几年前，不乐观的电子商务现已成为全球经济的巨头。 JD和Ali不是一个活生生的例子吗？在国内互联网用户数量激增的背景下，分部的垂直电力商业平台应运而生，但京东和阿里只有少数成功。
最近，定位奢侈品的电子商务平台在美国纳斯达克上市，这已经在奢侈品电子商务行业中掀起了一股温泉。与其他垂直电子商务平台相比，奢侈品电子商务市场规模较小，这也是业界对其前景不乐观的原因。
奢侈品电商不是一桩生意
事实上，作为国内奢侈品电子商务的第一个概念股，Temple Library已成功在美国上市，但在上市的第一天刚刚下跌了23％。奢侈电子商务行业真的不可能乐观。从定义的角度来看，奢侈品电子商务是一个虚假的命题。
在国内零售业的洗牌中，无论是淘宝，京东还是唯品会，几乎所有的电子商务平台都以低廉的价格收获市场。经过一轮竞争，电子商务已经等同于中国的“低价”。特别是在电子商务行业竞争激烈的年代，电子商务曾经成为低成本和低质量的代言人。经过多轮竞争，电子商务平台以低廉的价格成功抢走了线下商店业务，但电子商务平台的品牌溢价也被严重透支。同样的物品价值100元，网上商店可以卖130元，电子商务平台卖101元就有一个市场。同质化竞争后，国内电子商务平台没有溢价能力。
纵观奢侈品行业，最大的特点是该品牌具有很高的保费能力。 LV，Chanel和Gucci等奢侈品牌的溢价非常高。普通品牌女包的价格仅为200元左右，价格超过10000的LV女包只是一款入门级款。除了时尚产品领域，汽车和葡萄酒等奢侈品牌的优质能力也是普通品牌无法比拟的。
一方面，它是一个具有高溢价能力的奢侈品牌，另一方面，它是以低价收获市场的电子商务。两者的结合给人一种无关紧要的感觉。从商业角度来看，高价格是奢侈品的特征，低价格是电子商务的特征，而奢侈品商业模式本身也有些矛盾。从这个角度来看，奢侈品电子商务很难成为一种商业。在这种情况下，为什么仍有大量资金涌入奢侈品电子商务行业？
展望未来，当年热门的奢侈品电子商务商家是神马家品网，尚品网，大秀网和遵义。现在很多平台已成为行业先锋。那时，这些奢侈的电子商务公司发表了他们的话，说他们有很多钱并准备好做大工作。结果，这些奢侈品电子商务业务的崩溃关闭，经济衰退缓慢。事实上，并非国内奢侈品电子商务行业低迷，而国外奢侈品电子商务市场也非常萧条。
奢侈品电商多个短板难破
众所周知，奢侈品是针对利基市场的，这个市场非常封闭，有自己独特的社交圈。虽然位于奢侈品电子商务的寺庙图书馆已成功上市，但它可以代表奢侈品电子商务行业的未来。服务和保费不仅是奢侈品电子商务的缺点，也是两座难以逾越的山峰。要苛刻，没有奢侈品服务的电子商务将拥有一个没有服务和溢价的未来。
就像名字一样，奢侈品最引人注目的特点是价格高，因此价格是衡量奢侈品牌价值的参考。问题是，您能否在电子商务平台上销售奢侈品，并能保持奢侈品的高额溢价？在平台上销售的所谓奢侈品，以及在市场上销售的奢侈品，都是第一个成为奢侈品的电子商务。产品的价格要低得多。有网友在论坛上表示，同样款式的LV包，市场零售价超过3万，在唯品会购买将不到1万美元。如此大的价格差异吸引了许多用户在奢侈品电子商务平台上购物。
事实上，除了唯品会，奢侈品电子商务平台，如专属网络和Huha.com，已经关闭，正在以低廉的价格占领市场。因此，唯品会因销售业绩不佳而转型，而遵义网等平台因业绩不佳而倒闭。残酷的事实证明，国内奢侈品电子商务平台没有品牌溢价能力，这与奢侈品牌的高溢价能力相悖。这是国内奢侈品电子商务行业低迷的重要原因。
由于盲目追求低价格，中国的一些奢侈品电子商务平台已成为假冒奢侈品。事件背后，T台首席执行官因走私被捕，而走私的目的也是为了降低奢侈品的价格。显然，电子商务平台已经扎根于国内多年，并在消费者中留下了低成本的形象，而无法实现奢侈品的溢价已成为奢侈品电子商务的重大损害。除了难以实现品牌溢价之外，服务也是国内奢侈品电子商务行业的短板，因为服务也是奢侈品客户群的优质服务。
除了品牌溢价，更全面的服务，如486万元Parmigiani手表，243万辆玛莎拉蒂跑车和180万元爱马仕包也是奢侈品牌溢价的重要补充。在日常生活中，购买钻石戒指等珍贵珠宝，商家通常提供广泛的服务，如免费清洁，送货上门和定制包装，而奢侈品可以提供更多服务。此外，许多服务项目都是基于线下的，而专注于在线的豪华电子商务公司无疑在服务方面处于弱势地位。
为了提供广泛的服务，奢侈品电子商务公司只能在线开设实体店，为用户提供服务。由于豪华电子商务平台不具备高级能力，因此开设离线商店以向用户提供服务是很自然的。如果没有服务，奢侈品和奢侈品的价值就不会得到体现，奢侈品电子商务将不可避免地被潜在客户抛弃。归根结底，奢侈品的保费和服务需求偏离了国内电子商务平台的价值，这就是奢侈品电子商务行业挣扎的原因。
结论：奢侈品和电子商务价值的严重性是奢侈品电子商务的难题。虽然位于豪华电子商务的寺庙图书馆已成功上市，但未来寺庙图书馆面临更多挑战。成立于2008年，在过去的十年里，寺庙图书馆的年营业额超过10亿元，这与奢侈品电子商务的定位严重不符，这也证实了奢侈品电子商务不是一项大企业。
