[亿邦电网新闻]跨境电子商务的快速增长使中国的海外品牌，跨境电子商务独立电台和应用程序逐渐兴起。然而，无论在进入海外市场时，无论是哪个角色，他们都面临着巨大的挑战 - —如何让用户了解你。

当然，在各种新技术的时代，海外营销也被赋予了新的形式。最近，Yibang Power Network和YouAppi亚太区业务副总裁Michael Wang进行了交流。我希望向海外移动营销公司学习与亚马逊，阿里和猎豹在人工智能方面的深入合作。新面貌。

全球营销的挑战

Michael Wang告诉Yibang Power Network，移动广告市场非常好，但对于广告商来说，营销越来越难，主要有三个原因。

首先，市场上有太多的竞争产品。对于移动应用，用户很难找到新应用，因为全球有这么多应用，Google Play上有220万个应用，Apple Store上有200万个应用，因此广告是最大的挑战。主要面料是如何让用户找到自己。

第二，市场的复杂性。事实上，对于跨行业电子商务行业这样的行业，市场上有太多类似的产品。对于公司而言，如何使产品脱颖而出，如何做营销，如何设置KPI，广告空间，如何创造想法和目标用户是一个不小的挑战。

第三，用户获得成本和用户终身价值。用户终身价值是指每个买方未来可能为业务带来的收入总和。目前，用户获取成本仍然低于用户的生命周期价值。也就是说，企业现在更加关注用户的终身价值。

人工智能在移动营销中的逻辑

虽然市场营销越来越艰难，但在大数据和人工智能日趋成熟的时代，新技术使移动营销更加智能和准确。

在Michael Wang对YouAppi的基础逻辑分析中，Billion Power Network发现像Wish这样的大数据分析和匹配技术仍然是移动精准营销的重要基础。

根据其介绍，首先，YouAppi将分析广告的元素并对其进行分类和标记。同时，该平台还将在大数据和算法的支持下对用户进行分类和标记。

“简而言之，如果广告客户和客户的标签在分类上相似或相同，则YouRun的分析平台OneRun的匹配算法用于将广告与用户准确匹配。在此基础上，通过我们的推荐机制，广告直接显示给相应的用户。 ”迈克尔说。

对于促销和匹配的原则，迈克尔指出，事实上，每个平台都会使用类似的逻辑来匹配，例如用户的地址，性别，年龄和以前的购买行为，但电子商务市场中的用户群仍然是年轻。

值得注意的是，在大数据分析下，YouAppi还加入了机器学习技术。在迈克尔看来，纯粹的大数据分析与机器学习分析不同。机器分析可以了解用户之前的一些行为。

“就像应用程序中的购买行为和注册行为一样。通过机器学习，可以对用户进行更精确和细节的分类和标记。 ”他说。

同时，通过这些分析，还确定了移动营销的再营销规则。

迈克尔向Yibang Power Network指出，有些用户在下载应用程序后没有购买任何东西，但很可能用户会在一段时间后购买。用户本身也可能对该产品不感兴趣，即使它已下载，也未注册和购买。事实上，部分原因取决于用户对产品的需求，提供给他的产品可能与用户自己的需求不符。

“因此，在营销大数据分析的逻辑下，有两种用户仍然非常关注：1。用户下载后没有购买行为，但他仍然没有卸载产品; 2.用户下载购买行为后，但长时间不活动。 ”迈克尔这么说。