不久前，阿里和星巴克达成了战略合作，使星巴克和阿里成为热点。

与阿里的风景形成鲜明对比的是，互联网上的另一座大山腾讯在此期间表现不佳。根据公开数据，腾讯今年第二季度的净利润为178.7亿元，比上一季度减少23％。其中，网络游戏收入较上一季度下降12％，而腾讯的股价全线下跌。

对于这种市场变化，有些人可能会认为腾讯衰落的真正原因在于它正在将其精力从网络游戏转移到电子商务。此外，由京东，唯品会和许多其他电子商务组成的腾讯电子商务车队也无法免受股市的影响。如今，京东的股价已经低于每股30美元，而唯品会将在8月份跌破7美元。虽然已经成功上市，但由于商品山寨问题，它也持续下滑，甚至下跌。打破市场发行价19美元。

回到阿里和星巴克之间的交易活动，对于星巴克来说，腾讯的微信在中国新的零售时代到来时拥有更多的流量，而目前的小型节目生态正在全面展开，包括外卖和电子商务模式。参与其中，应该有更多的货币化可能性，为什么你最终没有获得星巴克？

前流量时代，阿里比腾讯性价比更高？

阿里和腾讯之间的竞争从未停止过，市场流量在双方广泛部署在新零售市场的战场上尤为重要。但对于想要开拓中国新零售市场的星巴克来说，阿里似乎在交通和市场优势的性价比方面表现更好。

一方面，在新的零售时代，出生于电子商务的阿里具有固有的优势。众所周知，马云提出了新零售的概念。虽然京东还提出了新零售概念后无界零售的概念，但新零售的概念更深入地植根于市场反应，而且市场上的大多数公司也不断涌入新零售的战场。对于阿里的先驱，在马云提出新的零售概念之前，未来阿里新零售市场的发展有一个明确的方向。因此，在发展过程中，出生于电子商务业务的腾讯已经上市。拥有更高的统治地位。

以新格式为例，阿里的博苏生日在线订单达到4,000，市场份额可达33％，远高于永辉超级品种10％的市场份额。换句话说，阿里以电子商务为导向的消费市场需求，再加上新零售优势的祝福，阿里在新零售时代的零售模式，“线下体验，网上消费”正在改变消费者的消费习惯在新的零售市场，腾讯是下一个城市。

在这个新零售时代，阿里在带头后能够继续改善新的零售布局。处于被动状态的腾讯在新的零售热潮的帮助下，试图在市场上获得更多的市场利益。它似乎不在该州。

另一方面，阿里的成本效益之争更好。以星巴克的合作为例，在寻找合作平台的过程中，星巴克必须检查市场合作伙伴，并在检验过程中，形成流动和交易价格的潜在消费者。成本效益已成为最重要的标准。以腾讯最新发布的最新数据为例，以腾讯最新发布的数据为例，以微信和微信的活跃用户数达到10.58亿，而蚂蚁金融服务公司董事长兼首席执行官Ken Xian Dong近日透露。支付宝在中国的活跃用户已超过7亿，全球年活跃用户达到8.7亿。虽然微信用户总数比支付宝用户多近2亿，但从移动支付服务的月度移动用户来看，微信支付服务每月有8亿用户，支付宝全年有8.7亿活跃用户。相比之下，它有点弱。

从支付组的结构分析来看，微信支付的大部分用户仍然是社交用户，其中大部分主要是低价到低价商店;涵盖淘宝和天猫这两个电子商务平台的支付宝涵盖了消费者。消费水平和消费习惯高于微信支付，移动支付领域的比例略高于微信支付。换句话说，当选择具有相同数量的消费者用户的两个巨头时，星巴克自然会更喜欢具有更高性价比的阿里。

换句话说，依靠淘宝和天猫的反馈，阿里最畅销的支付宝正在快速增长和发展，其电子商务属性正在变得越来越根深蒂固。在未来，阿里的电子商务业务肯定会围绕支付宝。扩大布局。中途微信支付，虽然拥有较高的社交用户群，但由于遗传问题，腾讯似乎在新零售方面落后。

但，腾讯电商梦正被微信小程序点燃？

虽然微信仍未能在支付领域达到支付宝的影响力，但它已成为许多新零售商眼中的“大腿”。但值得注意的是，微信在今年上半年发布的《微信2018影响力报告》数据表明它是由微信推动的。信息总消费达到2097亿元，占中国信息消费总量的4.7％;微信占用户数据总流量的34％，远高于Facebook在北美移动流量消费市场的14.1％。与此同时，微信还推动了包括旅游，餐饮和购物在内的传统消费达3339亿元。

在电子商务领域，移动支付只是平台业务结构的一部分，另一个重要部分是广告业务。因此，有能力刺激市场消费的腾讯选择使用微信小方案推广作为打开电子商务市场的突破口。最近，第三方服务提供商发布的《2018年小程序生态化报告》数据显示，在2018年第二季度，微信小程序总数达到100万，用户数超过6亿。小型项目主要集中在一线，二线和三线城市。二线和三线城市的比例达到46.3％。二线和三线城市快速发展的线下服务场景更符合“人民事务”的微信，市场对微信小程序的需求也在不断扩大，小程序开发商不断涌入。

在赋权传统零售商方面，宜家和微信是第一个合作的。 8月27日，宜家与微信合作开发了全球首个电子商务平台“ldquo;宜家家居闪购店”在线正式推出。宜家作为全球最大的家具和家居用品公司，在全球各个国家和地区拥有300多家购物中心，在中国拥有20多家零售店。尽管如此，在新零售市场的影响下，宜家仍然在中国最大的消费市场迎来了新的市场问题。

最近，世界顶级品牌和营销咨询公司Platinum发布了“中国消费者欢迎的50大品牌”的市场报告，报告数据显示宜家在2018年的排行榜中排名第四。名称下降到第37位，在前50个品牌中，中国品牌占60％。从去年到今年，这是中国新零售市场快速崛起的时期。宜家在中国的新零售市场处于寒冷状态，必将加入新的零售市场竞争。

如何扩大在线流量，实体零售商一直对阿里是一个电子商务公司，并且是腾讯的继任者。从沃尔玛到家乐福，到步步高，永辉超市和现在的宜家，这些实体零售商必须积极向腾讯分享产品数据和交易数据，以避免被阿里吞并，阿里在未来市场占据主导地位。因此，宜家实体零售业在中国新零售市场合作伙伴的选择中自然选择了“无污染”和更受欢迎的微信，并通过小规模获得了微信流量实现的爆破点。

然后有一个小游戏广告。今年上半年的第一波小程序游戏，随着一个跳跃，心灵之王和许多其他小游戏，小程序很快进入了许多微信用户的领域。小程序游戏的开发旨在适应当前“游戏快餐文化”时代的玩家产品，游戏的热度正在下降。但事实上，小型节目游戏的开发，同时为游戏开发公司带来了新市场，也拓宽了微信电子商务梦想的渠道。

游戏社交一直是腾讯的力量，在玩家游戏时间不断压缩的新游戏时代，微信游戏通过“额外”奖励项目在微信支付促销中取得了成功。除了其他小游戏，添加游戏指南，观看15秒广告，以获得道具。微信通过小游戏增加广告商的曝光度来扩展其电子商务渠道，并且还允许微信为电子商务市场中的流量寻找闸门。

而在小游戏的曝光率中，除了通过朋友圈和微信分享给朋友外，公开推文已成为微信游戏的新推广方式。根据新名单发布的《中国微信500强月报》数据，在微信开发的1901个小游戏中，公开推文中曝光的小游戏数量达到182个，占总数的9.6％;与此同时，这些暴露的游戏平均出现在2.5个公共号码的推广中。可以看出，公共号码推广小游戏的方式逐渐被小游戏开发者所认识。

从零开始，从小型游戏到电子商务小程序，游戏开发商和实体零售商，微信电子商务属性变得越来越明显，小程序已成为微信战场上的强大竞争对手。神器。

小程序电商红利上行，微信要警惕什么？

微信小程序的诞生使微信的电子商务梦想进入了一个快速增长的时期，但小型程序开发商的涌入，同时为微信带来电子商务流量，仍然担心两个风险。

首先，股息和监管风险并存。根据微信团队7月11日发布的数据，微信applet生态系统拥有150万+开发者和5000多个第三方合作平台，6月份日常活动最多，超过2.6亿。电子商务小程序和游戏小程序带来的开发热潮已经导致越来越多的实体零售商和游戏开发商参与其中。而这个日益强大的小程序开发者和用户，对微信的监督将带来不小的挑战。一旦微信applet在市场上出现问题，支持宝也会有一个小程序功能，可能会再次上升。

其次，交付的准确性不足，微信applet广告在短期内是一项亏损业务。从目前的角度来看，虽然腾讯的广告业务逐渐倾向于微信applet，但对于广告商来说，目前的微信applet生态系统还不成熟，而且存在保留率低的普遍问题。与简化推广模式和广泛的广告受众相结合，企业在广告时可能无法维持生计。当时，在微信applet市场，将有技术开发商和微信平台赚钱，合作伙伴流失的现象最终会导致小程序成为“进入市场并匆忙”的广告商。因此，在解决监管问题的同时，微信也需要引导小型程序市场，以确保微信小型商业模式稳步成熟。

总而言之，小型节目的出现使微信这个封闭的交通生态链得以发布，与外部应用互动，并与线下市场形成生态联系，使腾讯在新的零售战争中拥有更广阔的想象力。然而，在快速发展的小型程序市场中，微信仍然需要对市场进行适当的监督和操纵，以避免微信小程序成为合作商家的短命产品。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网