小程序本身就是一个分散的电子商务。它与阿里和过去的传统电子商务完全不同。过去的电子商务是一种标准的，基于货架的集中式电子商务，小型项目以信任和社会化的分散为基础。商业。
1月15日，在2018年的微信公开课上，小程序发布了大量数据：每日活跃用户数为1.7亿，推出的小程序数为58万，覆盖100万开发者和2,300个第三方平台。其中，以蘑菇街为代表的电子商务平台，拼多，贝贝网，日常优秀新鲜，京东购物等，借助小方案迎来了“第二春”的发展。
在发布一周年之际，小型项目发布了70多次大大小小，不断发展和发布新物种。但正如企业家们兴奋和兴奋一样，“黑暗势力”即将到来。
据自媒体报道，2017年，小型电子商务有着巨大的雷声和小雨。小程序不适合电子商务，小程序电子商务并不真正为企业带来流量，小程序电子商务缺乏消费场景等，这种观点突然出现在公众面前，很多用户开始重新审视小项目。
小型电子商务计划属于冰与火的范畴。
小程序不适合做电商?
有人统计，在2018年的微信公开课上，张小龙共有11,783个单词，其中2811个单词关于小程序，但只有一个段涉及电子商务，内容大致有些，有些人有张小龙问：“小程序是否专门为电子商务做准备？”
此外，随着微软公开课“跳”“小游戏”，自媒体认为小程序指向游戏策略，2018年小程序电子商务将被边缘化。
事实果真如此么?
根据阿拉丁指数2017年12月的TOP100小型项目名单，12月的小型项目TOP100与第二季度相比发生了显着变化，这主要是由于零售和游戏项目比例大幅增加，零售类别占20％。 Q2增加了9％。游戏小程序本月已成为微信开放游戏界面的第三大类别。
同时，根据排名分析，在零售和生活服务领域，12月综合电子商务和垂直电子商务的数量最高，分别达到7和5，与第二季度相比大幅增加。此外，在小型节目年度TOP 10榜单中，超过了很多，蘑菇街女性选择，贝贝集团，美国集团外卖+，麦当劳五大零售电子商务小项目名单，占据全国一半。
可以看出，工具和零售小程序仍然是TOP100列表的常客，电子商务小程序具有很大的发展潜力。因此，现在说小程序不适合电子商务还为时过早。
众所周知，移动互联网离开大多数企业家的机会并不多，但微信提供了蓝海市场，小型项目可以帮助企业家真正吸引用户。蘑菇街创始人兼美联集团首席执行官陈琦表示，电子商务行业权力下放的最大表现在于购买和销售互动。小程序电子商务的本质是实现这种互动然后匹配。
阿拉丁首席执行官施文禄告诉零售业界：“小型项目并非专门针对电子商务做准备。”这句话没有问题。小型项目是一个生态系统，不仅可以使电子商务成为一个巨大的发展，而且还可以使o2o，内容，视频，垂直社交，共享经济和小游戏都受益。
这个小程序发布了一个小游戏，不仅没有使电子商务边缘化，反而给整个电子商务市场带来了更多机会。施文禄强调，小程序本身的交易格式与电子商务一致，可以说是电子商务的交易。电子商务只是小规模生态的一部分。
钱新生集团总裁苏莹也认为，“电子商务只是小项目生态的一部分”，因为腾讯并不是一家专注于电子商务的公司，社会就是它的实力。在这方面，微信必须足够集中以保持用户粘性，以便小程序电子商务可能提高转换率并创建闭环流量。至于微信开发游戏“跳跃”，她认为腾讯的做法是培养用户开设小程序的习惯，这是一个非常好的信号。
贝贝集团创始人兼首席执行官张良伦也表示，小项目自诞生以来又分为三类：工具，零售和内容。从一开始就使用电子商务并没有错。但是，依靠游戏推测电子商务被小型项目边缘化并非不可能，因为在小型节目列表中，电子商务类仍然占有相当大的份额。
小程序无法真正为电商带来流量?
2017年，Babe产妇和婴儿研究所进行了分析。 2016年，中国母婴电子商务量达3000亿，微信等社交平台交易量占比超过20％，且比例呈上升趋势。张良伦认为，微信方面确实在创造新的流量。早在去年8月，贝贝拼图组的新用户已超过1000万，并且长期占据TOP100小型节目的前列。
在微信社会生态中，一个事件可以形成一个短期的交流热点，小程序交通时刻“爆炸”的情况随处可见。在过去的2017圣诞节期间，圣诞节头像小程序依赖于圣诞节的特殊节点，并且凭借微信提供的强大社交流量，它在短短几天内迅速获得了近1000万用户。
可以看出，电子商务公司只需要使用小型程序，与传统的电子商务平台相比，它似乎相对容易获得流量。但在获得用户之后，是否能够让用户沉淀然后实现转换是关键。上面提到的圣诞节头像小贴士并没有很好地解决用户后的降水问题，导致大量游客迅速淹没，然后很快就失去了，而且很快乐。
对于这个问题的探索，战斗的相关负责人从两个角度进行分析：首先，对于小型项目的运作，从交通入口扩展到世界各地，显然不可能吃到大量的新鲜食物。体验优化新能力开发。此外，需要不断分析，改进和优化所有方面，以从根本上提高保留率。其次，从用户的角度来看，企业家需要深入思考用户可以最大限度地利用小程序解决以前无法解决的问题的场景，这样小型程序电子商务才能发挥更大的价值。
小程序去中心化电商是伪命题?
早些时候，京东和联合集团联合宣布，他们将组建一家合资企业，在微信探索频道运营“购物”级别。有人推测，腾讯的电子商务战略将越来越集中化。电子商务计划与“开始”背道而驰？
我们可以看到，小程序本身就是一种分散的电子商务。它与阿里和过去的传统电子商务完全不同。过去，电子商务是一种标准的，基于货架的集中式电子商务，小型程序是基于信任社交的分散式电子商务。就目前的数据而言，所有家电经销商都在为小型计划付出努力，以加速抢占微信社交电子商务红利。他们没有看到数据中“集中化”的趋势。
京东与美丽的联合集团合作开展微信“购物”的运营，因为它也发布了积极的信号。如果用户可以更频繁地使用微信商城，他们可以增加在微信购物的习惯。因此，苏莹不同意这是腾讯在电子商务集中发展中的表现，因为美丽的联合集团本身并不是综合电子商务的定位。
此外，从腾讯布局小程序的整体趋势和微信用户分散的使用来看，分散式分散布局是微信的优势。企业家需要考虑如何有效地使用分散的流量进行操作。我用它，这是机会。
小程序只是APP流量的搬运工?
在谈论这个问题之前，我们不妨回过头来。当用户从PC上网移动到移动APP时，为什么APP会得到巨大的发展？作为用户，我们的注意力从PC到APP。是新流量还是APP是PC流量的搬运工？包括开发APP到微信公众账号，实际上大多数用户都是同一个人。
也就是说，生态建筑并不在于所谓的增量和库存，也不在于所谓的搬运工。用户的时间在哪里？过去，在PC上互联网，后来通过手机获取信息和服务，现在从手机的集中转移中获得通过微信。用户的注意力在哪里以及市场在哪里。
施文禄坚信，微信作为一个每月生活超过10亿的超级应用程序，必然会取得很大的发展。如今，小程序正在彻底改变移动应用程序生产力的成本，他只会继续前进而不会返回APP。这是一个不同的时代。正如我们不会回到PC时代一样，我们也不会返回APP来获取订阅号码的内容。时代总是向前发展。
苏莹的观点与上述观点相同：“小程序和APP无法与纬度进行比较。小程序依赖于微信平台和微信生态系统。 APP基于开放系统功能的开发。从数据到用户，开发者由开发者自己拥有。 APP的发展受用户迁移的影响，是不可逆转的。因此，我认为企业家必须放弃自己对制定封闭系统的痴迷，然后再想想自己的优势。 ”的
张小龙相信《失控》——一切都没有顶级设计，一切都来自自然进化。他的规范是一步一步克制。稳定的发展是可持续发展的关键。苏莹非常看好小方案，并将继续投资。
小程序消费场景缺失?
媒体已经提到，阿里作为一个电子商务平台，拥有清晰而丰富的购物场景。用户将通过搜索/推荐/购物和其他系统转移到商家，商家将提供服务。在电子商务平台上，购物是一种自然的用户行为和清晰积极的消费场景。
在微信的社交场景中，有很多主题，消费只是一个非常狭窄的部分，用户没有主动和现场来唤起电子商务程序购买商品。
以蘑菇街为例。在过去的一年里，蘑菇街受益于小规模的社交效应，使双十一的销售额增长了30倍。一方面，蘑菇街在小方案的交互设计中，尽可能地结合微信的交易互动能力和电子商务商品交易流程更好。另一方面，他们也特别关注直播的二次分享。
在过去的半年里，蘑菇街没有在微信中破门而入。每个锚都开始以全新的方式构建私有域流量。这完全颠覆了传统的电子商务模式，以关闭流量并使用漏斗模型来赚钱。陈琦在微信公众班上提到，蘑菇街用户的回购率高达90％，锚定率的锚定率可以达到85％。
为了许多人，微信小程序不同于“单一类似”搜索，这更像是“电子商务”。很多工作将在“人群”中取得进展，并将继续通过小型项目为用户创造更多价值。
小程序“保守”到没有春天?
微信对小程序持谨慎态度，但不能说“保守”。
小程序现在可以与500个公共号码相关联，并支持直接打开网页。此外，微信目前发布了41个小程序门户，微信系统菜单，公共号码，搜索，扫描码和其他使用场景已经打开。目前，这些入口已经值得企业家深入挖掘新的游戏方式。
“小程序根本不保守。这个小程序于去年1月9日启动，并于4月底开始发布功能。特别是四月之后，它一直持续到今天。每个月，它都在不断迭代，并且在线上有许多新功能。现在，小程序越来越自信，更开放，更勇敢。他根本不保守。 ”施文禄有点兴奋地说着，在见证了小节目的成长，这种感觉是无法言喻的。
到目前为止，可以说微信小程序形成了一个非常庞大的生态系统。小规划发布的功能和入口非常强大，但许多企业家并没有有效地吸收和采用它。这是令人遗憾的。
在2018年，微信游戏推出了微信小节目，这是小节目的里程碑，因为小节目格式的扩展意味着无数新的创业机会已经开始培育。我相信在来年，微信小程序将发布更多功能。
总之，电子商务小程序，冰火两天。有些人没有什么可收获的，但是有些人吃了足够的交通红利，继续爬风并爬上去。无论是“冰”还是“冷”，现在定义它还为时过早。我们可能希望有更多的耐心并继续观察。 2018年可能会给我们答案。
