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战斗越来越多被指控天猫“两个选择一”,电子商务行业再现“三国杀”

发布时间:2019-10-4 分类: 行业资讯

10月10日,战斗三周年,看似喜庆的日子,但不和谐的消息------多平台平台暴露在主赛事三周年之际,几乎所有品牌企业都遇到过“两个选择之一”,在天猫的压力下,大量品牌商家被迫退出人群的活动,下一个产品甚至关闭旗舰店,许多联合创始人达达激怒了天猫朋友圈。一个行为并发布了九个证据截图。达达还预测了天猫在朋友圈中的反应:第二种选择不存在,战斗不仅仅是触摸瓷器;战斗是假货,品牌不看,离开是正常的;商人……

京东和天猫之间一再出现关于电子商务选择的问题。刘强东多次攻击天猫两次选举,剥夺了商家的选择权。当然,阿里总是坚决否认这种指责,甚至说对方正在猜测和触动瓷器。那么在这次事件中,触摸瓷器或打破垄断意味着多少钱?天猫有强迫商家选择的行为吗?

一,“二选一”为强势一方对弱势一方的不正当竞争行为

首先要明确的是,在正常情况下,只有强大的一方有资格推出第二选择,因为第二选择的实质是通过市场垄断来压制竞争对手。如果没有垄断优势,推出第二次选举。让企业逃离其平台。因此,如果电子商务客观存在两种选择,阿里怀疑无疑是最大的。

那么选择弱者会造成多大的伤害呢?这取决于强侧的手段有多强。我在互联网上发现了一条消息。 2017年,京东时尚遇到了40多个服装品牌“Great Retreat”。虽然没有明确证据证明没有其他选择,但许多媒体认为这给第三方带来了压力。亲密的关系。据该数据显示,该店内有40多家商户是该平台的主导品牌,增长速度很快。据京东数据显示,去年1月至8月,太平鸟和真维斯的表现分别增长了90%和40%。 %,增长最快的GXG超过120%。然而,恰恰是在一个伟大的情况下,他们突然集体退出京东,这是不可思议的。

在京东2018年第一季度财报电话会议上,刘强东表示,京东去年第一季服装类增长率为92%,但整个服装类增长停滞不前,个别女装仍为负面生长。当然,财务报告只能反映当前的情况。我担心的是,如果这种趋势继续下去,将来会有更多的企业退出京东,导致客户流失和销售下滑​​。

相比之下,不难看出京东与众多遭遇的斗争非常“完全相同”,它们都是在快速增长的情况下,商人撤退的现象,这与正常的逻辑不符。更重要的是,达达不仅直接在朋友圈中提到了天猫,而且还发表了大量的证据。如果是假的,天猫可以完全发起诉讼。因此,我认为达达的曝光率非常高。可靠性。

二,拼多多这个后起之秀,对阿里的威胁有多大?

我一直认为,虽然我是一家年轻的电子商务公司,但对阿里的威胁不会太大。因为山寨品牌太多,所以未来存在很多隐患和风险。这是来自相关部门和首都。市场。在这种情况下,京东和阿里的竞争将不可避免地处于劣势。

然而,最近媒体报道称,许多继续纠正的品牌已经迎来了一些知名品牌,包括但不限于国美,当当,小米和网易。与此同时,9月份,该公司积极关闭了超过5,500家非法和非法商店以及超过770万件商品。受此因素影响,部分国内新生品牌和传统知名品牌受益,包括VIVO,Super Energy,Libai等知名品牌的销售额较上季度增长50%。

有人说,在涉及倍增时,它实际上是淘宝的老路。当淘宝刚刚问世时,它也是假飞。在重大之后,它继续加强对假货的打击。平台生态学不仅被彻底净化,而且还孵化出来。 Cat是一个高质量的电子商务平台。这句话有一定的道理,但与淘宝不同的是,战斗的成功还有两个因素。一是优化社会资源的使用;另一个是深入探讨三线和四线城市的消费习惯。战斗也是一件可怕的事情。

在首次公开募股成功之后,这场斗争一度被压倒性的批评所淹没。当然,竞争对手的操作存在疑问,但是经常打斗的问题也是客观的。严格控制假货和净化环境势在必行。经过一系列措施,很多整改的效果显着。但是,当非法企业被禁止时,有必要吸引大量优质企业继续保持大规模增长。在这种情况下,与JD,Tmall争夺更多。比赛也将彻底激烈。

以下图片是研究公司eMarketer发布的调查报告。数据显示市场份额为5.2%,阿里和阿里之间的差距很大,市场价值更差。即使在这种情况下,天猫推出第二选择也是非常正常的。一方面,它必须防止战斗变得越来越成为第二个京东。另一方面,很多腾讯阵营。它的力量意味着腾讯的手中还有一张额外的电子商务卡。如果天猫有这个策略,它可以压制前方并击败腾讯。

三,电商行业将重现“三国杀”,但本质是阿里腾讯之战

如今,电子商务市场已经形成了阿里,京东和前三大争霸的局面。从表面上看,阿里仍然是一个大人物,但由于京东和战斗都是腾讯的一部分,阿里不能掉以轻心。 JD当然。他们之间也存在一些竞争。这种焦虑的市场格局与魏伟吴三国非常相似。

首先,阿里和京东已经涉足许多战斗领域,并且多次尝试从阿里和京东口抢食。例如,阿里推出了群组功能,支付宝在线“必须抢”,京东线上和线下推“购买”,显然战斗力更强,但在转型和升级中的斗争越来越多,打击假冒质量路线将影响阿里和JD。

不同的是,阿里和JD的策略具有很强的“活跃性”,并且存在一定的“乘数”策略。转型升级将不可避免地削弱三四线城市抗争的市场优势。因此,越来越多的战斗是一步一步的战略。在一线和二线城市站稳脚跟是件好事。碟。

其次,电子商务行业与零售业之间的界限越来越模糊。由于零售业当然离线基础设施建设不可分割,近年来,无论是阿里的新零售还是京东的无界零售,都证明了线上和线下的力量是正确的道路,这也是一个短板。

为什么在线和离线电源是未来趋势?一方面,网络流量已经耗尽,但线下业务可以继续发展,这是电子商务行业保持增长的重要推动力;另一方面,无论是阿里还是京东,他们都以电子商务为核心,围绕支付和金融服务。在这种情况下,线上和线下可以使电子商务场景立体化,为用户提供一站式服务。 。

更重要的是,Ali和JD.com已将大数据,云计算和人工智能等先进技术应用于电子商务,这可以改善用户体验并降低运营成本。例如,通过大数据来图像用户,实现准确的服务,利用人工智能优化运营,减少人员数量,减少开支等。众所周知,随着电子商务竞争变得越来越激烈,任何能够有效提高效率和降低成本的人都能够利用价格。在这些级别,它只是一个小兄弟。但是,根本没有机会。如果腾讯能够提供更多的技术和资金支持,转型和升级速度将更快,并且将加快新零售布局,技术创新和业务多元化的步伐。

这一次,如果天猫真的为战斗实施了双选策略,这无疑是一个“小马”,这可以让短板充满越来越多,为天猫的斗争找到了很多。一个更好的突破。然而,这也凸显了阿里的担忧和压力。毕竟,这不是一个人的战斗,他有一个强大的后台,换句话说,战斗的经验很多只是阿里和腾讯两大巨头的必然结果。

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