经过近20年的发展，跨境电子商务已经从基层人肉采购进入多种模式的成熟期。 2月6日，天猫国际和CBNData发布《2017年度进口消费趋势报告》（以下简称“报告”“，截至2017年底，天猫国际共推出16,000个海外品牌，其中80％以上是第一批进入海外品牌中国市场。不仅天猫国际，京东，网易考拉，海运码头等众多跨境电子商务平台受到海外品牌的青睐，一些分析人士认为，国内跨境电子商务已成为国内跨境电子商务的重要分销渠道。海外品牌进入中国市场，但也应该注意到物流成本压力大，运输周期长，跨境包装困难等问题都是跨境的。电子商务提供商需要处理的问题是对海外品牌有吸引力。

借力电商渠道

据报道，截至2017年底，天猫国际已在68个国家和地区推出近4000个进口类别近4000个海外品牌，其中包括许多新品牌首次进入中国市场。事实上，国内跨境电子商务平台已成为海外品牌进入中国市场的跳板。 2017年，许多海外实体零售商和国际品牌瞄准京东和天猫的“全球采购”市场，这些市场将通过这些国内战场电子商务平台开拓中国市场，并满足消费者的日常订单。该平台直接购买海外商品。

沃尔玛在全球的官方旗舰店一直备受瞩目的京东全球收购渠道，沃尔玛的高端会员店山姆会员店和英国超市品牌ASDA全球采购官方旗舰店也与京东携手，前者出现在京东商城平台，后者落户京东全球收购。同样，Chemist Warehouse，Costco，Macy's，Matsumoto，Metro和其他海外实体零售商已进入天猫国际，许多国际奢侈品牌已经改变了他们接受天猫的正常态度。

对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健在接受“北京商报”采访时表示，中国庞大的消费市场为海外品牌，天猫国际，京东等电子商务平台提供了想象空间。 .com是这些海外品牌在中国的分销。渠道和电子商务平台已成为海外品牌和消费者沟通的桥梁，消除了在中国设立分销渠道和分支机构的成本，降低了成本压力。这部分成本节约可以为消费者带来价格红利，进一步提升消费者对品牌的偏好。

当海外品牌改变对中国跨境电子商务的态度时，国内消费趋势正在悄然发生变化，消费者对跨境电子商务的热情不断提高。数据显示，在天猫国际，新消费者更倾向于在大促销节点进行首次购买，但回购往往更为日常。从2017年3月中下旬开始，新的回购人数逐渐增加，去年。 12月更接近保留客户的百分比。有分析认为，国内跨境电子商务平台提供更多元化的产品类别和品牌，供应链体系更加健全，消费者对平台的依赖也得到加强。

渠道下沉实体

当海外品牌向国内跨境电子商务平台发放橄榄枝时，加强相应服务已成为跨境电子商务的核心举措之一。面对线上和线下加速整合的趋势，许多跨境电子商务公司急于下线。本月初，天猫国际和网易考拉海尚表示愿意增加跨境电子商务体验店，以拓展线下市场。 2017年10月，阳阳码头创始人曾碧波公开表示，阳阳码头将尝试在部分城市的核心区域设立实体店。婴儿格子已经在很多地方建立了格子花店，商店里出售的商品是一般贸易进口的商品。

王健强调，随着零售概念的延伸不断扩大，许多新的零售测试领域将陆续推出。跨线电子商务也将采用和借用线上和线下双渠道整合的趋势。跨境电子商务的多渠道整合将进一步深化。需要跨境商品的消费者不仅限于在线产生消费者行为，还需要离线体验。这些已建立全球供应链关系的跨境电子商务公司将增加跨境电子商务体验店，以满足消费者多渠道购物需求的便利，并将价格红利转移给消费者。

与此同时，增加保税仓库和跨境体验店缩短了海外产品与国内消费者之间的距离，为消费者提供了购物体验，可以在保税仓库和跨境体验店购买和储存。大宗商品正在成为消费者的“日用品”。无论是B端还是C端跨境电子商务平台，都将海外仓库的建立变为“正常”，增加库存周转率还可以缩短物流时间，满足消费者对跨境货物的及时需求。

跨越电子商务“Day of Day”和“Dayday”打破了持续十天半的物流配送。为此，跨境电子商务业务在两个主要领域得到完善：后备箱物流和仓储。网易考拉海宝已在美国，德国，法国等国家和地区提供8个海外直邮仓库，为全国主要地区提供“日常生活”和“日常”服务。在上海，广州等核心城市，快递车直接从仓库到目的地二次转运，绕过爆炸性仓库的大型转运场。网易公司首席执行官张磊在接受“北京商报”采访时表示，网易考拉正在不断建立仓库，尽可能将货物缩减到最近的城市，从而提高整体物流的及时性。

趋向碎片化

当跨境采购演变为全球采购时，他们不仅表明国内消费者受到海外产品的高度激励，而且还希望通过各种渠道满足他们自己的需求。这也表明海外品牌正在利用国内电子商务平台加速进入中国市场。王健在接受“北京商报”采访时表示，2018年，分散化，国际化和多渠道整合将成为跨境电子商务发展的关键词。跨境电子商务已成为一种新型贸易。随着产业转型升级和结构调整，新的贸易形式补充了进出口，新的外贸竞争优势逐步提高。

在王健看来，2018年是进口的一年。随着政策继续放松并释放红利，综合跨境电子商务和纵向跨境电子商务将再次爆发。贸易支离破碎的趋势将更加明显，跨境电子商务的产品结构和产业结构将相应调整。此外，消费者对跨境商品的需求得到了细化和表征，跨境电子商务提供的商品品牌和质量变得越来越重要。跨境电子商务也在不断扩大和多样化。原因也导致贸易格局分散。

王健强调，跨境电子商务国际化的趋势将越来越明显。日本，澳大利亚和英国等国家鼓励其中小企业出国拓展海外市场。参与跨境电子商务的企业和消费者数量将继续增加。贸易将成为正常化。这些中小企业的长尾货和利基国家的产品一直受到中国消费者的青睐。这些产品将在2018年加速进入中国市场。在这一趋势下，跨境电子商务将促进全球市场更加合理和明确的分工。