6月份，年度促销活动重新启动了主要的电子商务平台，这场盛宴已经成为品牌竞争的战场。然而，对于消费者来说，越来越频繁的促销节日不可避免地导致审美疲劳。不同平台和不同类别的大量商品也导致消费者决策成本越来越高。消费升级成为普遍共识后，这个问题变得更加突出。

因此，电子商务集团正试图改变过去以满足消费者需求为目标的概念，并将其转化为引导消费者改善消费习惯。在这个过程中，味道成为关键因素。

丁磊在接受采访时提到，“品味”是满足消费者基本需求的美学渴望，正在成为公司的重要竞争力。事实上，我们已经看到网易产品的成功可以采取新的方式。其中很大一部分原因是，当新的中产阶级产品向公众推广时，新的中产阶级利用独特的服务品味来提升消费，也为其他电子商务平台提供了新的思路。消费者，会品尝驱动品牌升级吗？

品味经济逐渐觉醒，成为电商消费的新生驱动力

从宏观层面来看，事实上，在消费升级的概念出现之前，国内市场消费者的口味在不断变化，趋于在品质，健康和理性上发展，但实际上它是品味提升的过程。

在国内经济发生重大结构性变化的背景下，我们看到快速消费品的销售额逐年下降，而医疗保健，生活方式，旅游和娱乐业的增长率已达到两位数。这种差异背后是新旧经济的分裂。新经济的崛起取决于年轻一代的一系列口味变化。随着他们逐渐走上消费阶段，整个市场的主流消费观念不再是性价比，而是品味生活。

在过去，消费者购物是基于生活，但现在的核心是追求生活质量。相应地，从价值导向到价值导向，简单来说，这是一种品味概念，但品味的内涵远远超过产品或消费环境的调整。性别。

首先，应该清楚的是，品味的核心点是美学。所有包含生命美学的想法都可以归为口味。不断追求消费者对美的追求所带来的经济效应可称为品味经济。 。例如，零售业的简单美学，快速时尚品牌的崛起，以及星巴克的精致咖啡和第三空间都受到品味升级的欢迎。

从经济的角度来看，人们对美的追求和对美的体验也决定了品味将成为包括电子商务在内的各种消费产业发展的持久动力。

然而，与消费升级趋势下产生的新商业模式相比，品味的提升是传统电子商务转型的行业，从满足消费者对低价产品的需求到帮助消费者解决审美判断。大量产品。以网易考拉为例。它在跨境细分市场中占据首位的原因主要是从始至终实施的质量路线。在品味作为标准方面，为消费者提供精心挑选的产品，从而节省时间和决策成本，这符合当前消费者的价值。

品味不仅是一种审美，也是一种过程。

在美国社会心理学家的书《品味：一种新的积极体验模型》中，品味被定义为人们基于这些能力激励，欣赏和增强积极体验和过程的能力。因此，消费者积极地感受到积极的体验，并且通过发现个体的感知体验来产生品味。简而言之，它是消费活动中自我价值的觉醒。

因此，味觉消费模型追求自我享受带来的乐趣，并且通常在消费活动中个性化和定制。当然，个人品味的反思和培养现在取决于指导。

品味经济驱动下，电商品牌也将迎来最佳升级时间

口味带来的经济效应更为明显，但最大的问题之一是供需不平衡。在需求方面，在消费升级的概念普及后，用户正在摆脱模仿消费和炫耀性消费，追求品味个性化逐渐成为主流。在供应方面，消费者的审美疲劳和营销疲劳变得越来越严重。这表明市场上缺乏具有美学吸引力的高品质商品。换句话说，对升级的消费者口味的需求尚未完全实现。满足。

原因是主流平台大多是“超级商品”模式，用户需要提供什么，通过不断扩大类别，很容易留住消费者，而今天的头条新闻只会随着个性化推荐而增长，为超级流量入口增长。

虽然消费者品味的反映和培养是一个积极的过程，但它仍然需要由平台或品牌引导。就在网易云音乐推出之前，用户并不知道音乐平台可能会超出播放器产品的定义。社会需求一直存在，因此消费模式不再是用户需要提供的，而是转向更深层次地代表用户。这种需求也特定于电子商务行业。

因此，电子商务行业寻找新的增长点的关键可能是如何引导消费者的品味升级。

最近，网易考拉海布宣布将其更名为“网易考拉”，取而代之的是一个全新的标识和一个新的标语 - “我的美丽世界”。从表面上看，名称的变化是为了满足618电子商务的推广。事实上，品牌升级符合品味的提升，但却完全一样。

此前，网易考拉曾用“少花钱，过上好日子”，“进口好当地价格”等口号，大多是为了突出“海淘”的属性和价值点。但是“我美丽的世界”强调用户在身体和情感层面上的双重认知，通过传达每个人都是世界的中心，值得拥有美好生活，并迎合自我愉快消费的味道。这是基于网易考拉赢得传统的海淘竞争点，如“好货”和“低价”的前提。

当然，在消费者心中引导消费者品味和形成品味的同义词最终取决于产品和优势。在这一点上，品味作为一种人类生产力可以刺激产品或平台本身的创新和发展。就像网易云音乐依靠个人品味形成准确的推荐，同时营造网络音乐的社区氛围，构成独特的核心竞争力。

因此，创新动力受到口味需求的刺激，所诞生的产品不仅要跟随口味升级的潮流，而且要引领，这是产品的最高水平。

品味向电商的崛起，正重新改变电商行业现有格局？

近年来，消费升级给国内市场带来的变化是显而易见的，但当这个概念不断放大和过度推销时，我们应该考虑狂欢节撤退后潮流的真正吸引力。从目前的情况来看，味道可能已经得到证实，因为它的升级脉络贯穿了消费升级的发展过程。

从一开始，消费的促进就离不开新的中产阶级。事实上，这一群体在国内环境中的脆弱性决定了他们最初引导的消费升级，事实上，他们更倾向于低成本的精神消费。他们中的大多数人的消费能力有限，但他们对生活质量和风格有一定的追求。因此，在相对少量的资金的基础上，它突出了一方的品味，成为大多数中产阶级人的心理特征。

从这个角度来看，消费升级可能有两个未来趋势。消费者升级的受众扩展到普通用户，并且不再局限于迎合新的中产阶级。简而言之，吃喝的人就像一个富裕的社会，富裕的人就像小资产阶级，可以促进更广泛的消费升级。其次，新的中产阶级可以摆脱成本限制，追求更高的品味消费。

因此，在未来，当消费升级逐渐减弱时，品味可能成为核心因素，这就是为什么电子商务平台越来越倾向于对电子商务的品味。

以网易考拉为例。名称变更是“海上购买”，事实上，它不是跨境，而是扩展业务超越主要的跨境进口。如果跨境电子商务是网易考拉“品味电子商务”的核心，那么工厂商店将激发全球高品质的制造潜力，强调高端定位的离线布局都是布局。品尝的重要尝试”

例如，网易考拉的第一家销售和展示网上商店基于网易庞大的用户消费数据，该数据来自全球数十万种进口产品。离线商店的设计风格主要是时尚和简单。凭借网易的独特副本，它更适合所选产品的展示。为了增强用户体验，本店邀请Apple旗舰店的设计团队进行操作。离线商店的开放实际上是将在线精品店的品味体验扩展和扩大到离线，以便消费者可以实际触摸近距离的商品，这也可以降低决策风险并增强购物体验。

当然，网易考拉最初是为满足中产阶级消费升级的需求而开发的。但是，在进一步深化消费升级的过程中，它将再次抓住更多用户的需求。布局品味只是初步的，最终有必要对平台进行测试。是否将生活方式电子商务牢牢地置于用户的心中。

每个人都有不同的美学和品味，所以电子商务的味道实际上是一个漫长的过程。然而，正如电子商务引领成本效益的消费一样，它创造了一个行业巨头，也可能在促进口味消费的过程中诞生。一种新的颠覆性。

阮道，独立作家，互联网和科技界的深刻观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。拒绝保留任何形式的转载作者的相关信息。