2016年是净红经济的第一年。它以papi酱为代表，净红色经济已引起公众和资本的关注。此外，微博推出了红色经济，促进了净红生态的货币化。如今，网络红色已从纯内容制作者变为用户运营商。招商证券研究报告显示，互联网红色市场的未来超过1000亿元，电子商务是实现当前网络红色化的主要手段。

近年来，淘宝平台上出现了很多净红孵化公司。孵化器公司不同于他们喜欢的个性和红脸风格。它们更隐蔽，它们已经与净红色形成了互补的共生关系：红色负责排水并解决电子商务流动成本问题;孵化平台负责网络红色的生产和运营，供应链的解决方案以及净红色商品的弱交付能力。

网红电商看似只是花式导购，实则是新零售的前沿探索

传统的电子商务模式消除了批发商链接，并将线下零售与微博微信视频网站结合起来进行营销。现在电子商务在中国经历了十多年的增长。但是，随着消费升级时代的到来，人们对电子商务服务和质量的要求不断提高，而传统的老式电子商务模式难以跟上发展的步伐。

净红色电子商务是不同的，表面的互联网红色不断出现在各个消费领域，他们不断以粉丝购物指南的形式将粉丝变成商人，给电子商务带来新的活力。与此同时，它又削减了另一个方面。网络红色电子商务是当前超级电子商务渠道/电子商务流量分配能力的OTT，网络红色已成为新零售的前沿探索者。

OTT是Over the Top，它代表了对原始市场的新商业模式或技术产品的颠覆。无论原始平台有多大，都很难摆脱被创业企业颠覆的命运。与微信一样，它是移动运营商的短信服务。 OTT，智能电视是互联网电视的OTT，网络红色电子商务是同一属性，从网红孵化的过程可以看出。

杭州是净红孵化器的摇篮。当早期的净红色经济出现时，数十家净红孵化公司在杭州起了带头作用。基于网络红色经纪人和服务提供商的定位，网络红色孵化器为现有的网络红色提供商店运营服务和供应链支持，同时建立新的网络红色，提供粉丝营销站点，在线商店管理对接供应链。 Han和LIN等服务是典型的。

这种网红孵化器将通过工业化制造净红：首先找到合适的“原料”，组建专业的团队进行包装和标识，然后通过定期内容美化和各种活动制作该产品。孵化器公司具有一定的关注度和风扇粘性，可以利用其供应链组织网络红色对接供应链渠道的生产能力，最终通过在线商店销售产品实现在线社会资产。强大的明星能力也将带来强大而强大的马太效应，帕皮酱就是一个很好的例子。

当然，“Chan and LIN”和“Net Red Factory”的模型显然是成功的。否则，不会有阿里的汝汉3亿元股权，而LIN也不会是第一个淘宝活百万。红色。在这一成功背后，它带来了明确的商业信号。:净红已经成为新零售业的前沿探索者。

首先，新的零售形式旨在整合在线渠道，线下零售和物流服务，以创建一个高效的商业生态系统。网络红色电子商务产业链形成后，具有优秀时尚敏感度的网络红色是意见领先的购买模式，并且向消费者推荐符合潮流并迎合粉丝喜好的产品，降低了难度为消费者购物同时，它还通过精确营销提高供应链的效率。净红已成为新零售的前沿探索者。

此外，随着阿里努力实现流量的不断增加，平台耗费广告的成本日益增加，各大品牌的广告费用逐渐增加。例如，电子商务品牌Handu Yishe占其总销售收入的10％以上，而其众多子品牌的促销成本占总收入的20％-30％。在这种情况下，品牌并不是在寻求新的方式来消耗，而不依赖于中央平台。由于Net Red拥有大量粉丝并且是各自专业领域的领导者，因此粉丝对Net Red推出的专业产品更敏感，更容易接受。这种点对点模型对消费者来说具有很高的转换率。这对此有利，而这种网络红色为新零售平台的实现带来了活力。

当然，不仅有汉族和林氏家族，从Tmall张大钧的网店到蘑菇街的红店老板Minn，再到男性美女网红色“ldquo;小粥粥，各种流行网红的出现，一直是它开创了网上红色电子商务的新纪元，而网络红色电子商务正在为新零售业开辟一条不寻常的道路。

电商道路下，网红将会是最早打造定制化产业链的先行者

如今，净红经济的概念已经足够热了。应该知道，在互联网时代的背景下，“红色爆发”不是一个纪念碑，而是一种现象。与技术和文化的深层内涵相比，它的红色代表更多。是的“时间”

在这个互联网IP业务实现3.0的时代，使用IP驱动的产品消费已成为许多行业的通用机器，而网络红色电子商务也不例外。现在Net Red IP和Commodities具有内在价值联系，高质量的Net Red IP本身传达了积极向上的价值，其背后的专业团队将为他们量身定制一个“故事”场景，而观众则是听故事是另一个参与者。当消费者同意这种知识产权时，它们就成了故事的一部分，而产品是故事的关键。 IP红IP背后的真正含义是产品实现的关键驱动因素。力。

在麦肯锡6月发布的2017年中国数字消费者研究报告中，对超过5,900名中国消费者的访谈和分析显示，定制和个性化服务变得越来越重要，消费者将越来越关注未来。很清楚，但大多数传统品牌还没有弄清楚如何做到这一点。相反，网络红色电子商务已经成为在形成知识产权和推荐定制产品的过程中创建定制产业链的第一个先行者。

以服装为例，随着个性化和消费多元化的趋势，大众汽车开始购买具有设计感并能表达自己个性的独家服装，但鉴于许多人想要消费大型国际品牌这一事实，他们还不够。购买力的现状，网红推出的“独家定制”和“限量版”已成为更具成本效益的选择。

张大钊手机限量版的直播销售就是一个很好的例子。 Net red是其自定义机器的认可。网络红色电子商务的其他淘金者正在以新的流动模式切入电子商务，以开展IP电子商务的品牌运作。它采用“经纪人+发电操作+供应链”管理系统，整体孵化计划，设计选择 - 供应链系统 - 质量控制 - 仓储 - 分销 - 商店，孵化了梦幻谢蒙和肌肉。狗，第九块海，北明有九个红人品牌。可以想象，未来净红色行业将出现更多净红色定制产品。这种模式自然会聚集具有不同兴趣和垂直属性的人，这肯定会给定制产业链带来麻烦。

但是，所有这些都是基于互联网已成为IP的前提。网红的电子商务之路必须是开辟建立知识产权，实现交通，完成产业链，最终赋予社会价值的四个层面。只有凤凰必杀技才能赢得市场。然而，实际情况是大多数净红色处于第一阶段，并且它被困在这里。

我们必须要知道，网络红色电子商务企业不仅要覆盖数十万到数百万粉丝的内容，还要保持专业的服务团队为网红做各种培训和宣传工作。这需要大量的人力和物力，目前只有少数优秀的球员可以完成。其他人要么充裕，要么微薄。

如果Han成功，许多净红孵化公司现在正在复制这种模式，同时咒骂这笔钱，同时给投资者一个血腥的说法，他们是下一个升级版的涵洞。然而，一个不容忽视的事实是，在经历了直播和短片的洗礼之后，网络红色电子商务不再是原始风格，而流行的网络红色则拥有“家”的“家”。其余地方到处培养成本高，时间成本高，实现前景不容乐观。而且，对于通过广告实现的网红的选择，内容所覆盖的人是否具有良好的广告效果，以及如何实现内容与广告之间的良性平衡，没有定性把握。净红色电子商务正面临着发展道路。口。

从爆红走向长红，网红电商需要一个“摆渡人”

在新零售业的背景下，净红色电子商务的爆发，可以说它只是中国消费升级的切入点，但这并不意味着这是一个可持续发展的事情。净红色现象的出现有其必然性，但失去其真正魅力的净红色无疑将很快被淘汰。从红色爆发到长红色，如果你没有意识到你的企业能量和社会能源净红将只会成为时代。啤酒泡沫从娱乐嘉年华现场喷出。

如上所述，网络红电商业道路包含许多链接。如果你想整合产业链，你将来只能成为那些巨头。对于大多数普通的在线红色企业来说，其中一个必须做好。这更容易。例如，它擅长专注于红人操作的操作，主要内容营销是做内容服务，使更多垂直分割的企业的利润率高于培养红色的利润率。男人从零开始，而且更容易。这种网络红色电子商务的渡轮应该是一个专注于各个行业的创新型企业。

净红色销售本身仍然只是一种销售方式，但基于网络红色孵化器公司，那些服务于中间过程的创新公司的背景，他们的创新模式将成为整个行业，电子商务的新趋势平台也希望通过这些基本角色，网上交易场所将从中央电子商务平台转移到社交电子商务平台，迎合新的社交电子商务趋势。

社交商务的最大价值在于打开商业与用户之间的情感界限，并通过用户互动实现更高水平的管理。通过这种方式，公司可以通过社交平台直接与消费者建立联系，真正实现以用户为中心的高效交易服务。

此外，独家知识产权的创建也将成为网络红色电子商务走向长虹的渡轮环节。电子商务网络红色的出现是网络媒体的必然演变。:互联网的创新是分散的，将通信节点从垄断转变为个性化和定制化。如果依靠个人魅力吸引消费者购买东西，净红将有一定的限制。只有让幕后团队创造有影响力的知识产权，灌输有价值的消费者理念，并推出相应的定制产品，形成自己的核心竞争力。这种网络红色电子商务可以帮助电子商务市场发展新一代。消费模式。

刘炜用禅道了解互联网，微信公众号：liukuang110