在线电子商务红利正在下降，互联网巨头将新零售视为电子商务行业瓶颈的新方向。随着新零售布局的深入，该市的新零售新闻从未停止过，甚至农村新零售的困难骨头也被纳入竞争。

新农村零售业被认为是新零售业下半年的关键，在中国广大的土地上还有很多工作要做。 4月17日，阿里投资45亿美元，并与五星控股集团下属的乡镇零售商汇兴达达成战略合作。阿里首席执行官张勇曾表示，农村战略是阿里巴巴集团未来20年发展的三大战略之一，而淘宝农村的布局也是在几年前开始的。现在，在汇通达的合作下，可以看出阿里完全部署新零售的决心不小，阿里加快了新农村零售业的步伐。

除了强调以国家为基础的阿里之外，另一家电子商务巨头京东也活跃在农村地区。已经渗透到中国大陆的中国邮政并没有放弃在新农村零售业中的优势。为什么新农村零售商目前受到很多关注，有哪些机会和困难？

为什么农村新零售备受关注？

农村地区在中国非常重要。虽然近年来中国城市化进程一直很快，但到2017年，中国农村人口为57661万，占41.48％。也就是说，近一半的中国人仍然生活在农村地区，因此农村地区是新零售业的一部分，无法跨越。

1、农村电商高速发展，政策红利助力不断。

近年来，国家加大了对农村电子商务的鼓励力度。 2017年，中央一号文件首次列入农村电子商务，并连续四年强调农村电子商务的发展。今年，财政部，商务部和国务院扶贫办共同发布通知，决定继续在2018年开展电子商务农村综合示范工作，而中央财政将重点关注支持农村农产品，农村公共服务体系和农村电子商务培训。伟大的方向。

由于交通和网络的限制，农村地区相对于城市发展较慢。虽然农村电子商务与城市相比仍然存在缺陷，但农村电子商务与过去相比已进入快车道。根据中国电子商务研究中心发布的《2017年度中国农村发展报告》，可以看出2017年中国农村网络零售额突破1万亿，同比增长39.1％。

2、巨头频繁布局，使得农村新零售充满活力。

巨人的频繁布局激发了农村地区新零售业的活力。阿里几年前开始了淘宝农村的战略项目。通过与地方政府的合作，他利用电子商务平台的优势突破了物流和信息流的瓶颈，实现了“网货下乡”和“农产品进城”两个方面。 - 循环功能;另一个电子商务主力京东还利用农村招聘代理商发展农村电子商务，制定了三种产品战略，包括农村，农村金融和新鲜电子商务;中国邮政使用邮政服务。网络覆盖已经渗透到中国大部分农村地区的优势，并投资于“邮件分配器”系统，以发展农村电子商务;此外，苏宁等其他电子商务公司也在新农村零售业种植种子。

3、小型企业在农村新零售产业链条上存在崛起机会

此外，各行各业的巨头纷纷在农村地区积累新的零售业，在农村新的零售连锁店也有商机。 9月25日，以农村物流为重点的综合物流供应商，村鸟天使轮，获得2亿元融资，足以看到新农村零售市场的巨大市场。除综合物流外，由于农村电子商务链基础设施薄弱，其他相关的垂直领域，如无人机分布也很有前景。大江和飞飞先后宣布进入农村市场。小企业也有机会在农村地区的新零售连锁店中崛起。

农村新零售未来可期

与城市新零售相比，农村对整个新零售连锁店建设的需求更大。一方面，它需要更多的时间和金钱，但另一方面，它意味着更多的机会和活力。当这个城市的新零售布局饱和时，农村新零售业可以开辟一条新的跑道。

1、农副产品有刚需，农村新零售利于孵化农业品牌。

短视频和自媒体热潮产生了大量的净红色，并且收集各种颜色的商品的能力是净红色质量的最基本标准。与其他内容网红色到电子商务产品的转换率相比，农村网红带来商品的能力是惊人的。在今天的标题中，在不到一个月的时间里，简单地更新了她的日常生活的农民女子9姐妹在灵山县对皇帝进行了晋升，并在8天内卖掉了10万斤。可以看出，农副产品比其他产品要求更高，简单的内容包装可以带来巨大的好处。新农村零售商应该看到这一点，并专注于开放农产品供应链。然后，他们可以出售通过城市新零售包装购买的农村农副产品，如Boxma Fresh，这样毛利率很高，有利于孵化农产品品牌。

2、农村实现商品双向流通需建设服务点，利于其他业务拓展。

农村地区的新零售业肩负着为农村消费群体购买商品和收购农民用于网上销售的农副产品的双向功能。农村房屋相对分散。作为中转站，农村服务点的建设是必不可少的。农村服务站类似于城市社区惠民服务店，连接最后一公里的农村物流配送，也为农民提供网上购物服务。此外，它还可以根据网站开展其他公共服务和农村金融服务。为农村地区提供大量就业机会，并以此为基础开展公共服务和农村金融。

3、跟风购物习惯是农村新零售的机会，农村购买力不可忽视。

农村用户只有一个获取信息的渠道。通常，他们不会主动购买不熟悉的商品。他们必须看到邻居购买的商品或在熟人推荐后购买。因此，购物具有很强的社会属性。出于同样的原因，农村用户喜欢在同一个地方回购，这属于熟人经济。一旦居民批准，农村地区的新零售服务站将有机会与所有当地企业签订合同。在农村地区，仍然需要大量购买，因此购买力实际上非常强劲。为了实现农村用户的上市，制作许多有趣和有趣的头条新闻是必不可少的。

农村新零售是场持久战

中国土地和资源辽阔，农村地区在国内占比较高，各地区差异很大。因此，作为一个尚未开发的新零售土地，农村有许多建筑需求。虽然这意味着这里有很多机会，但机会的反面是长期建设和各种困难。

1、农村最后一公里基础薄弱，物流配送成本高企。

中国的互联网电子商务已经发展了十多年，私人快递已经将全国城市交付时间缩短到三天。尽管快递行业竞争激烈，长期发展，但快递公司还没有在农村地区开展快递。这是由于农村地区的复杂性和各个家庭的分散生活。此外，农村用户网上购物的购物量过于零星，不能形成规模效应，这也使得这些快递公司没有动力去解决最后一英里的问题。

2、农村新零售要实现双向功能，建设周期长。

新零售需要开放数据，供应链，仓储物流，服务营销和其他环节，并且需要在城市中进行大量的工程。在农村地区，有必要增加向农产品产业链发送农副产品的功能，进一步增加新农村零售的建设成本。

新零售服务尤其重要，在农村地区，这些服务更为微不足道，基本沟通更为重要。如果这些站点的主要服务人员通过招聘和集体培训分配到当地服务站，他们需要适应不同的文化差异并融入村民。如果您寻找当地的特许经营商，您需要逐一培训培训费用，并因为权力下放而增加。

虽然农村的租金和劳动力更便宜，但必须扩大新零售商的规模以最大化其影响。例如，在当地直接建设商品集中存储站，可以提高配送效率，降低物流成本。但是，如果没有足够的服务站提供基层数据，各种商品的库存需求数据将不准确，货物不能快速上交。分配不好。

结语：农村新零售含苞待放

农村电子商务受到交通，网络和文化差异的限制，发展速度不如城市。然而，随着城市电子商务的逐渐饱和，国家的精确扶贫和农村电子商务的推广，这片肥沃的农村地区受到了互联网的推动。虽然农村地区的新零售业是一个艰难的核心，但许多垂直细分市场和周边服务业都有很多增长的机会。

在新零售业的背景下，农村地区将建立在较弱的电子商务的基础上。这意味着持续投资需要大量资金，以便实现超车。然而，不可否认的是，农村地区的新零售业是一场持久战。一旦规模效应形成，农村地区新的零售优势将爆发出巨大的能量。目前，还有很长的路要走。

作者：沙水，互联网观察员，178游戏工作室（http://www.ar178.cn/）专栏交流可加微信：shashui007