在进口展会期间，来自82个国家和地区的1400多家海外参展商和3000多家国内商家进行了对接洽谈。此次世博会的召开将向世界宣布，中国进一步扩大了进口，为国内企业特别是跨境电子商务开辟了新的渠道和新的商机。

阿里在五年内宣布了一项2000亿美元的大额进口计划;网易考拉完成了200亿元的购买协议;京东计划购买近1000亿元的进口商品。在新的进口贸易热情下，跨境电子商务巨头渴望搬家。

越来越多的海外品牌进入中国市场，跨境电子商务平台之间的内战再次爆发，可能影响目前的格局。目前，双十一近，各家庭之间的内斗可以说是一个开胃菜，也显示了跨境电子商务的未来趋势。

跨境电商正在呈现出三大趋势

双十一期间跨境电子商务表现良好，各种活动和整改行动层出不穷，趋势已经出现。

首先是“假货”，“区块链趋势，《2017年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》显示，在投诉区域中，跨境电子商务投诉占12.89％，向第三大用户抱怨电子商务。跨境电子商务平台产品的质量存在很大问题。

面对严重的假冒问题，公共平台在双十一之前进行了大规模的可追溯性检查，以确保用户可以在双十一中购买正版产品。天猫国际以物联网技术和区块链技术为基础，开展全球原产地可追溯性升级。源代码可用于查看进口货物的完整可追溯性。京东超市还在双十一和京东全球采购“原始直采”模式前夕展开了大规模的可追溯性检验。

借助区块链技术，可以有效保证防伪验证码的独特性，不仅可以保证海外商品的真实性，还可以保证假冒商品的可能性。跨境电子商务在双十一之前严格防范海外假冒商品。一方面，它给双十一购物的用户带来了双重安心，另一方面也为未来进口贸易的顺利进行奠定了基础。

跨境商品的未来将不可避免地席卷整个大陆。区块链技术将有助于假冒，这将大大减少假冒商品。在假冒的趋势下，跨境电子商务肯定会越走越远。

其次，物流供应链升级趋势。根据海关总署和中国电子商务研究中心的统计，海涛2014年的交易规模为1400亿。预计2018年的市场规模将达到数万亿。跨境电子商务的快速发展对跨境物流提出了更高的要求。

在11日初期，网易考拉与全球航运物流领导人马士基达成合作，大幅提升跨境物流海外运输的及时性和可控性;天猫国际，支付宝和新秀物流的基础数据访问与海关信息系统相连。它创造了一条快车道;经过多年的积累，京东的跨境物流已经升级至最多1.5小时。

在双十一期间，在海外商品的强烈需求下，物流供应链的升级已成为不可或缺的一部分。

此前的跨境电子商务巨头主要集中在“海外仓库”和海外运营中心服务设施的布局，但今年他们已经使中欧贸易“物流快速通道”，并建立了国际供应链节点和GFC在30个国家。直邮投资，从而物流供应链能力提升的趋势，跨境电子商务也具有竞争优势。

最后，用户的趋势更年轻，跨境电子商务用户的年龄结构相对年轻，呈现青春的趋势。根据Aurora大数据的分析，截至今年9月，25岁及以下用户占34.2％，比去年同期增长4.6％。年龄越来越小的跨境电子商务用户的趋势越来越明显。

在看到年轻市场用户增加后，小红树创造了95后消费口碑风向标。在今年的双十一期间，举办了“世界上最美食品市场的营销活动”，扫描码可以用来放置单一的口碑来爆发护肤化妆。此外，网易考拉将成为视频直播和列表经济的支柱，与全球直接匹配，明星意见也将参与榜单，吸引年轻用户的关注。

围绕年轻用户的跨境电子商务平台竞争也将越来越激烈。从中小型跨界平台的发展来看，它可以体现在小红书美容化妆社区随着用户的增长，母婴产品蜂蜜芽的快速发展。虽然年轻人更多地倡导这种电子商务平台，但这种电子商务的快速发展也间接地表明了跨境电子商务的趋势。

与此同时，小红树的KOL转移模式也吸引了大量的年轻用户。这群人不仅具有消费能力，而且具有强烈的消费欲望，具有一定的前景。

随着跨境电子商务趋势的明显表现，需要解决的挑战浮出水面。

跨境电商还有问题有待解决

双十一的阴险和世博会的热情将再次激起跨境电子商务的深水。跨境电子商务可能面临重大变化，但在战斗升级之前，有必要解决用户和品牌的问题。 。

1）仍然需要处理假冒商品的问题。以京东为例。 3月，着名编剧六十六篇论文轰炸京东出售，名为“流氓京东”，事件发生后不久，有消费者反映在京东。全球购买假奶粉。这种对跨境平台的轰炸已经无穷无尽，所有跨境电子商务平台都经历过消费者投诉。

此类事件更有可能引起消费者的不满，使用户留下跨境电子商务平台销售的标志。因此，打击假冒商品的问题迫在眉睫。

2）用户限制。根据Aurora大数据分析，截至今年9月，25岁及以下用户占34.2％，跨境电子商务应用用户中女性比例明显高于男性，比例占77.1％。可以看出，跨境电子商务的用户年轻而女性化。

用户限制的问题是突出的。近年来，大多数跨境电子商务销售都是化妆品皮肤产品，偏向于年轻女性用户。但是，跨境电子商务希望更好地发展。所有类型用户的多场景购物肯定是其中一种布局。因此，要解决当前用户的局限性，跨境电商可以健康发展。

3）早期海外品牌识别困难的问题，今年的双十一，天猫国际拥有来自75个国家和地区的19,000多个海外品牌将为消费者带来更高品质的消费体验。此外，海外高端品牌纷纷聚集京东全球采购，包括UNICHI，三得利，Nortek等品牌，甚至亚洲最大的汽车用品Autobacs也倾向于入驻JD。

许多品牌涌入中国市场，包括许多公众不知道的中小品牌。这些品牌在大众化的早期阶段必然存在认知困难。用户需要了解，尝试和接受这个过程，并解决这个过程，海外品牌可以在中国大陆走得更远。

文/首席发言人公开号码