我从未想过天猫双11会成为整个社会和所有消费者的共同节日。天猫双11现在更像是一种社会现象

——阿里巴巴CEO张勇

显然，对于双11的影响，阿里也对喜悦感到惊讶，这远远超出了购物的影响。

2018年11月10日，上海世博中心灯火通明，来自世界各地的900多家媒体聚集在这里，再次见证了阿里天马双11的奇迹。

上海梅赛德斯 - 奔驰文化中心距离酒店只有一堵墙，充满了激情和星光。今年的猫咪都在这里举行。有人嘲笑，马云聚集了近一半的娱乐圈，没有人怀疑马的能力，但更多的人认为这是天猫的影响力。

根据第三方收视率监控公司酷云的实时数据，截至11月10日，23日: 30，每个大卫和优酷的互联网直播，估计有超过240万人观看了此猫夜。浙江卫视和东方卫视《天猫双11狂欢夜》的市场份额超过18％，浙江卫视的市场份额超过12％，在全国同步广播节目中占据首位。在2015年，第一个猫夜吹响了集会号码，它的作用只不过是在购物前激发人们的兴奋。双11，不仅买入，而且还演变成狂欢节盛宴。

在上海世博中心的大厅，2018年11月11日还剩下10秒钟的时候，大家都会倒计时，时间恰到好处，屏幕上的数字不能算在内，这是几位数，聪明的数字，除了现场的气氛，每个人都在盯着那些正在挨打的人，希望打破记录原本是人性的一部分。

天猫翻了11年，阿里有一部短片，回忆起11年。我相信很多人都看过了。你可以把它想象成一部宣传片，或者你可以把它看作是一百二十亿年的演变。全球化驱动的变化，消费习惯的变化以及商品结构的发展都体现在这一点上。这是双十一年和中国消费升级十年的十年。

数字魅力

每年，双11与数字相关，数字是反映结果的最直观方式。

从第一秒开始，在2018年，天猫双11很容易报道，并不断创造新的惊喜：

21秒突破10亿，比去年快7秒;

2分05秒突破100亿，比去年缩短了近1分钟;

4分20秒突破191亿，超过2012年的总交易量，比去年快一分半;

前一个小时的总交易量比去年增加了约100亿元;

仅1小时16分37秒，总营业额超过912亿元，超过了2015年全天营业额的两倍;

打破总交易量只需1小时47分26秒，比去年快7个多小时。

2018年，天猫双11实现了良好的开端，仅为8：8：52，总营业额超过1207亿，轻松超过2016年全日11笔交易总量，比去年快5小时。 2017年，天猫双11至下午13:09:49，总成交额突破1207亿。

2018年，天猫双11再次创下历史新高。今天15:49:39，总营业额超过1662亿，轻松超过去年的11个全天交易，仅15小时49分39秒，创造了双倍的11年交易记录。

今年的最终销售额是多少？我必须等到11日12点的最后一秒才知道。可以肯定的是，它将成为新的消费高峰。我只是希望这些记录不会成为天猫的负担，而是继续前进。动力。

当然，数字所痴迷的数字不是阿里，天猫平台上的商家或品牌也是如此：

在1小时09分钟内，太平鸟女装的销量突破1亿，太平鸟品牌的总销量已达5亿;

5小时52分51秒，江南布服装电子商务总销售额突破1亿;

7：46：7，棉花时代的销售额突破3亿元;

Senma电子商务创下11个双打的新记录，在2分钟内突破20亿;

仅用了35秒，优衣库天猫旗舰店突破了1亿大关;

双11开盘36秒，小米新零售全渠道支付金额达1亿元，天猫旗舰店突破56万秒。据天猫数据显示，小米是最受欢迎的出口品牌。

自11月11日比赛开幕以来，网易考拉的营业额突破了229秒。 11月11日凌晨0点26分，浙江省金华市的一位消费者收到了刚刚在网易考拉购买的进口尿布。这是2018年网易考拉< 11.11全球购物嘉年华的第一部跨境单曲“

唯品会将于11.11正式开售。销售1小时的数据显示，大促销迎来了“开门”：订单开放一小时突破了200万个订单;出售12分25秒，唯一的产品将是物流的第一次交付。

11月10日22时56分，京东11.11全球美食节累计订单金额突破1000亿元; 11月11日，根据苏宁易购总裁孙恩龙发布的数据，自2010年0月起，苏宁双11当天，开盘量仅4秒突破1亿，成交量在50秒内突破10亿。

截至11月10日52时，全国新增零售店销售额突破20亿元。

记录不断刷新，相信他们看涨的人会很兴奋。这就是为什么Double 11越来越成为消费者狂欢节的原因。猫的11大屏幕上的全球交易热图不断变化。不得不佩服阿里巴巴的成绩。

显然，它也是对变量和常量的讨论。张勇曾多次表示，10亿包裹的日处理量将不变。从目前的中国消费者交易来看，可以看出它并非遥不可及的梦想。

天猫双倍11年

11.11本身就是一个数字，而企业本身就有一系列连接和交织在一起的数字，充满了不确定性和偶然性。

2009年，一个名叫颜俊刚的山西人在淘宝商城充值150元。这是Double 11的第一张唱片，开启了11年的双重历史。第一双11和淘宝商城的营业额为5200万元。那时候，我相信每个人都没想到10年后，双十一的交易金额达到了1000亿。

我相信没有人比阿里巴巴现任首席执行官张勇更感动。那时，张勇是淘宝商城的总经理。他利用自己的经济积累，引用了美国黑人星期五的做法。 11月，由于记忆力良好，11.11当天确认。

不确定性让很多商家拭目以待，而且出口并不多。那时，杰克&琼斯成为最大赢家。那天卖出500万元，是平日的十倍多。它成为第一个双11销售冠军。 。看到这个结果，等待观察的商人无法忍受。在双十一年的第二年，商人数量飙升至711.

再看数据，2010年，双11的营业额为9.36亿元; 2012年，天猫双11的营业额为191亿元。事实上，它也出现在11年的短片中。今年年初，移动终端占68.67％，超越了PC端，无线互联网业务的时代。

从5200万元到1662亿元，天猫双11的营业额去年增加了3234倍。

Tmall Double 11是世界各地企业展示商业力量的日子。我称之为“商业奥运”和张勇对双11的评价。

这与一个人有关。是马云。在互联网上，有人把马云的卡通形象放在门上。这不是一个嘲笑。这是一种祝福。已经成为马老师的马云显然打算淡出阿里的平常工作。猫夜，他没有出现，很多人都在问马云去哪儿了？答案是马云去上线挑战一线，他挑战了“包女王”，胡美菊，天猫螃蟹农场尹福英，淘宝直播“ld”;口红一个兄弟”李嘉琪“淘宝奶奶&r;一位天天，新秀明星计划五星快递的肖启东，不幸的是，五次挑战，马云泉失败了。显然，马云失去了意志。他还向所有商人和消费者表达了他的愿望：“双11不是折扣日，而是感恩节。这是一家以最好的产品和最优惠的价格感谢消费者的制造商。我希望在双11中，每个人不仅购买商品，还购买惊喜;它不仅便宜，而且创新;等待的不仅仅是包裹，还要开心。 ”的

不仅仅是天猫的购物节

10小时36分钟，2018年，天猫双11份物流订单超过6.57亿，超过2016年全天订单量11倍，比2017年快8小时13分钟。这些数字都说明了。

当然，每个人的活动，每个人或多或少都参与进来，为“双11电子商务黄金周”做准备;铁路总公司提前准备，甚至首次推出了“复兴号”高铁货运专用车厢，其装载量是原快车柜的10倍。国家邮政局发出消息。在双十一期间，整个行业将处理超过18.7亿的快递服务。

就在几天前，阿里巴巴集团公布了2019财年第二季度（2018.7.1-2018.9.30）的财报。根据财务报告，阿里巴巴本季度收入为851.48亿元，同比增长54％;非GAAP收益为234.53亿元，同比增长6.18％。核心电子商务收入724.75亿元，同比增长56％。

显然，今年双11的成功已经成为阿里明年收益报告的亮点。根据过去销售统计的惯例，该业务不包括在这个双11销售，以及上个月的天猫双11发布会。在阿里巴巴方面已经明确表示，这个双11将成为第一个离线业务系统，类似于银泰，饥肠辘辘，在这个双11中有不错的表现。

Double 11的普及也让其他平台兴奋不已。例如，京东提出了618个主要推广日。今年6月1日至6月18日，京东环球中秋购物节累计订单量。它达到了1592亿元。它的时间跨度更长;当然，苏宁易购也提出了818个节日。虽然时间不尽相同，但游戏玩法却是一样的。

当然，各方不是其他主要的绝缘体，如何利用特殊的时间点来测试每个家庭的营销和运营能力。

与之前相比，天猫双11的影响，无论是广度还是深度，尚未实现。

不断更新的交易记录也代表了中国人消费能力的提高。消费升级今年的主题，中国连锁经营协会举办2018年全面零售会议，有关消费升级的讨论与否，很明显消费升级是共识，也是一种趋势，当然，评判的标准，每个人都不同，但是，社会消费机构的积极变化的看法是一样的。

不久前，在第一届中国国际进口博览会上，阿里巴巴宣布五年内进口额达到2000亿美元。张勇认为，2000亿美元的大额进口计划是阿里巴巴选择全球经济以实现全球贸易。阿里已经建立了北美，欧洲，亚太，东南亚，澳大利亚和新西兰的六个主要采购中心，将在未来五年内专注于在这些地区推出相关品牌和产品。从过去的商业新闻中可以看出，国际知名大品牌与阿里巴巴之间不断有合作的消息。

阿里巴巴的国际影响力正在加强，双11的影响力和价值也成为新的消费趋势。在双11启动会议上，阿里妈妈，董本红总裁将讲述一个有趣的故事，为了提升双阿里的海外影响力，阿里打算在国外知名网站上推广广告，但被告知广告空间已被外国电子商务预订，也就是说，这一天不仅是阿里和中国电子商务平台的营销计划，它还是全球性的。消费者活动。