来阿里将继续将这12项活动翻倍，以安抚商人。然而，目前，Double Twelve的游戏玩法变得越来越不具创新性。在未来，如果你想获得新的生活，你仍然需要平衡淘宝和天猫的兴趣生态，如何找到双方都能支持的机制是阿里应该考虑的问题。