摘要：在假货的粉碎下，女性电子商务终于埋下了大脑袋。

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互联网圈子里有一个笑话，马云成功了，感谢失去家庭的女性。

虽然这是一个笑话，但在电子商务兴起的过程中，热衷于网购的女性确实支持了半天的电子商务，并且还成功地列出了一些专注于垂直电子商务的公司。关于女性消费品，如唯品会和Jumeiyou。

但那已经是三四年前了。

最近，业界已经提到女性电子商务品牌，更多谈论“三年股价已下跌90％”，“销售与度假”，“信任危机”，“贩卖危机”，“流动”经济衰退” … …近日，海涛电子商务走秀网因为首席执行官纪文怡走私了3.21亿件商品，重新向公众展示。成立于2009年，作为奢侈品牌Salvatore Ferragamo授权的第一个走秀网络，它曾经是第一代海涛电子商务。 2011年，时装表演网络完成了2000万美元的A轮融资和1亿美元的B轮融资，这在当时是潜在的股票，但后来消失了。

长期以来被消费者所遗忘的T台网络或多或少地反映了女性电子商务的现状：大平台正在流失，小平台已被遗忘。无论市场价值，增长率，消费者口碑，资本热度等，女性的垂直电子商务似乎都失去了过去的辉煌。

是女性消费者们“变心”了吗?

楼起楼塌

女性电子商务专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装，鞋帽，护肤品，化妆品，配饰，奢侈品等，主要分为服装（如唯品会，美容，蘑菇）街道等），化妆品（聚美优产品，乐蜂网等），母婴用品（红孩子，贝贝网等）和海涛（洋墩，小红书等）四大类。

大约在2010年，它是女性电子商务发展的黄金时代，用“百花齐放”来形容它并不夸张。成立于2008年的Vipshop和Jumei Premium，成立于2009年的美容和海洋终端，以及2011年成立的蘑菇街和蜂蜜芽婴儿，都经历了双倍增长的良好表现。

2014年可以说是女性电子商务发展的高峰期。 Vipshop的股票价格上涨了30倍，上市了两年; 5月16日元，Jumeiyou产品第一天飙升24％;美女表示，6月份的移动用户数量超过7500万。 2014年，整个女性垂直电子商务产业销售额达到420.6亿元。

中国市场研究集团创始人雷晓山当时评论说：“中国电子商务领域的成功主要集中在女性消费者身上。 ”的

根据分析师给出的脚本，女性电子商务会议将涵盖三到四个电力业务，甚至一两个新的互联网巨头，但故事并未遵循想象的轨迹。

在2015年底，唯品会将陷入“冻结茅台风暴”，并且该事件继续发酵。最后，唯品会将发表一份声明，确认该平台销售假茅台酒。巧合的是，2014年7月和2015年1月，由于涉嫌销售和误导行为，舆论和消费者也传出了Jumei Youpin。

从那以后，“假货”已成为女性电子商务行业的挥之不去的阴霾。在日益繁荣的海涛平台上，真正的“保证”一直是消费者的痛苦。 5月份，消费者抱怨海运大厦销售的商品包装与官方网站之间的差异，然后他们无法处理退货。然后在7月，有一个记者卧底海洋终端，平台的C2C模型有一个先天的漏洞：400元的假货变成了一个奢侈品，当它转向海外时价格高达7000元。该平台无法做任何事情。

即使是与个人健康有关的母婴电子商务也无法免疫。 Beibei.com成立于2014年，自2015年起多次被消费者出售和销售。它已被中国电子商务投诉研究中心公开命名。

曾经对外界感到乐观的新热情突然陷入低谷。

各种姿势的滑铁卢

在假货的粉碎下，女性电子商务终于埋下了大脑袋。

以Jumeiyou为例。私有化开始前发布的2016年上半年显示，聚美友的净收入为35亿元，虽然比去年同期增长1.7％，但净利润下降了29.8％。 ％，仅为14.12亿元。该公司的市值也从2014年的峰值57.8亿美元下降到今天的4亿美元左右。

2016年6月17日，Jumei Premium的市值缩减了90％，提交了私有化申请，并建议以每美国存托7美元的价格对其进行私有化。这个价格不是其22美元IPO价格的三分之一。 。私有化本身也遭到了中小股东的反对和高管的辞职。

另一个美容电子商务网络一直处于亏损状态，2014年2月，唯品会花费1.125亿美元收购了75％的股份。那时，唯品会有限公司的唯品会杨东钧呕吐了小号，背叛了唯品会的商业利润。从那以后，Le Bee Network逐渐消失在公众的视野中，无论是策略还是收入都很少被Vipshop所提及。

美容和电子商务进入寒冷的冬天，服装电子商务的情况也不容乐观。美女表示，与蘑菇街合并后，流量并没有上升和下降。据Yiguan Qianfan的数据显示，在3个月内，Mushroom Street和Beauty的活跃用户分别下降了45％和41％。

对此，蘑菇街公关总监丁家乐回应说，蘑菇街和美女都表示他们经历了许多转型和升级。他们对过渡期间的数据波动做了充分的心理准备，并间接承认交通量下降。

但是，面对性能，这种反应似乎有点薄弱。在2016年1月与Beauty合并时，Mushroom Street首席执行官陈琦公开表示，2015年两笔交易额达人民币200亿元。然而，在中国连锁店和特许经营店发布的《2016中国网络零售百强》报告中协会在今年5月份，据称2016年的总交易量为40亿元人民币，与上一年度的业绩相比呈下降趋势。合并后，Beauty and Mushroom Street的董事并未公开谈论业绩问题。

在海洋陶瓷业务中，“寡头”的影响逐渐显现出来：与特易购国际，网易考拉和京东全球采购不同的海涛平台占据了行业的70％以上，而淘立电子商务如世界和蜂蜜匆忙已经死亡。

与仍在挣扎的大型女性电子商务公司相比，更多的小型电子商务公司，如时装表演网络，将逐渐消亡，除非丑闻受到关注。

路在何方

看到他是一座高楼，看到他的宴会客人，看到他的建筑倒塌了。

这句话可能是消费者从无到有，从繁荣到经济衰退，见证女性电子商务的声音。

有一段时间，女性电子商务依靠不同的模式进行竞争。虽然它们是在线女性消费平台，但女性的电子商务却相互不同。

聚美优产品被集团采购，主要销售标准化产品;美女说，它依靠低成本的模仿来吸引学生;海运码头和小红树吸引了一批具有海涛功能的高端用户。

那时，这些不同风格的卖点，被大量粉丝所包围，重叠较少。但现在，女人的卡片，海淘… …这些模型早已被阿里巴巴，京东等综合电子商务平台吸收和推广。

在天猫旗舰店和京东自营与各品牌合作之后，综合电子商务销售的标准化产品更加全面，有真正的保障，各种购物节的大幅折扣对消费者的吸引力比聚美更具吸引力。除了平台，在过去两年中，淘宝通过“阿里V使命”和“大人平台”等内容创作不断加强其内容制作和社区效果，为社区提供+内容+电子商务“rdquo ;转型之美加深了难度;海洋终端曾经引以为豪的海涛模式，现在有京东的“全球收购”，其次是阿里的“天猫国际”“不仅有大量的流量，而且在品牌谈判中价格更加充足。海洋终端的压力可想而知。

除了巨型金库之外，中国经济发展的背景也随着三四年前女性电子商务的兴起而发生变化。随着经济发展水平的提高，消费升级成为近三年消费者支出最显着的市场特征。概念，价值观和消费能力已经急剧转变，从满足日常需求到升级到新的质量时代。

对于女性电子商务而言，这意味着以往生存发展的基础和优势 - —品牌折扣和成本效益消费，已无法满足用户需求的变化。

面对新的经济发展和消费趋势，阿里，京东，苏宁等电子商务巨头正在打破线上线下的界限，通过物流，支付系统和线下商店建立自己的新零售地图。这种布局速度和资源整合能力远远不能在短期内赶上女性的垂直电子商务。

在虚假交通之后，许多女性的电子商务平台也采取了一些转型策略。在过去的两年里，聚美优品首先建立了自己的影视，进入了影视行业，然后又一个又一个热点，并进入了空气净化器，无人机，共享充电宝等项目。虽然边境地区有很多，但很明显，解决电子商务主要业务的问题并没有太大的进展。

美丽与蘑菇街合并后，转型已成为双方的心脏病。双方投资者希望通过合并降低人力和品牌成本，增加收入规模，从而对IPO产生共同影响。

但是，这会适得其反。 2015年，Beauty表示，通过标题综艺节目《奔跑吧兄弟》，签署了鹿晗代言和其他营销，它获得了高度关注和增加收入。然而，在合并之后，该集团停止了与Luhan的签名合同和《奔兄》的头衔。虽然节省了大量资金，但却带来了收入下降的数据。从那时起，Mushroom Street已经尝试过在线直播，商业回流，甚至商店开业，但由于规模太小而无法转身。

在众多女性电子商务公司中，只有唯品会选择了正确的转型：将SKU销售模式转变为全类别平台并获得更多客户。唯品会已经摆脱了女性电子商务的称号，现在已经在综合电子商务排名中稳居第三位。

至于女性电子商务的模式，未来的选择是有限的。依靠女性卡的价格模型，电子商务巨头也在做，没有继续优势;类别的扩大，不仅是女性产业，还与巨头同质化做社交电子商务，而且没有像微信微博这样的社交工具来支持。

在战略和模式问题下，女性电子商务似乎与自己的症状紧密相连。如果他们无法治愈放纵，等待女性电子商务，或被市场抛弃，或被电子商务巨头接受。

[Titanium Media作者：Wen/Lu Han的]