618的战斗结束了。京东交出了1199亿的成绩单。除了618天的10分钟数据外，天猫还没有公布具体数据。这真的很烦人。

除了这些数据外，京东3C和阿里的服装仍然脱颖而出，双方在各自的强势领域继续保持各自的优势。这没有太大变化;阿里喊新零售，京东控股高质量消费升级，大旗没有什么特别之处;但两组的变化或变化都非常值得关注。这两个变化可能是京东阿里未来胜利的关键战场。 。

变化一：京东抢了阿里的女人，女性消费升级才是真消费升级?

这么多年来，阿里最大的成就是什么？我认为应该是“马云背后的女性”，马云成功地激发了女性的购物性，利用女性经济为电子商务帝国大道奠定了罗马。据说“女人”是“妈妈的”奶酪“并不算太多，但是现在，京东已经公开搬了这块”奶酪“，不知马云现在在杭州有什么样的感觉。/p>

根据京东大数据显示，6月1日至18日首次在京东度过的女性用户数量几乎是去年同期的两倍。在美容护理，食品和饮料，新鲜，母婴，生活旅行方面，在类别方面，女性用户的比例远远超过男性。其中，女性用户占新用户的60％以上。女性用户的快速增长导致了京东相关产品的销售。京东过去改变了对男性消费者的印象，开始走向阴阳和谐的“幸福环境”。

换句话说，这些女性正逃离马云的怀抱，开始加快对京东武器的投资。发生了什么？为什么这些女人这样做？

除了对女性浮躁的解释之外，笔者认为这件事还必须从消费升级开始。

我一直有一种不敢说话的感觉，那就是——所谓的消费升级，也许前面的女性话语会更合适，更现实。一个女人是一个多愁善感的动物。对所有感官的质量，经验，服务和满意度的要求远高于男性。想一想，这些吸引力不是消费升级的主要特征吗？你不得不说，女性的消费并不是在升级，我不相信杀戮，而且大多数男性朋友都没有玩足够的游戏来吃几包方便面。怎么样？

从这个角度来看，确实有必要对抗消费升级的潜力。可以合理地说，坐在女人身上的阿里应该具有天生的优势。当消费升级时，他会继续吃一个女人，一切都会变成。

然而，很明显，女性对于消费升级的呼吁比阿里更敏感，他们更敏锐地意识到京东的“男人”的非凡魅力——质量，交货速度和服务经验。空间的想象力。如果我是女人，我似乎无法抗拒这种诱惑。毕竟，尽管天猫正在努力营造优质生活和理想生活的印象，但淘宝的积压假货和劣质品牌的印象并不容易被人们所接受。快点忘记吧。在消费升级迅速席卷并且市场距离千里之外的时候，阿里改变旧图像的时间可能还不够。失去机会的机会可能会在未来加速。

这是阿里的致命威胁之一。我们一直在强调Tmall 618的服饰和美容的优点，以及大量的分析文章来保持这个方向，也可以感受到一两个。而京东也增加了女性用户数量作为本次618的核心亮点之一，不难理解。可以预期，从长远来看，这种口径将会加剧。

变化二：三四线城市消费爆发，物流、供应链大考或提前

事实上，消费升级不是一线城市居民的专利。相反，为了验证巨大的功率标准和消费升级的成熟度，应该看到辐射和深度范围是否已达到3,456和6个城市甚至偏远的农村地区。这是国家和数百万人想要看到和想要的东西。否则，我想用这次消费升级做什么？如何升级此消费？

趋势逐渐变得清晰。根据京东发布的数据，虽然广东，北京，江苏，山东，上海等发达省份仍然占据累计订单量的前五位，但陕西，辽宁，贵州等相对落后的地区已成为明年。增长率最高的地方。

对于中西部地区的大多数人来说，这是一个巨大的积极信号 - —消费升级已开始对他们产生实质性影响，在遥远的广阔土地上，呼吸新鲜空气，生活在可比的一线城市物质生活中，这可能是正在发生的巨大社会变化之一。

这是一个更大的战场。这是京东和阿里的“粮食和草地”动员能力 - —物流和供应链。物流测试是可达性，供应链测试集成和匹配能力。 。

在这个方向上，阿里和京东的语气是一样的。马云的新零售梦想取决于此。不久前，由狗头军事部门提出的所谓S2B也是如此，京东更直接，于去年年底首次开放。物流系统最近成立了京东物流子集团，并更加强调其智能物流能力。在渠道的沉没中，阿里和京东之间的对抗也早在2014年就开始了。京东帮助农村淘宝，利用农村电子商务来挑起“村民”。

我认为在物流方面，京东在主流消费群体中肯定更具优势，但如果该集团面向四五线甚至偏远的农村用户，他们对物流的及时性没有如此强烈的要求。物流范围的广度和过去的“项目”可能更令人担忧。

总之，无论是抓住一个女人，还是抓住“村民”，战斗已经开始暴力，毕竟消费升级已经到了地面，谁花了很长时间准备，谁可能会摔倒进入被动甚至困难的境地。