经过大量的火热，越来越多的电子商务平台也在追逐集团的喧嚣。最近，以精选电子商务而闻名的网易已经严格挑选，并且还开展了集团业务，引发了业界的激烈讨论。

根据网易严格挑选的现状，网易精心挑选的集团业务主要包括APP集团和两人团体模式。虽然在这个过程中，网易也会提供一些低成本的优惠，但它只能由新用户购买。此举的目的显然是为了吸引新用户。

在网易被精心挑选为精品电子商务的情况下，现在如果它被标记为一个群体，这是否会导致网易严格挑选更高的品牌？作为中国最早的精品电子商务明星平台，在电子商务的夹断和拼图市场的影响下，以网易为代表的精品电子商务是否已经形成瓶颈？该组的功能注定对网易来说是一个非常冒险的行为。

精品电商逐渐兴起 网易小米带头阿里京东跟进

网易在不同方向的严格挑选和多学科探索引发了公众对“消费升级”或“消费降级”的争论。不可否认的是，消费的分类当然存在，并且在电子商务存在之前，形成了具有不同购买力的消费者的交易场所。当在线市场成为交易的重要场景时，电子商务也将在其发展过程中体验消费分级。

以网易严格选择为代表的精选电子商务公司面向那些不重视大牌但需要高品质产品和体验的消费者。这些消费者既渴望更好的生活，又认识到理性的消费观念。随着生活条件的逐步改善和生活压力的增加，这一群体的规模也不小。网易的严格选择是试图抓住这个机会，为口碑和收入的增长奠定良好的基础。

随着消费者评级的分级，网易精心挑选的竞争对手也在不断增加。其中，小米出生较早，产品风格偏向科技。其中许多是生态企业的产品。严格来说，它与网易的严格选择并不完全相同，主要是因为用户覆盖与商品类别之间存在一定的竞争关系。 。

除了小米的产品，综合电子商务参与者的进入也将对网易的严格选择产生影响，竞争关系更加突出。目前，北京 - 东京，淘宝和苏宁都是闪亮的剑。集成的电子商务平台可以利用大数据的优势更好地判断市场偏好，也可以享受用户消费习惯的分红，并可以拦截消费者流量。

幸运的是，电子商务平台还应该考虑到商家或供应商的态度。在自营ODM电子商务中，它还没有全力以赴，主要是做一些卡片布局。然而，市场竞争已经摆在桌面上，网易将面临相当大的压力。

发展迅猛但仍存隐忧 网易严选的未来在何方？

网易选择在开发和竞争中可能遇到的挑战主要是由于自有品牌的实力不足。最初，它依靠“网易的严格选择”，这样的标签给消费者留下了深刻的印象，但现在它面临着质量电子商务影响力缓慢扩散的困境，有时候产品质量不好，这也引起了品牌的影响。图片。某些不利影响。

（1）精品电商渗透率低 获客有限同比增速放缓

虽然消费升级已成为新一代的选择，但电子商务平台的选择并未成为大多数目标用户的首选。因此，尽管网易已成功在国内精品电子商务领域中占据一席之地，但其在整个电子商务市场的份额仍然很差。

根据《北京商报》电子商务研究中心和网易财经报告的数据分析，网易电子商务占2017年全国B2C网络零售市场份额的0.3％左右，其中0.3％包括网易的严格选择和网易考拉。但此时，前8大市场份额占市场的97％。网易的严格选择（实际上意味着精品电子商务）在B2C零售市场的渗透率确实不高。相比之下，巨人的进入更像是给网易一个蝎子。即使精品电子商务在未来发展，它也会更容易移动。否则，资本进入的速度将快于市场增长的速度。

用户覆盖范围的限制也限制了网易严格选择的发展。自2018年以来，电子商务业务的收入增长一直在放缓。如何让更多潜在用户切换到自己的精品电子商务平台是网易需要独自面对的问题。

的（2）铸造厂可能不完全可靠。质量问题会影响品牌形象

此外，这种ODM模型意味着委托生产者对质量控制有很大影响。去年7月，Nandu报道消费者购买了“经典的欧式压铸锅”。手柄破裂，更换后也出现同样的问题。这种问题可能不是网易想要看到的，但它仍然在一定程度上透露了品牌声誉。

消费者接受严格的选择，往往是因为对公司选择的信任。如果你购买质量差的产品，你会经常感到受骗，你的不满会更高。网易被严格选为自营品牌。平台产品的质量与品牌形象有关。铸造厂生产的产品问题可能对整个严格选择的订单产生潜在影响。

拼团动作暗示发展方向 社交电商可能是下一个机会

这次，网易精心挑选了媒体关注的社交群体和优惠价格运营行为，以吸引新用户，让更多人开始在精品电子商务平台上购物，提高渗透率。网易在交通频道中占据主导地位，确实可以让客户通过社交电子商务。

（1）利用用户朋友圈子 社交电商是可行之道

虽然社交电子商务是由战斗引起的，但“消费者降级”是一种运作模式，并不一定与“劣质商品”有关。相反，精品电子商务的用户社交圈的用户图像也很接近，并且它通常是同一产品的潜在用户。分组和种植草的难度不是很大。社交电子商务可以成为电子商务拉动和保留的好方法。 。

（2）让消费者保持信赖 必须保障好品控

在质量控制方面，精品电子商务应该受到最多关注。网易的严格选择不仅是网易的业务，也是一个品牌。只有确保精心挑选的产品质量，消费者才能放心购买。这是网易严格选择告诉消费者的故事，并保持最初的心脏，以确保这种模式的可持续性。

过去，海尔打破了工厂生产的不合格冰箱的质量，以确保质量。现在，优质的电子商务公司只有通过保持这种决心和勇气才能赢得消费者的信任。这是用户保留的关键。

的（3）网易可以玩爱卡IP创作有想象空间

此外，面对激烈的竞争，网易需要以合理的方式使用自己的IP来创建个性化和差异化的产品。当京东和淘宝都出现时，网易的严格选择可能没有很大的优势。但是，如果进入网易云音乐，网易游戏和暴雪游戏授权IP的感受，精心挑选的产品将有更多的增值空间，这也符合网易产品的惯性。

现在有初步尝试严格选择，但仅限于周围的商品。事实上，许多日常必需品也可以在IP版本中发布，这可能会在以后看到。

总的来说，虽然电子商务的质量逐渐显现，主要平台也纷纷效仿，但市场增长速度并不快。网易的严格选择也面临着增长瓶颈和品牌形象受损的隐患。如果网易选择扩大市场并且不愿意与某人结婚，则需要掌握质量并打下坚实的基础，然后通过运营和产品差异化建立自己的护城河。

文字|早上6点，游戏工作室的作者（http://www.youxisenlin.com/），多位科技媒体专栏作家，TMT行业自由撰稿人微信联系人：siquan170