作者/杰克GPLP

跌倒，跌落或跌落，寺庙股价太可怕了。

9月23日，寺庙图书馆登陆纳斯达克。然而，一周后，寺庙股价从发行价格下跌了23％。一周后，29日，它从发行价下跌了33％。

甚至吃过甜瓜的人也说：等我的圣殿兄弟<腰斩！”

在秋天的背后，寺庙图书馆发生了什么？

Temple Library的豪华电子商务模式

作为一家国内奢侈品电子商务公司，寺庙图书馆登陆纳斯达克，以每股13美元的价格发行850万股美国存托股票（ADS），并以13美元的发行价发行了1.1亿美元。

这对想要做大工作的寺庙图书馆具有重要意义。

关于寺庙图书馆的野心，寺庙图书馆的创始人李日雪曾说过：“寺庙图书馆筹款的主要目的是直接与更多品牌合作，推广市场，开设更多线下体验中心，提升供应链和世界。仓储和物流系统，升级IT技术水平以及潜在的并购资金需求。 ”的

遗憾的是，寺庙图书馆的理想遇到了真正的挑战，投资者不承认寺庙图书馆的模式。

“寺庙图书馆模型已经连续9年没有下降，返回美国上市是一个奇迹。””一位网友在寺庙图书馆上市后评论道。

关于寺庙图书馆模型，GPLP Jun需要从头开始。

2008年7月，李日雪带领五个小伙伴在济南创建了一个寺庙图书馆，这是一个致力于二手奢侈品电子商务交易的平台。

在这个平台上，可以出售人们不喜欢的奢侈包包和配饰，如爱马仕（Hermès），百达翡丽（Patek Philippe）或蒂芙尼（Tiffany）。

随后，随着Dipper，Catwalk，Jiapin，Jushang.com和Shangpin.com等多家豪华电子商务公司的成立，在奢侈品电子商务的潮流中，Temple Bank在2011年7月获得了1000万美元本月投资。

那时，所有主要的企业都进入了奢侈品电子商务，好像他们错过了对这个行业的投资而错过了数亿美元。

因此，在投资者的热情下，寺庙图书馆继续在资本的道路上狂奔。分别于2012年5月和2013年8月，他们获得了1000万美元的融资。投资者是Ventech中国银泰资本和北..塔斯曼亚洲投资基金等

尽管2013年底有消息，但豪华电子商务寺庙图书馆对香港的后门上市感兴趣，但这个梦想直到今天才实现。

上市未在2013年完成，寺庙图书馆只能继续寻求融资。

2014年7月，Temple Library赢得了CMC Capital Partners（CMC），法国风险投资公司Ventech China，Senhe Investment，Pangu Chuangfu等基金共同投资的1亿美元D轮融资。此外，美国硅谷银行在同一时期提供了数千万美元的信贷。

2015年7月8日，Temple Library宣布从萍乡创新投资基金获得E轮融资，融资规模约为5000万美元。 Temple Bank的老股东也进行了后续轮次。

Temple Library从平安创新投资基金获得了5000万美元的E-round融资—这笔金额不到D轮融资的一半，不知道GPLP的估值是否降低了。

到2017年，寺庙图书馆筹集的资金数额为1.1亿美元，与D轮融资几乎相同。

虽然后来在不断融资的背后，寺庙图书馆逐渐扩展到箱包，手表，照相机，钻石甚至跑车，游艇，私人飞机等类别，成为高端消费者服务平台，他们不愿意承认他们是奢侈品电子商务。

由于供应和采购环节的不透明性，如假冒商品问题一直存在争议，因此随着时间的推移，奢侈品电子商务模式已被证明不那么美丽了。 &mpLP; GPLP审查年度奢侈品除了唯品会转型销售模式的成功之外，佳品网，遵义网和Huha.com等奢侈品电子商务平台由于业绩不佳而全部倒闭。在艰难的生存条件下，即使是秀网的创始人也出来了。走私的消息。

2017年8月17日，前首席执行官兼奢侈品电子商务走秀网创始人季文宇因走私被捕。部分涉嫌参与走私活动的案件达到3.21亿元。

关于奢侈品的真实性和供应，寺庙图书馆还没有得到更好的解决。

因为按照奢侈品的规定，为了防止市场的恶性竞争和混乱，网上销售的奢侈品价格是统一的，阿玛尼等大牌奢侈品都与地区代理商合作，包括在线。基本上不参与这种奢侈品的电子商务模式，寺庙图书馆如何获得来源和价格差异？

如果走秀的走私解决方案是一个解决方案，这个问题对于寺庙图书馆的答案是什么？

如果一些未命名的品牌与他们合作，那么为什么寺庙图书馆被称为奢侈品电子商务呢？

其次，对于二手奢侈品的真假问题，根据寺庙图书馆的顾客，对于所售商品，寺庙图书馆向顾客发放的门票和证明均以寺庙名义发行。图书馆。寺庙图书馆如何保证自己？是真正的品牌名称吗？

“在海外建立图书馆，收购公司和其他行动正在进行中。当寺庙图书馆成为全球高端消费平台时，1000亿元的目标并不难实现。 ”这是李日学三年前在采访中告诉记者的野心。这是寺庙图书馆给出的解决方案。

但是，海外仓库的具体位置在哪里？股票数量，寺庙图书馆中列出的招股说明书以美元披露。

虽然寺庙图书馆招股说明书显示，截至2017年6月30日，庙宇图书馆的6个月净收入为13.467亿元，GMV为1.9446亿元，总订单为37.43万元。在简单的转换，寺庙图书馆的价格约5000元。它远远没有1000亿元的目标。

此外，在其交易价值19亿元背后，寺庙银行债务高 - mdash; mdash;截至2017年6月，寺庙银行资产负债总额为27亿元，但总资产仅为12亿元。寺庙图书馆破产严重！

另一个值得注意的细节是，2015年和2016年，公司处于亏损状态，净亏损分别为2.22亿元和4460万元。在上市之前，它突然被迫在短时间内获利。

其背后的原因是对GPLP的抵制。

对于已经在公司工作六年的股东来说，上市是一种渠道吗？我担心只有寺庙图书馆知道它。

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寺庙图书馆能走多远？

目前，奢侈品电子商务可分为三个派系：一个是垂直奢侈品电子商务;另一个是由综合电子商务平台建立的奢侈品渠道;第三个是由豪华电子商务公司建立的电子商务网站。寺庙图书馆属于第一类，网民不乐观，也是第一类。

虽然寺庙图书馆看起来像商业数据非常漂​​亮：

目前，该寺庙拥有超过30万个SKU，涵盖3000个国际和本地品牌，包括世界着名品牌Versace，TOD`S，Ferragamo等。注册用户数量为1510万。

根据寺庙图书馆招股说明书，国际知名研究机构Frost&Sullivan的数据报告显示，在中国单位价格超过1500元的高端消费市场中，寺庙图书馆拥有25％的市场份额;在亚洲地区，寺庙图书馆已占据15％的市场份额。亚洲最大的高端消费者和服务平台。

然而，2016年寺庙图书馆活跃用户仅为30万;寺庙图书馆的真正敌人在路上。

一方面是跨境购物电子商务平台的影响，更可怕的是电子商务巨头正在攻击这座城市。

奢侈品电子商务本身正处于转型期 - ——截至2017年9月，天猫已经欢迎爱马仕，LVMH旗下豪雅，真力时，娇兰，Mo悦轩尼诗，斯沃琪天梭以及瑞士独立腕表品牌Oris。

如果寺庙诞生，奢侈品本身并不在网上布局。然而，几年后，奢侈品有自己的在线交易渠道，彼此面对面。

无论是京东还是天猫，他们都开创了自己的奢侈品渠道。

根据一家电子商务公司的专家的说法，“一个简单的例子将告诉你寺庙图书馆的致命弱点在哪里。只要看看宝鸡佳的腰带或包包。它的价格与电子商务巨头京东和田相比。猫，没有优势。仅此一点是致命的。 ”的

价格是一样的。在今天日益稀少的交通中，天猫和京东的巨大交通优势是寺庙所无法比拟的。

不久前，天猫推出了全球首个豪华平台 - 奢侈品展馆和豪华闪存店天猫空间。在短短一个月内，进入奢侈品馆的奢侈品牌迎来了150％的超高速增长。其中，Mouyen Hennessy，Rimowa，Hermes上下品牌均增长了300％以上。

当你无法在线对抗巨头时，那么离线零售布局也可能找到出路。

Temple Library开始了离线行动。

2017年7月，Temple Library与Country Garden正式签署战略合作协议。双方将共同建设世界上第一个文化文化名镇，开辟了碧桂园300多万业主和庙宇图书馆1310万高端成员的服务体系，共同探索新网上的突破和线下渠道。

打开在线渠道，建立离线会所。网上商城+离线体验“协作模式”似乎有助于寺庙图书馆迅速发展。

然而，与奢侈品商店自己的实体店相比，寺庙图书馆可以在高租金和奢侈品商店的背景下走多远？

这值得探讨。毕竟，告别奢侈品的热情，包括中国在内的全球消费者已经开始做出理性的判断，而奢侈品牌的普及已成为公认的事实。

寺庙图书馆的明天令人担忧。