当当当被海南航空收购后，该行业陷入混乱。有些人对海航的行动感到惊讶，有些人无动于衷。就当当网而言，业界有很多声音：曾经的电子商务书籍“ldquo;一个兄弟”当当正在卖。图书市场是否低迷？书籍电子商务没有权力吗？作者认为情况并非如此。

图书市场日益繁荣，多业态竞争发展

事实上，当当网的销售只是一个案例。这并不反映整个图书市场的状况。相反，在很大程度上，由于公司自身的问题，当当被迫出售。结果，当当网的初步布局不合适，导致损失超过1亿元。当当网开了图书市场，开了家电，3C等业务，烧了不少钱，最终未能支持这些业务。二是电子商务竞争激烈，当当优势逐渐退去。起初，书籍电子商务市场是一个很大的市场，垄断了所有书籍和电子商务流量。随后，越来越多的玩家进入电子商务书籍，当当网的主导优势慢慢消失。因此，当当网没有解释低迷的图书市场。相反，图书市场形势非常好。

根据亚马逊中国最近公布的Kindle电子销售五周年纪念日，Kindle中国电子书店的书籍总数已接近70万册。与2013年相比，Kindle的图书销量增长了近10倍。《解忧杂货店》《追风筝的人》等待Kindle付费电子书畅销书TOP 10.中国已成为亚马逊全球Kindle设备销售的最大市场。除了Kindle之外，中国还有很多阅读应用，如网易云阅读，米威阅读，舒淇小说等。据统计，市场上有超过40种阅读应用程序。移动阅读只是图书市场的一部分。这表明中国图书市场正在蓬勃发展。

除了Kindle和其他电子书设备以及网易云阅读和其他阅读应用外，图书市场也出现了很多新的概念书店。例如，西西弗，天空之城，文字，广场，时钟，库布里克等等。这些新概念书店将书店，咖啡馆，生活方式，第三空间等或抽象或特定概念相结合，以创建新的书籍消费场景。从这些书店的迅速增长，我们也可以看到图书市场的巨大潜力。

此外，近年来，国家一直主张为所有人阅读。 “国家阅读”已经多次写过《政府工作报告》。 2017年初，国家新闻出版广播电影电视总局发布了《关于开展2017年全民阅读工作的通知》，标志着国家阅读项目迈出了坚实的一步。不难看出国家正在大力支持人民阅读。事实上，随着生活水平的提高，人们的精神需求就更大了。读书作为满足精神需求的主要途径，可以看出市场前景。

总的来说，图书市场正在蓬勃发展，市场潜力巨大。目前，该行业有很多书籍，包括以亚马逊和当当为代表的书籍和电子商务公司;以新华书店为代表的传统书店;以西西府和延吉为代表的新概念书店。这些书籍形式相互竞争并相互发展。然而，就书籍电子商务而言，书籍格式的多样化已经暴露出许多问题。

图书业态多元化，图书电商的焦虑

同时，图书电子商务的电子商务在网络流量方面处于领先地位。如今，由于书籍形式多样化，市场竞争越来越激烈。在这种情况下，书籍电子商务中存在许多需要解决的问题。整本书电子商务行业已经变得有些焦虑。

焦虑，多种形式的书籍的影响。移动阅读的出现大大降低了纸质书的购买率。据易观国际公布的数据显示，2017年，中国移动的阅读市场达到153.18亿元，比去年同期增长29.16％。从Analysys《2013-2017年中国移动阅读市场规模统计》来看，2015年后，移动阅读市场的增长率正在上升，总规模逐年增加。可以看出，移动阅读已经吞噬了部分图书市场份额。大多数移动阅读用户和图书电子商务用户相互重叠。在一定程度上，可以说移动阅读已经带走了图书电子商务的用户。

焦虑，图书电子商务发展离线实体书店体验不足。新概念书店兴起后，图书电子商务公司开发了线下书店。据了解，当当网和亚马逊也开始布线。当当网开设了以实体店，讲座，咖啡吧，展览和其他文化活动为主要元素。亚马逊在美国开设了9个图书体验中心。即便如此，当当网和亚马逊的在线实体也没有取得任何重大成果。这主要是因为当当网，亚马逊等图书电子商务公司缺乏线下实体书店的经验。首先，线下实体书店的竞争模式已经形成，书籍电子商务难以打破实体书店的模式。其次，离线书店的管理不同于图书电子商务的管理。这两本书的管理经验不能作为参考。图书电子商务需要很长时间才能改善离线书店的管理。

焦虑三，电子商务平台上的盗版书籍还不够。许多书籍和电子商务平台上存在盗版问题。根据《法制晚报》相关报道，亚马逊因出售盗版书籍而受到国家版权局的行政处罚。当时，北京出版集团起诉亚马逊出售盗版书籍。在案件结束时，亚马逊宣布将永久关闭36家涉嫌销售盗版书籍的买家商店。出售盗版书籍也对亚马逊产生了负面影响。

在这个阶段，书籍多元化业务的影响，缺乏开发线下书店的经验，以及缺乏对盗版书籍平台的监督都是制约图书电子商务发展的问题。在新的零售店正在崛起之际，图书行业的公司正在加速转型。那么，如何预订电子商务呢？

图书界加速转型，图书电商路在何方？

在整个书籍世界中，经过书籍，电子商务和低成本书籍的苦难，传统的书店已经转变为一个新的概念书店。在受到移动阅读的打击后，一些图书电子商务公司也在加速转型。然而，转型之路并不顺利。图书电子商务应该在以下几个方面做出更多努力。

首先，图书电子商务应积极发展“纸与电一体化”。 “纸和电整合“rdquo;顾名思义就是纸质书籍和电子书的共存。在这个阶段，大多数图书电子商务销售是纸质书籍，并且很少出售电子书。因此，当移动阅读渠道蓬勃发展时，书籍电子商务遭受了冲击。书籍电子商务应该是明确的，科学技术的发展已经改变了用户阅读的方式，而移动阅读是时代的潮流。未来，移动阅读仍将占据图书市场的一半。因此，图书电子商务公司应该有一本纸质书和一本电子书，以便在未来获得立足点。换句话说，图书电子商务必须同时销售纸质和电子书。 “纸和电”模式为用户提供了更丰富的阅读体验。

其次，书籍电子商务并不需要努力打破已经形成模式的实体书店。图书电子商务可以做离线商店，但主要目的应该是体验。简而言之，用户可以进入商店体验，然后选择直接购买或平台在线购物。这样的体验店不应该太多，但体验店的位置应该是合理的。换句话说，经验店辐射的范围应该能够覆盖绝大多数用户。此外，体验店还可以作为图书电子商务平台的仓库，为从商店辐射的用户提供分发和店内自助服务，进一步增强用户体验。

第三，图书电子商务还应该提高应用大数据的能力。众所周知，亚马逊在大数据应用方面拥有最多的发言权。事实上，亚马逊书店可以拥有今天的成果，这一切都归功于亚马逊的大数据应用和控制。借助大数据，亚马逊可以更准确地分析用户偏好并向用户推荐相关书籍。此外，亚马逊还不断更新平台上基于大数据的书籍类别和数量，以实现准确的营销。亚马逊大数据行业的出色表现对所有人来说都是显而易见的。这也是一个值得许多书籍和电子商务的地方。

第四，图书电子商务应加强对平台上商家的监管，消除盗版图书的销售。该平台应适当提高畅销书第三方卖家的门槛，建立卖方识别系统，加大对第三方平台的监管力度。但是，监控第三方是一个方面。更重要的是，该平台应该专注于开发自营店并建立自己的书籍品牌。

第五，图书电子商务应该在营销方法上有所突破。短片的兴起为图书行业找到了新的营销手段。例如，今年3月，一本名为《高兴死了!!!》的书在中国上市。与此同时，这本书在最热门的短片视频注册时，颤音开始“我很高兴死！”，吸引了近30万人参加。用户活跃的颤音短视频数量着火了。与此同时，该书在预售阶段打破了京东图书销售排行榜的第一名，然后迅速成为整个销售网络的首选。据了解，该书在不到24小时内上市，并在国内三大电子商务网站销售冠军中创下了良好的记录。这表明营销工具非常重要。

全民阅读是时代潮流，图书市场将更加繁荣。无论是纸质书还是电子书，它都不会褪色。为了满足用户的需求，各个图书公司都经历了业务转型升级。在这样的趋势下，书籍电子商务只能上升到困境，然后乘风破浪，飙升。

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