“别提到照顾孩子了，我们和孩子们一起赶了半辈子！”rd ;; p>
在1991年中央电视台春节联欢晚会上，姜坤和唐杰中进行了经典的交谈《着急》。漫画对话讲述了一个绰号“老急”和“紧迫感”的中年男子的故事，因为抚养孩子的问题匆忙，它就成了串话的名字 - ——
有了这个孩子，我们赶时间。孩子十个月大，我们的孩子怀孕八个月，他想要它！你不担心吗？
我吃了很多药，我已经活了11个半月了！
快点和希望出生，结果是孩子不会哭，你说人们急着不担心？
我会哭，等等！我没有停一晚。
它已经两岁了，我们的孩子仍然没有说话，人们都很焦虑！
我会说，我学会了“爸爸，妈妈”。
第三句话学到了“去找你妈妈！”你说这个孩子是什么意思？！
在《着急》的第三部分中，漫画创作者梁佐大师用了很多有趣的白话用语来展示20世纪80年代中后期城市工作人员的儿童抚养历史。这也是第一次在国家一级的公共主题领域展示“儿童保育焦虑”。
独生子女的祖先不会有父母焦虑，从新生儿死亡率200和permil长大;和低劣的生活环境，让他们明白，父母不能对孩子过多的感情。独生子女的父亲（“老急”）尽管政策导致的低生育率已经人为地扩大了亲子关系，但由于年轻，最先进，普遍和免费的儿童保育福利，这两名员工基本可以放心把孩子送到幼儿园。在学区从未听说过的时代，育儿的焦虑远远低于价格，海洋和下岗。
然而，随着高校的扩大，过去十年中有3000万女性走出了大学，形成了一个坚实的育龄妇女群体。另一方面，公共育儿和市场分工促使富裕的中产阶级家庭进入婴幼儿教育产品市场。不情愿的母亲，对世世代代失败的养育知识，以及商业力量的提升，共同催生了高知女性在新时代的焦虑和英雄理想 - mdash;并培养理想化的完美孩子。
这也是母婴知识产业的商机。
“求崔神回复”
如果你在新浪微博上搜索“崔玉涛”或“崔慎”（请注意，不要在吃喝时搜索），这个600万粉丝帐户的影响力并不难感到惊讶—&mdash每天，数百名父母列出了他们的孩子遇到的问题，然后@崔玉涛要求答案——这些问题是无所不包的，从高烧到粪便的形状，最终往往会加上一句“崔翠神回复”。
这些母亲的母亲崔玉涛是新浪微博上的第一个儿童保育巨头。他从事儿科临床和科普工作已有30多年。他还是马一祯，李小玉等众多明星的儿童保育顾问，也是崔玉涛儿童健康管理中心的主席。 ，“许多母亲在育儿之心的神灵里面。
自2001年搬迁到合家医院以来，崔玉涛开始通过媒体传播知识并出版育儿书籍。作为一个拥有美国血统的非公立医院，但成功地进行了本土化，并且家族创造了一批着名的医生，而崔玉涛很快就填补了自己的勤奋和名望;中国缺乏儿科权威和一个孩子一丝不苟的养育需求与市场差距不相称“rdquo;
图《2015新浪母婴消费白皮书》
“崔慎”是王位的幕后推手。这项30岁的独生子女政策导致年轻父母对自己的幼儿和幼儿感到不熟悉（没有照顾他们的弟弟和孩子），这是一种过时和延迟的育儿经历。现状没有任何价值。一些媒体称“他们必须与上一代的权威知识作斗争，并以比以前更高的标准投降”来描述这一代新手的母亲— —大量购买育儿书，订阅儿童保育，加入母亲团体，下载育儿应用程序，这是一个注重成本的成人自学课程，名为“当妈妈”。
图来自《育学园第二届育儿行为数据报告》，APP淹没了搜索引擎，微信群体压倒了人际关系的帮助
飙升的父母焦虑和空白的育儿知识使育儿科学的机会受到欢迎。不仅有30年的儿科工作经验，“崔慎”，在一些人中，没有儿科工作经验和丰富的育儿知识，但文本很好，有销售心态，他们也生活在时代。脉冲。
李丹阳就是这样一个育儿科学界的“女王”。从浙江大学内分泌医学专业毕业，不喜欢医学，他在中国工作了三年，但他的职业生涯没有改善。后来，我选择回家准备怀孕并逃离工作场所。
曾经想申请新闻部门的李丹阳发现，搜索引擎提供的育儿知识毫无价值，所以他开始自己组织相关材料，并通过分享育儿知识成为各个妈妈中的一个KOL。 2014年，她开设了一个公共账户，以怀孕期间喜爱的小吃命名 - —“ May Cake Mom”
今天，在母婴公共领域的母亲的地位早已不可侵犯（可以问几个年轻的母亲身边），超过700万粉丝和6000万轮B融资，让米的母亲蛋糕牢牢占据了新的名单中的TOP10位置，如名单，清波，以及中央新媒体影响力指数等。
图来自年糕母亲B轮融资发布会，第二名是前中央电视台主持人，子牛基金（中间蛋糕母亲投资人）合伙人张全玲，左三为李丹阳，左四为年糕母亲CEO，李丹阳志福林伟
你们聊“内容电商”的时候，母婴号都笑了
据统计，2016年全年，妇幼保健行业共举办投融资活动170项。除了获得6000万B轮年糕母亲之外，“崔深”的育种学校项目还获得了2000万美元的C轮投资，另一个同样知名的母婴编号“小麻袋”来自着名财经作家吴晓波等投资者，他们接管了超过3500万元的A +轮投资。
投资者的逻辑非常简单。育儿科学是获取的渠道，内容电子商务是转换渠道。这种低成本母婴的销售和如此高的转换率在所有类型的公众号码中极为罕见。再见。
根据移动零售服务提供商提供的数据，早在2016年第二季度，以罗基思想为代表的“畅销书”的增长率已被年糕母亲超越。只有9％的母婴店，但销售额占总数的24％。在十种类型的爆炸性产品中，母婴产品占三个席位。 （相比之下，民生最常见的生计，销售额不到1％，这就是为什么许多爆炸性文本只能以软文收到，因为没有转换）
母婴公众自然拥有强大的购买力和购买意愿。他们不仅不排除导购广告，还迫切需要外面的购物指导。李丹阳对此深有感触：2014年12月，米饼母亲完成了第一次单团购买，半天，总价超过10万元的湿疹膏销售一空。
今天，集团购买年糕母亲一直喜欢天猫京东的穗节。国家的母亲必须设置闹钟，以准备米饼母亲的产品。
拿我的钱！
因此，市场走得更远一步，不仅不需要“崔神”，30年的儿科经验，甚至李丹阳的“美容医学硕士”也没有安装，谁能搞交通谁可以获得电子商务服务，谁可以用完这条轨道。
例如，作为对年糕母亲的爱，和崔玉涛刚刚与“妈妈的小包装”达成战略合作，也是各种孕产妇的TOP10的常客。孩子的名字。他们的LOGO风格是这样的——
但他们的首席执行官的风格是这样的——
曾在电脑站主时代从事电子产品信息平台TomPDA工作多年的贾大树，是小宝妈妈的创始人兼内容经理。在过去的一年里，这个数字总共产生了276个10w +，其中一个是500w +，一个是300w +，两个是200w +。
早期做过购物指南的贾万兴长期以来一直熟悉内容电子商务，在婆婆方面也不容错过。小宝妈妈现拥有400万粉丝，50万个月的水，电子商务转换率10％，回购率80％，平均客户价格为275元。 （淘母婴客户单价70元，贝贝网客户价格150元，唯品会将约200元）
年糕母亲的数据表现也引人注目。现在，年糕母亲的月销售额已超过8000万，几乎稳定了微信自营电子商务的头把交椅。 Cheetah Fu Sheng在过去的一年里说，“子牛最赚钱的投资是年糕母亲。这个项目将互联网与传统的母婴市场结合起来。当时，我看到了罗基思想的成长，看到了出现因此，第一步，全灵去寻找公众号码，最后投票选出了年糕母亲。去年3月，只有一个人写了公共号码。一年，交易量突破8000万。“
难怪俞敏洪被吸引了。 Yu对“Great V Store”的投资依赖于分销模式，以吸引妈妈开设店铺，并为全职母亲提供分享特许经营权和销售佣金的“共享家庭”业务。这些妈妈和朋友的KOL只需要来源客户，供应和售后服务都是由大V商店提供的。甚至还有店主为他们自己的“微商”行为辩护— — “不要问我为什么要经营大V店，因为卖书是一项光荣的事业。 ”的
低成本，高转换率，急于付费的用户，是否有比这更好的内容电子商务模式？
内容原罪与假货疑云
然而，母亲和婴儿不是米梦的世界，而且中毒的鸡汤会更多地饮用，降低智商，而错误的育儿知识可能会造成严重损害。
“崔慎”也是第一个受到质疑的人。 Pocket Parenting编制了一个《崔玉涛的10个错误育儿观》，根据美国儿科学会（AAP），世界卫生组织（WHO）和其他专业机构的比较，崔玉涛确实有大量不恰当甚至错误的育儿科学内容&mdash ;—
崔玉涛的观点是：“对于睡觉，建议三个月后”“”
AAP观点：婴儿1岁之前不要趴睡，以避免“婴儿猝死综合征SIDS”
崔玉涛的观点：如果孩子有高热惊厥，父母应该尽可能地在孩子的牙齿之间放一把勺子把手，以防止因抽搐引起的舌头损伤，然后按下该人的中间部位以阻止痉挛。尽快;
AAP的观点：当孩子感到恐惧时，让身体躺在地上或床上，头部侧向，这样就可以了。记住不要在孩子的嘴里放任何物品，孩子不会伤到你的舌头。但如果您没有醒来超过5分钟，请拨打紧急电话号码
崔玉涛的观点：“当孩子发烧时，最好使用两种不同的成分，以避免过量使用同一种药物的副作用”
AAP观点：发烧的婴儿只使用退热药来降低过敏和其他药物的风险;间隔6小时，每天不超过4次
崔玉涛的观点：给孩子喝酒揉身体，酒精会迅速蒸发，不会引起体内酒精中毒，也不会损害肝脏
AAP观点：不要酒精擦浴来退烧
事实上，仅举几个例子，我们可以看到许多年前对“崔神”的许多知识和理解都留在了中国儿科的临床建议中。至于“聋人”，这个非常荒谬的建议也是一个来源。从旧的认知系统来看，吃旧的认知系统是非常有名的。他在微博上的随机一对一咨询也被质疑为不负责任的行为。事实上，由于商业热情，“崔慎”长期没有系统地输出，既没有与同龄人讨论，也没有回应父母的意见，没有纠正自己的误解，甚至没有改错。视图。
更令人大笑的是，“崔神”还依靠错误的知识或“非常规”疗法来指导科普的公共医疗问题，从而促进他们购买医疗服务。
对于6个月以下的婴儿，矫正枕头存在风险，对于6个月以上的婴儿，则存在非常规婴儿。然而，为了推广他们定制的头盔，“崔慎”依靠错误的育儿科学来推动内容电子商务。
同样，据儿科医生齐红刚介绍，肠道菌群近年来一直是热门话题，但儿童肠道菌群检测的临床应用还远未成熟。不同饮食的儿童会有很大的菌群差异。什么是正常的？什么是异常，没有标准？腹泻，便秘，消化不良，生长缓慢，甚至正常儿童的孩子都可以以1980元的价格进行这项测试。这样做意味着什么？
除了老式的，错误营销的“崔神”之外，米饼母亲的原罪内容并不算太多。在微博上，有许多育儿科学普及。米饼的母亲复制了它们的内容，特别是在2014年米饼母亲的初始阶段。许多粉末吸收的内容被其他人复制和参考，没有说明。试图从事眼科专业的诉讼。 （马袋的小袋子也是手稿问题上的对接债务）
@小土大橙表示年糕母亲复制其内容的证据的摘录
而且年糕的母亲更受批评，那就是它的低售后服务能力和供应链涉嫌假货。据奶粉行业从业者@奶粉透露，年糕母亲团购的伙伴“杭州小建贸易有限公司”没有奶粉业务资格，是一个超范围经营销售没有中国标签的奶粉辅食，公司也违反了《食品广告发布暂行规定》被杭州市高新区市场监督局处罚。 @奶粉揭秘：如果年糕母亲没有食品流通许可证，并且注意到它可以出售婴儿配方奶粉，并且不记录自由贸易区内的跨境电子商务，那么所有的中国人 - 表示她出售的婴儿配方奶粉和其他食品补充剂涉嫌走私。
同时，仍然有许多用户在使用年糕母亲的团体蛋糕产品后遭受各种不良体验。互联网上有许多类似的投诉和问题。由于第三方监控部门缺乏证据，因此不在此处。
一些母婴的内容营销方式更多是洗脑，通过倡导“中医养育”或“乳房护理”和“睡眠顾问”等概念，开放市场的假父母知识或非传统产品。
着名的中医养育数字“懒兔”，推了一个“单身自学父母不喜欢西医，然后寻求自己的中药处方，荨麻疹孩子到脓液的头部也好好赞中药”/p>
李丹阳曾经说过“用户有阅读的习惯，他们都是喜欢学习的人。他们有良好的学历。如果他们有良好的学历，通常收入也很好。 ……都希望学习先进的养育理念。高妈妈”然而，正是这些高知母亲的幼儿焦虑和知识差距，使母婴成为电子商务的高层建筑。当100w +标题被嫁接到高价产品上时，新手妈妈可以从这些育儿推动中获得多少帮助？
我希望每个家庭，每个母亲，每个孩子都不会成为商业引擎轰鸣声的燃料。
