根据界面报告，记者在5月26日清晨找到了一个域名为Good.taobao.com的平台，这是淘宝网下的二级域名。该平台名为“淘宝心选”，官方公告将于5月26日0:00开放测试版。主打口号是““仔细选择并仔细选择“。

目前，货架上的货物和数量不多，主要是家居用品，如床上用品，餐具，个人护理用品等。它的商品，设计风格和操作模式与网易的选择非常相似。这是继淘宝，天猫，天猫超市之后，阿里有一家新的2C电子商务企业。

破天荒，阿里真的做起了自营电商业务

当我第一眼看到淘宝网的选择时，最令人惊讶的是要清楚标明“自营服务”这几个字。

重要的是要知道Ali一直被定位为平台运营商，并且不涉及特定业务的销售运营。在Ali看来，平台模型是最有利可图且具有发言权的电子商务模式。马云在公开场合反复嘲笑京东。他认为，这种重要的电子商务模式运营成本高，利润率低，不可能做大规模，最终失败。

因此，从淘宝和1688年开始，以及后来到天猫和新秀网络，都没有办法采取平台模式。即使是看起来最自雇的天猫超市，也是许多经营自己产品并承担运营风险的商家的家。天猫超市将客户与统一商店联系起来，并通过销售佣金赚取利润。这与1号店和京东超市的自营性质完全不同。它更像是一个带租赁柜台的购物中心，但却是一个统一的定居点。天猫超市实际上是一个平台模型。

6月8日，我非常好奇点击淘宝所选业务的营业执照。输入验证码后，我无法显示营业执照的图片。当时，我认为某些浏览器或其他技术问题会委托给现场的一些朋友来查看结果。当时，有两种可能的推测理由：首先，商店采取了内部特别批准渠道。由于各种原因，尚未上传营业执照。另一个是阿里为这家自营商店实施了特殊保护。外界看到相关的企业信息。

然而，当我在6月14日再次尝试时，我终于找到了淘宝选择的商业实体。似乎第一个可能原因的可能性更大，即商店在线获得特别批准，但尚未有时间上传营业执照。

天猫商店披露的信息显示，淘宝的企业主是一家名为杭州新轩电子商务公司的外商独资企业。法人的名字是江帆，这是外界所不知道的。注册资金200万元，淘宝（中国）软件有限公司为其唯一股东。

这清楚地表明，阿里确实迈出了自营职业的第一步，而淘宝网已成为阿里第一家自营电子商务企业。

看似对标，其实是战略卡位网易严选

该平台自身平台的优势，风险低，收入稳定，易于做大规模和市场价值。阿里当前的盈利能力和3000亿美元的市值足以证明平台模式的优越性。然而，自营职业也具有自我操作的优势。在一些强调品牌和供应链的形式中，自营效率更高，用户体验更好。例如，京东的3C业务已经能够压制天猫，而线下超市也在快速消费品行业中领导商场百货，展现了自营模式的活力。

平台与自操作模型之间没有好的或坏的关系。亚马逊和京东可以从自营平台切入平台。阿里必须做自己的事业是可以理解的。然而，有趣的是，淘宝的选择与最近热门的电子商务品牌网易太过分了。从名称到操作方式，到商品管理，淘宝网的选择非常类似于网易的严格选择，甚至可以说是一样的。

丁磊认为，网易的严格选择更接近Costco，但从目前的观察来看，网易的严格选择更像是无印良品的电子商务版本。虽然品牌制造商直接供应的营销方式引起了很多争议，但抄袭，山寨和侵权纠纷仍在继续，但它并没有影响网易严格选择的迅速崛起，并已成为电子商务的新生力量。近年来的商业。 2016年第三季度，网易严格挑选电子商务业务净收入20.8亿元，同比增长107.2％，成为继网易游戏后的第二大收入。之后，它连续几个季度实现稳定增长，并成为第二大收入业务。今年年初，丁磊自信地选择了网易雄心勃勃的70亿GMV目标。如果实现，它将超过MUJI在中国的销售。

网易严格挑选的最初成功吸引了许多粉丝，如小米，Jumeiyou和Honey Bud。它们要么是多元化的初创公司，要么是小规模的垂直电子商务，所有这些都被新模式带来的收入和利润所折服，以扩大业务并提高盈利能力。

相比之下，淘宝的选择似乎有点难以理解。毕竟，像MUJI这样的数百亿美元的企业电子商务企业可以通过招募类似的企业进入天猫平台来实现，而且远非阿里违反承诺而值得开始的程度。自营模式。就目前的市场地位而言，阿里并不关心网易是否会仔细选择目前数十亿的GMV，并且不会在未来扼杀可能的销售规模，而是关注其增长后的潜在威胁。

在移动互联网时代，网易邮箱，网易音乐，网易新闻等众多亿级用户和流量，实力不容小觑。通过用户和流量，网易可以选择电子商务MUJI，因此可以将其作为跳板，并与网易考拉等产品线一起扩展，然后进入电子商务平台。一旦消费习惯形成，网易集团的用户和交通部队将创建一个中级全方位电子商务平台，这可能对淘宝的市场地位构成一定的威胁。

因此，淘宝的选择出生的意义非常明确，不是一个肤浅的基准，而是一个有针对性的战略卡。阿里希望使用相同的格式和产品，依靠自己庞大的用户和流量，来遏制对手的发展，是典型的防守性质。这与天猫超市卡第一店的建立和苏宁阻止京东的股权几乎相同。

利益平衡不易，淘宝心选难做大或成鸡肋

阿里自营职业面临的最大问题不是供应链和运营，而是裁判和运动员的角色。

虽然它被命名为淘宝，但它实际上是天猫平台上的Ali Open的自营商店。与普通的天猫商店域名后缀tmall.com不同，淘宝的域名后缀是淘宝网，表明其淘宝血系统。从品牌信誉的角度来看，天猫的声誉绝对远远超出淘宝，但选择的却是淘宝的名称。显然，阿里并不想让天猫的定居品牌发生冲突，毕竟这些都是自己的温饱父母。淘宝的选择不像严格选择网易，而XX品牌同款的旗帜则基于同样的考虑。

根据上市公司牌照，杭州新讯电子商务有限公司于今年4月5日刚刚注册。这表明阿里内部可能存在很多争议，但最近才匆忙决定启动该项目。

目前，SKU的数量和销售量都很小，自营淘宝的心选和相关品牌可以安全。然而，随着SKU的增加和销量的增加，它们与相关品牌之间的利益冲突是不可避免的。一方面，阿里想要做出淘宝的重大选择，实现网易严格选择的转移。另一方面，他不想影响与许多相关品牌的良好合作，避免他们落入对手平台。这本身就是一个无法平衡的困境。

随着淘宝选择与脚踝共舞，本集团的资源支持将受到限制，不足以冲刺，甚至可能随时制动，以免影响天猫平台业务。我们可以大胆预测，淘宝的选择几乎不可能变得越做越大，成为阿里的重要业务。

但话说回来，作为防守产品，阿里可能不会指望淘宝选择它有多强大，只要它可以拖累对手，使它们不是一个大气候。例如，前天猫超市成功转移了第一商店的用户和销售，从而抑制了其上涨。

由于淘宝网的选择是自营模式，因此不可能与天猫这样的制造商找到双赢的地方。因此，它的前景并不像天猫那样清晰。后者已经发展到今天，已成为阿里阻止京东超市和第一商店的武器。当情况得到解决时，无论是威胁被取消还是对手都更大，根据集团的整体利益，淘宝选择或成为肋骨并非不可能，即使腾讯放弃完成微观愿景战略任务。那样。

首次发表于《计算机应用文摘》6月号

[作者：蚂蚁蠕虫，技术评论家，专栏作家。微信公众号：蚂蚁蠕虫（miniant-cn）