11月12日零时，天猫2011年全球嘉年华2018年交易完成，最终交易金额为2135亿元。阿里巴巴集团首席执行官张勇在双11结束前一小时来自杭州。在现场，他首先对十年来双十一的证人，参与者和创作者表示感谢。 “双11是社会协同作用的产物，所有合作伙伴都使用创新方法来创造目前的双重11”。 ”张勇说。

90年代后，它正成为中国消费的支柱。

在Double Eleven购物活动结束后，有人说这是消费升级，而其他人则表示消费减少，但唯一可以肯定的是他们在90年后进入公众。 90后，特征是特立独行，鲜明的个性，以及父亲所倡导的勤奋和节俭的概念。他们中的许多人都是90岁以后的孩子。在家庭消费观念的青睐下，他们也追求品牌价值和精致。生命的概念。在十一小时的短短24小时内，90后的人们展示了在主要电子商务平台上的贡献力量。电子商务平台唯品会将发布双11首日半场战斗报告：12小时销售的订单数量将超过800万，90后的销售贡献率将占近30％。根据新浪科技报道的数据，12小时销售，唯品会将占移动销售额的97％以上，PC占比不到3％;销售额占90％后占近30％，最喜欢购买的类别有面具，护肤服和女式靴子。

据天猫张勇介绍，90年代以后，消费者占46％，而80后，消费者占80％左右。这也意味着在90年代之后，消费者也会将产品从必需品转变为非必需品。数据显示，2009年，参与天猫双11的主要消费者为80人，占比超过60％。 20世纪90年代以后，消费者的比例逐年增加。 2015年之后，90年代后消费者的比例超过80后，他们成为最重要的在线消费群体。在2017年参加天猫双11的消费者中，仅95后的消费者比例接近20％。从2017年的交易数据可以看出，90年代以后，消费者更喜欢服装，箱包，美容和皮肤护理的购物方向，而80年代的消费者有家庭，其中大部分是母婴消费。超越家电和3c消费类别的增长。其次，在天猫双11的当天，中高消费深度消费超过1000元的消费者数量明显高于1000元以下的人口，特别是消费超过5000元的重度消费群体。同一天。年增长率继续提高，增长速度是人口500-1000元的3.4倍。

可以看出，过去三年天猫双11的数据不断增加。随着多年来双11数据的增加，熊默观察到这也是90年代后消费能力上升的体现。在年龄方面，今年最古老的90岁是28岁，最年轻的90岁是19岁，90年代中期已经进入职场，面对新兴的互联网消费浪潮。在我面前，我更愿意满足自己的消费意愿。

90天后，天猫为刺激购物做了些什么

2018年，新兴网络事物的发展越来越快。随着诸如直播，网络红和短视频等内容创作者的出现，电子商务平台带给消费者的游戏玩法变得越来越多样化。每双11人谈的话题都不是红包，前一年的双十一红包都是从11月1日起，今年的双十一天猫和京东都是从10月20日开始预售，这个比例是苏宁的收集时间补贴是11月2日提前12天。主要的电子商务平台报告说，红包玩物和购物津贴以及平台的完全减少规则是不同的。天猫和苏宁都获得了10亿美元的补贴，然后京东补充了第二波补贴。从使用时起，天猫津贴用于双十一天，苏宁补贴为10天至12天的三天，京东的北京贴纸在10月20日至11月15日期间有效期为27天。 。使用。

天猫的年度红包也是最高的红包，可以抢到1111元。然而，抓住红包并不容易。过去，红包时间是11月1日至11月10日。将打开整个红包雨模式，除了明星的订单红包和天猫秘密红包。今年的天猫早期开启了双十一合作伙伴游戏，双11合作伙伴有三种获取能量的方式。首先是通过手机淘宝收集能量，参加日常登机手续，热门PK，任务PK等。第二个可以通过阿里系统应用程序：优酷，饥饿，虾，淘宝，uc，高德，免费鱼，大麦等完成任务，收集能量。第二是通过银泰，大润发，Box Horse和Tmall等线下商店收集能源。京东的游戏玩法是根据北京的享受价值发行的，最高可达30元;第二是邀请朋友帮忙，30元精嘉需要33人帮忙。可以看出，京东和天猫的游戏玩法是为平台进行用户裂变，最后完成刺激消费者购买的欲望。

缺点是京东必须在使用前点击“激活北京邮报”按钮。如果没有激活，北京邮政将无效。如果消费者忘记激活，很容易失败，天猫的合作伙伴计划最大限度地参与此次活动。小伙伴们聚在一起，双十一人在同一天进入主页，弹出一个计算能量兑换信封的提醒框。购物时，只需要自动扣除相应的补贴。熊谟认为，各种家电厂商设定的复杂的“七一十一”游戏玩法非常具有吸引力。最终目标是吸引消费者购物。 90年代后，这是该过程中最具潜力的消费者。由于熟悉90年代后的网上购物以及积极参与双十一活动的热情，这些电子商务平台的游戏玩法实际上是刺激90后购物的最外部因素。

透支90后透支双重十一的不合理消费能力

近日，中国国际商会发布《中国进口消费市场报告》发布。报告指出，中国的消费增长促进了进口业务的持续发展。中国已成为全球最大的电子商务消费者进口国。跨境电子商务进口消费者的数量在三年内增加了十倍。进口消费群体的年龄差异变得更加年轻，90年后成为最大的进口消费群体。据报道，去年天猫国际90后和95年消费的消费者数量占45.2％，成为最大的进口消费群体。 2018年，这一比例超过50％。毫无疑问，90年代已经成为当前消费的主力军。这一次，天猫张勇还透露了2018年双11用户的消费特点：以美丽的妆容和健康改善生活质量的产品取得了良好的效果。此外，在双十一期间，花蕾的数量也为消费者提供了提示。可以看出，90年代以后，追求高品质生活和先进消费的理念不断增加。

张勇还表示，今年的双11有三个有趣的变化：一是峰值比去年快;第二，今年早上的高峰比以前晚了，仅在10点之后;第三，最后一两个小时的交易数据加速了。 11日当天，天猫的人数达到了2135亿元，其中46％的攻击力量得到了90年代的支持。这意味着年轻人可以在双十一节的节日中购买近半年的必需品，而其他非必需品也会逐渐购买。最终，90年代可以带来什么样的让步？事实上，过度消费是一种普遍现象。年轻人购买的物品多于需要物品，主要是为了满足他们购物的欲望。在中国，年轻的中国女性需要在社交方面投入更多。大多数女性购买衣服不是因为她们缺少或需要穿衣服，而是因为她们想买衣服以获得外界更多的认可和信心。他们愿意使用先进的消费来满足临时支出意愿，并且不会对货币消费和未来预算支出的比例负责。

在这个双十一，年轻人在各种商业促销的影响下冲动购物，但经过一段时间的过度消费兴奋，更多的是精神长期和空虚的恶性循环。人们希望从购物中获得快乐，但他们也发现对自己购物和花钱的结果感到消极。双十一招的折扣和促销往往让消费者眼花缭乱，许多游戏玩法也让消费者感到越来越大脑燃烧。最有益的是电子商务平台。熊默观察到，第十个十年已经变得越来越专业化，其娱乐性越来越实用，应该对未来的业务和平台进行反思。虽然年轻人对双十一号仍然抱有很大的期望，但如果下一个双十一不能给像天猫这样的消费者带来真正好的体验，那么接下来的90年代也会在双十一之前发生变化。相对理性，不会被商人的过度宣传所压倒，也不会形成先进消费的主力军。