摘要： Black Five”虽然在欧美很酷，但它正在成为中国的中产阶级消费文化。
1925年，苏联经济学家康德拉季耶夫首先在美国发表的文章《经济生活中的长波》中提出了“Condratiev周期”理论。
这样的循环意味着在大约50年的经济周期中，15年是经济衰退。未来20年是大量的再投资时期，在此期间出现了新技术并且经济起飞。未来10年是一个过度建设的时期，结果将导致5至10年的混乱时期，导致下一次大萧条的出现。
1939年，“黑色星期五”出生在这样一个循环中。 “黑五”是出生的目的，这主要是为了扭转经济萧条。
1939年，世界经济处于1929年至1933年大萧条之后的复苏时期，美国几家最大的零售商要求总统罗斯福要求感恩节约会。在11月的最后一天感恩节之前，商家没有足够的时间在圣诞节前推出本季的促销活动。
总统的默许允许“黑五”被修复，“黑五”诞生作为经济周期的产物。
不幸的是，这个最初用于刺激消费的节日，在零售业今天高度发达的时候，并没有起到扭转局面的作用。由于全球经济衰退，这个“黑五”在欧洲和美国都比较凉爽。至少有77家美国零售商，包括TJ Maxx和Nordstrom，今年都在争夺。
然而，由于中国新技术和新车型的出现，“黑五”实际上更热。由于中国零售业的创新，“黑五”甚至出现了“中国化”的趋势。
考拉天猫海囤开战
今年的“黑五”，在中国是“三动一戏” - — —阿里，网易，京东的猫，考拉，海豚都进入了战场。
从19日开始，当用户访问京东商城时，他们会在页面上找到一个全新的LOGO：一只丑陋的海豚，由洋红色，粉红色和蓝紫色融合而成; —京东环球购买更名为“ldquo;海曙环球”
京东开始寻求加快海外直接采矿中心的建设，并加强直接和自营的能力。更名为“海沧全球”;目的是提前进入市场，今年“黑五”，跨境电子商务的第一枪。
京东现在正在做的是三年前网易考拉所做的事情。当网易考拉于2015年首次出生时，它正在全球范围内直接建立跨国物流仓储和采购。
今年，“黑五”;网易考拉是一家全球性的工厂店，作为差异化的竞争战略，这种F2C模式将其业务扩展到海外供应链。用户可以以便宜的价格购买更多优质商品。
天猫国际延续了双十一模式，并以旗舰店为主体推出了促销活动。 Ali的其他新零售渠道，如Box Horse Fresh，与天猫国际的在线和离线营销一致。
虽然天猫国际也加入了战场，阿里一直比较酷，因为有双十一开始推广战车，而且还有双十二清洁库存，“黑五”看起来很尴尬。
天猫总裁景杰在公开采访中提到，今年天猫双十一的关键词是“全球化”和“新零售”。
当然，“黑五”仍需要晋升。毕竟，网易考拉和海曙正在全球范围内增加投资。阿里作为电子商务老板，根本无法参与。
欧美市场很凉凉
“黑五”甚至有一个解释：总的来说，从11月底到1月初的零售额占全年的80％，这与全年的利润有关。 “黑五”甚至被认为是一年内零售业真正盈利开始的开始。
因此，“黑五”一直是欧美零售业乃至经济发展周期的风向标。在早期，当经济处于低潮时，商人经常开始在“黑五”活动中促进销售。
“黑五”是上世纪50年代和60年代的高潮。那时，欧美经济体超越了第二次世界大战的阴霾，中产阶级也大幅上升。
美国社会学家米尔斯在20世纪50年代发表了《白领：美国的中产阶级》。该书提到零售业和中产阶级取得了共同的成功。零售业推动了中产阶级的崛起，中产阶级的生活方式席卷了美国。零售业的升级。
因此，“黑五”还有另一种说法，即它不是1939年诞生的，而是诞生于20世纪60年代。事实上，这种说法与1939年的起源并不冲突，因为1939年的“黑五”只起源于美国，经过几年的世界大战后，消费甚至更加疲软。
与过去的“黑五”相比，目前欧美零售业“黑五”已经司空见惯。根据RetailNext的数据，2017年，去实体店的顾客数量下降了4.5％—&ndquo;“black five”;事实上，没有人喜欢照顾它。
今年的“黑五”特别“酷”。今年感恩节期间，美国至少有77家零售商计划关门，甚至TJ Maxx也表示已退出“黑五”促销活动。
1、成也周期败也周期
“黑五”是经济周期的产物。它仍然是趋势或循环——随着战后经济的崛起，白领消费者的欲望一直在上升，加上二战后欧美新人口的红利。叠加的有利因素，创造了“黑五”的奇迹。
然而，目前的“黑五”已被吃掉，没有味道和遗憾。欧美零售业一直高度发达，早上在线电子产品的兴起，特别是在“黑色星期五”，也有“网上星期一”，消费者不必在网上排队“黑五”我宁愿在网上买。
2、美股大跌经济阴霾
美国最长的牛市的流行并没有持续很长时间，美国股市崩盘已成为美国经济的阴霾。美国消费者今年也开始购买疲劳，全球经济放缓和美国工资增长侵蚀了利润空间或对美国消费产生负面影响。
（新税法引发了美国零售业的下滑）
全国零售联合会（NRF）的调查报告显示，今年的假期支出，包括11月和12月，将比去年同期的6879亿美元增长4.3％-4.8％，达到7175亿美元，达到7209亿美元，但低于去年同期增长5.3％。
如果我们计算中国商品的通货膨胀率和价格上涨，这个数据与去年相同。
3、止不住的零售破产潮
欧美零售业面临严峻形势。咨询公司Cushman&韦克菲尔德估计，2018年美国零售业可能关闭超过12,000家商店。商业房地产公司CoStar也估计，近25％（约310家）的美国购物中心正面临破产。
（美国零售业低迷，合并和收购正在放缓）
路透社11月9日在伦敦发布的一项调查显示，10月份英国商店的销售额与去年同期相比有所下降。这种信号在今年年底之前的出现表明欧洲零售业今年并不乐观。
在零售破产的大潮中，商业利润一直承受着巨大的压力。
今年，“黑五”，据BestBlackFriday.com统计，至少有77家美国零售商计划在今年感恩节期间关门，不做“黑五”业务。甚至像TJ Maxx和Nordstrom这样的大型零售商也表示他们今年不会在感恩节开放。
黑五迈向中国化
虽然欧美市场很酷，但这个黑色星期五，海外商人正在向中国市场转移。黑色星期五甚至显示出“中国化”的趋势。
原因很简单。中国市场一如既往地强大。跨境电子商务政策的变化和国内消费的升级使得欧美企业有必要关注并取悦中国市场。
虽然过去的双十一，虽然普遍不乐观，连中国市场已经看到了很多重新思考双十一的声音，但不得不承认，这个双十一中国市场仍然强劲。据美联社11日报道，随着购物节进入第十年，网上购物者再次打破了纪录。报告指出，这场消费者狂欢节打破了对世界第二大经济体的各种悲观预测。
在上海举办的首届中国博览会指出了中国市场“买入世界”的趋势。 11月21日，跨境电子商务进口监管转型政策第三次延期，跨境电子商务零售进口货物不受第一次进口许可批准，登记或备案要求，但受个人约束用于入境货物监管。简而言之，跨境电子商务再次面临政策利好。
1、跨境火拼
黑五，最初是基于欧洲和美国的零售市场，是跨境电子商务的主战场。在双十一之后，网易考拉，天猫国际和京东海曙都在争夺消费者，他们正在关注双十一的热潮并推出第二次促销活动。
中国的“黑五”主战场对于欧美品牌的电子商务平台来说，并没有太大的运营压力。在丁磊进入世博会之前的话：
我们不想成为中介，我们不想让房东带你到门口，按时收取租金，其余的都无所谓。我们希望成为您的合作伙伴，带您到中国，发现中国，并帮助您分担最艰苦的工作。你唯一要做的就是生产出好的产品。
对于欧洲和美国品牌，在欧洲和美国市场，有必要提前一个月准备宣传和库存，但在中国他们只需要出售商品，为什么不。
2、工厂入局
最初在欧洲和美国市场，工厂不需要参与Black Five。由于零售商将提前库存，因此购买是针对线下销售的“黑五”业务。
然而，中国零售业的创新使得原本远离黑五战场的欧洲和美国更多的工厂甚至农场参与了中国市场的“黑五”推广活动，这对中国消费者而言。
例如，在网易考拉工厂店，全球工厂商店的F2C模式使世界高品质的制造企业面临欧美市场的凉爽局面，但愿意与中国市场合作。来自美国的鞋类包，来自欧洲的厨房用具以及来自澳大利亚的农副产品都在中国销售。
盒子马新鲜学生这种新形式的线下零售，虽然没有大宣传“黑五”，但仍处于“黑五”，一些海外采购的新鲜，农副产品得到了提升。
欧美供应链依靠中国的“黑五”来寻找欧美市场。
3、中产抢货
今天，我愿意参加欧洲和美国的“黑五”往往很穷。 “黑五”需要排队，这导致“整个商店就像一只火鸡塞满了火鸡”。这种情况经常出现在欧洲和美国的零售商店。当订单被抢购时，通常会有无法控制的场景。案件。
中产阶级自然不愿出现在如此混乱的局面中。穷人对价格敏感，他们愿意抢购美国黑五。
“黑五”已成为欧洲和美国穷人度假，但现在是中国中产阶级消费者展示其消费能力，抢购欧美高端商品的时候了。中国中产阶级消费者的跨境购物已从狩猎（如厕所盖），单一消费（奶粉，尿布，奢侈品等）转变为日常消费（化妆品，保健品，家居用品等） 。
4亿中产阶级群体，加上14亿人的消费升级，世界很难找到这样的空间。中国是世界上唯一稳定和增量的市场，“黑五”的焦点是“西风东移”。
品牌意识深深植根于中产阶级的概念。他们通过消费圆圈所理解的一些商品来表达他们的身份属性。高质量的海外产品是中产阶级表达自己独特品味和知识的最佳途径。所有消费都与中产阶级自身的消费人格有关，并与广告品牌交织在一起，最终成为名单中的品牌符号之一，被他人所接受。
“黑五”在欧美很酷，但它正在成为中国中产阶级的消费文化。
