TechWeb 11月28日报道/老窖
今天，随着电子商务的快速发展，似乎每个人都有一种“购物病”，这不仅改变了过去的购物方式，而且也无法自拔，忍不住“踢” “并成为一个记录。参与者。
今年的双11，我们再次看到消费者的购买力，面对一系列创纪录的数字，只有惊讶。两周后，在美国海洋的另一边，“黑五”和感恩节的推广，让美国网上零售业创造了新高，似乎愿意摔跤“双11”。
“黑色星期五”购物季在线零售创新高
11月的第四个星期四是感恩节，美国圣诞节购物通常在感恩节后开始。在这一天，美国购物中心将推出大量的折扣和促销活动，以在年底进行最后的大规模扩张。推广。因为美国购物中心通常会记录红笔的亏损和黑笔的创纪录利润，而感恩节后这个星期五的疯狂购买大大增加了购物中心的利润，因此被商家称为“黑色星期五”。
与中国的双11相比，“黑色星期五”的历史更为长期，很多商家可以占年销售额的三分之一，利润甚至可以占到40％到一半。众所周知，美国的零售业非常发达，其零售系统也非常完善。早在20世纪90年代，沃尔玛等零售巨头就已在美国全面部署。人们购买任何商品都非常方便。
每年，“黑色星期五”，我们都可以看到消费者急于在互联网和电视上购买的场景。这家商店将在一个晚上被扫除。但是，今天，在线电子商务的快速发展，这种情况有所缓解。
起初，“黑色星期五”是实体店促销，消费者需要提早排队到商店购物，而网上促销一般要等到下周一。然而，在亚马逊等电子商务平台的推动下，目前的在线促销活动已经在黑色星期五开始，并逐渐被更多用户所接受，不再急于参与线下购物。
根据美国数据分析网站Adobe Analytics的统计数据，美国和感恩节的国内零售商在线零售额同比增长17.9％至79亿美元，创历史新高。对于更加打折的“网络星期一”，Adobe预计当天的在线销售额预计将达到66亿美元，增幅约为16.5％。
“黑五”成就全球首富
消费者购物概念的转变和在线等价促销的推广使得网上购物成为越来越多消费者的首选，即使在零售业高度发达的美国也是如此。作为美国电子商务平台的领导者，亚马逊在“黑色星期五”购物季的表现非常抢眼，并先后创造了良好的业绩，股价也迎来了连续上涨，也为其创造了新高创始人的净资产。
由于“黑色星期五”购物节的出色表现，亚马逊的市值超过了5700亿美元。与此同时，亚马逊创始人杰夫贝佐斯的创始人飙升，超过1000亿美元，成为微软Bill·的创始人;盖茨是第一个跨越这个门槛的人。根据11月份提交给美国证券交易委员会的文件，贝索斯目前拥有7890万股亚马逊股份，约占亚马逊总股本的16％。
此外，再加上“CyberMonday”商业电子商务假期，亚马逊股价今日开盘后继续上涨，超过1200美元。截至今日美国股市收盘，亚马逊股价收于1195.83美元，涨幅为0.83％。
特朗普也改变不了电商发展势头
对于像亚马逊这样的电子商务平台的强劲势头，美国总统特朗普似乎并不高兴，他曾在Twitter上写道：“亚马逊正在严重打击那些纳税人，从一个城市到另一个城市，再到国家甚至整个国家都深深地打击受影响[mdash;很多工作正在消失！“在他看来，美国的线下零售非常发达，亚马逊等电子商务平台的出现和发展是失业的罪魁祸首之一。会让更多人失去工作。
然而，即使特朗普对该名称的批评似乎也没有改变美国在线零售业的上升趋势。根据RetailNext发布的数据，两天线下门店的感恩节和“黑五”零售量与去年同期相比下降了4％，但在线销售额增长了18％。与此同时，除亚马逊外，传统的线下零售商沃尔玛也在大力推动网络市场的发展。据悉，沃尔玛去年投入超过10亿美元，使其在线产品的价格更具吸引力，以缩短与亚马逊的差距。
数据显示，在上一季度，沃尔玛的在线销售额同比增长了50％，而且季度总收入增长率达到了近十年的新高。在截至2017年10月底的过去12个月中，沃尔玛占美国在线销售额的3.6％，而去年同期为2.8％。此外，截至今年11月7日，沃尔玛的在线价格仅比亚马逊的平均价格高出0.3％，这也预示着美国电子商务市场将迎来新一轮的变化。
角力双11 黑五还差些火候
凭借79亿美元的在线销售额以及沃尔玛等更多线下零售商的增加，一些人认为“黑色星期五”将成为另一个“双十一”，甚至超过“双十一”世界上最大的电子商务购物节。然而，就目前的情况而言，即使美国的在线零售正在高速发展，现在还不是“双11”的时候。
据公开数据显示，2017年，“双11”商业交易额达2539.7亿元，与美国“黑五”网上零售额仅79亿美元相比，约521亿元。同时，包括中医，京东，苏宁等电子商务平台在内，年度双11一直保持着较高的增长速度。因此，“黑五”即将赶上“双11”，除了起点低，如何保持网上零售销售的快速增长也是一个问题。
与此同时，对于“黑五”，中国也是一个相对重要的市场。亚马逊，网易考拉，海运码头等平台也将为中国消费者推出各种优惠活动。然而，与最初的新鲜度相比，现在中国“黑五”的表现也有些薄弱。虽然电子商务平台每年仍然创下历史新高，但连续的购物节已经让用户失去了战斗力。而且，对于跨界产品，京东，天猫等平台在双十一期间也有促销活动，消费者无需等待黑五即可获得相同的折扣。
根据中央电视台财经发布的2017年中国电子商务年报，2016年中国网购规模（不含服务）达到7500亿美元，中国电子商务占全球市场的40％。对于中国电子商务市场而言，线路初期缺乏零售和广泛的地域特征已经在电子商务市场中占据了一席之地。对于美国市场，自20世纪90年代以来，线下零售系统逐步完善，遍布全国各地，加上更多的促销活动，消费者购买起来非常方便，因此在一定程度上会阻碍电子商务的发展。
此外，物流对美国市场也是一个挑战。国家邮政局副局长刘军曾表示，中国快递的性价比是最好的。世界顶级快递运营商无法达到我们的价格水平。与中国的顺丰速运和中国联通不同，美国的物流业并非在中国发展，而且分销速度和服务水平也不高。它不能完全支持同样的双11级物流服务。这是一个生态链问题。如果没有一个好的分销系统，即使Black Five实现了Double 11的销售，它也只是一个短暂的销售，只会带来糟糕的消费体验。
写在最后：
不可否认的是，随着时间的推移，“黑色星期五”将成为网上狂欢，但与中国的“双十一”相比，它仍然是一个很大的差距，很难超越。事实上，在这背后，它也给中国的跨境电子商务平台提供了一个预警，“黑五”;国内吸引力的下降将不可避免地影响整体销售，再加上京东，天猫等传统电子商务平台。加入，如何确保自身竞争力是跨境电子商务需要考虑的问题平台。
