最近，该公司向美国证券交易委员会提交了IPO申请。它计划通过IPO交易筹集高达10亿美元的资金，并建立一个为期三年的电子商务平台，以获得越来越多的亮点。三年前，这一荣誉属于巨美，但三年后逐渐被边缘化。过去三年电子商务平台行业发生了什么变化？

拼多多饱受争议，但在商业上无疑是成功的

6月30日，公司向美国证券交易委员会提交了招股说明书，瑞银，高盛和中国黄金是联合承销商。从成立到IPO仅用了三年时间。它是电子商务行业历史上最短的公司。最后一次破纪录的是Jumeiyou，该公司成立四年后在纽约证券交易所上市。该公司拥有超过3亿用户。去年，它共计43亿美元，而GMV为1412亿元人民币。为了实现这一数据，淘宝网使用了5年，京东使用了10年。

很多人开始使用微信“拉群”，其商品价格标签突出了团购价格和单独购买的大幅差价，以引导用户购买。战斗的成功不得不说是社交电子商务模式的胜利，而且还有一个微信平台，以微信为载体，低价，微信等社交媒体实现裂变扩散，使之成为获得客户的成本变得非常低。巨大的流量带来了大量的广告费用，而今年第一季度的在线广告甚至贡献了80％的收入。如今，很多人已经开始逐渐粉碎“卖货”的标签。随着小米等品牌的推出，不仅会增加用户的消费支出，还会提升他们的品牌形象。

聚美三年市值缩水九成，假货风波后更是商业模式的滞后

2015年，聚美成为中国首家进入美国IPO的垂直电子商务提供商。陈欧成为纽约历史上最年轻的CEO。综上所述，聚美的成功无非就是这两点。首先是精准营销。 Jumei的前身是集团美容网络，专注于女性化妆品团购。垂直电子商务是其固有的优势。 Jumei还抓住了女性的心理特征，并开始在国内早些时候玩限时折扣和峰值，这并不令人筋疲力尽。第二是聚美广告表现不错。陈欧的外表很好，“我一直在为自己辩护”，到目前为止我一直很喜欢，而且聚美的品牌形象很快就被塑造了。但这些还不足以让聚美保持辉煌。

首先是信任危机。 Jumei声称的直销产品受到Guerlain，DHC和Lancome等国际化妆品品牌的青睐，并且还有很多第三方业务销售。虽然事件已经过去处理过，但聚美的形象却大为减少。另外，这是商业模式的问题。随着网上购物红利的消失，平台已经转移到更深层次的保留，美容行业的竞争也在增加。即使电子商务平台变成了自营自营企业，也无济于事，人口统计用户将逐渐被其他平台转移。

很多三年的竞争和三年的聚美，一个从零开始到市场，一个是逐渐被边缘化，如何平衡流量，人口和营销红利？应该充分研究电子商务平台。