由于天猫的参与，今年的618似乎比往年更加生动。因此，业内电子商务的倪舒也决定认真对待这一618.本文是故事的第一篇。

关于618，最引人注目和最肤浅的印象当然是公关战争，但回顾这个时候，618，倪澍的第一个惊喜是：为什么看不到苏宁和这618中的1？这对眼泪是小专家吗？

你不能得到Ni Shu的惊喜并不奇怪，Ni Shu会为你重新列出这两个角色：

在京东与阿里之间斗争的漫长历史中，京东作为该行业的第二个孩子，一直在用各种方法粉碎阿里，甚至一旦发展成为京东的内部会议，就必须在黑暗中经营阿里，在某种程度上，京东出生于阿里，而阿里在业内的老板对于京东无底的做法都是鄙视和不方便的。他只能回答关键问题，只能每天忍受。

这种情况直到阿里与业内三年级苏宁站在一起，老板不方便回应第二个孩子的无理挑战，但第三个孩子却没有这种顾忌，所以苏宁的出手就是要撕掉京东：/p>

在京东最强大的家电，手机等企业中，价格战大发雷霆，从供应链和利润率到京东的脖子，另一方面，品牌的声音也很嚣张，句子指向京东，震惊如果河流和湖泊的主人真的很强大，为什么老板的头脑需要来自这个时期;

从那时起，在京京东的这件事上，苏宁完美地扮演了“动手”的角色，每次京东做618，苏宁都会打击对京东的主导类别的价格战，比如“你会失败”。这种人对人的战术已经成为一种标准。随着苏宁多年来在家电行业的积累，它一直在努力降低京东的业绩。

我还记得在2015年618前夕，苏宁品牌的代言人孙超突然被媒体人员驱逐出境。它立即成为微博最大的热点，吸引了无数的眼球，并使京东向燕云投入了大量的促销费用;今年的618记录远远低于天猫的记录

而那一年，就在3月15日，京东的负面新闻仍在继续：在财务报告公布之前，该公司的不良资产被出售，以及财务报告发布，机构卖空引发的一系列损害，受到资本市场的质疑，股票价格在任何时候都受到了挫折……经过一系列困难后，随后收购了沃尔玛的股票;

然而，在京东赢得腾讯和沃尔玛控股后，收购排名第一的店铺也借用了阿里苏宁的经验，并且弟弟1号店铺问世：不断让天猫的业务受到影响，并且还命名天猫很多次。和声音！

虽然一号店的工作不如苏宁那么好，因为它有自己的实力，一般来说：两者的定位是相似的。

而618作为一个主要节点，通常的做法是，当有必要撕裂时，是时候将小手拉到手上，但为什么今年的618没有看到这两个呢？这是一个非常有趣的现象！

在这种让倪舒困惑的现象背后，是一个更大的问题：为什么天猫要粉碎618这种水？

（618 /京东/淘宝百度指数对比）

（京东618 /天猫微信指数对比）

从目前的观察来看，虽然京东投入了大量的广告资源，但实际上百度指数和微信指数基本上都是一个非常小的基础。毕竟，在当前的社会时代，纯粹基于电子商务推广的游戏风格，根本无法过分关注，在这种背景下，不像双11影响力巨大，京东必须前来参与情况;

你应该知道，在今年上半年，天猫将推广自己的新款天猫。对于天猫来说，年中是必须的，它也是一个重要的消费者节点，但它可以自己完成。京东店庆祝的节日是京东的故乡。目前，消费者对非参与的吸引力不大。特别是2017年，京东开始宣传618的主题演讲：开放，全面社会将免费开放618商标，欢迎各界人士携手拓展！

天猫的积极参与最终会帮助京东成就618吗？

当然，也许天猫艺术高是大胆的，并且想要去对方的场地犯错误，但是最后的效果是否能够真正满足天猫的期望，而从未参与过常规的阿里已经隐藏了大招数。这些是需要不断观察的事情;

然而，在目前的情况下，就第三方的感受而言：今年的618之所以如此生动，是因为它源于天猫参与战争，从京东的单人手中将618变为整个行业节目;

在6月1日的“天猫618理想生活嘉年华”日历上，天猫共推出了20天的不同主题和类别的推广。天猫电器城也是第一个引发双方价格战的人。它将连续三天支付，并将直接影响京东的3C和家电核心类别。

这种力量不可避免地给外界留下了深刻的印象：天猫从未如此关注618，而今年的异常举动，这次与京东的618有什么不​​同？还是天猫自己的经营理念发生了什么？

如果你认真观察，在徐磊在京东市场重新获得权力之后的第一个618，真的没有“对质量生活的自我满足”这样的事情，但它又重复“多么快速和好”。

在今天的头条新闻，爱奇艺，电影院，电梯室（丰中传媒）等场景中，倪澍遇到了京东168的相关广告，但所有的内容基本上都是广告内容随着时间的推广和促销的推广。 。

如果我们几年前看一下，我们可能会说这很简单粗鲁，但今天，不可避免的是，引起整个社会关注的价格战时代已经过去，社会背景已经过去了。在下面，没有人会有折扣，我去购买便宜货作为值得宣传的分享。

正如米蒙所说：消费者，尤其是90后的消费者，已经发生了变化。他们确实在自己的消费能力范围内购买商品，但他们永远不会购买它，因为有一件事是便宜的，因为它会降低它。个人的整体价值感，经济有效的逻辑在90年代后开始失败，这就是为什么京东已经投入了这么多的广告，并且在腾讯资源的支持下，它仍然无法引发根源。微信等社交渠道的趋势。原因。

这一次，618，从京东自己的角度来看，与往年相比没有太大变化。所谓新零售，大数据，金融跨化反应，更多关于媒体宣传层面，最终想象我们仍然可以认为618的​​收盘必须是：京东继续不公布交易金额，发布以交易数量为核心的数据，然后宣布胜利——这是京东618年的传统。我相信这不会改变。

在京东的大众平台的情况下，平台的力量之一是基本上不可能将其描述为失败。原因也很简单。在商家的控制下，如何将其作为平台移交？什么是令人不满意的成绩单？

而各种各样现实的叠加使得天猫在火中的旅程变得更加混乱和无聊;…

618的高潮即将到来，还有5天，而且有很多变数。对于电子商务行业上半年的618猫狗战争，现在下结论还为时过早。我们可能希望睁大眼睛，拭目以待。

本周将成为618的​​重要一周。倪澍将继续关注并思考，欢迎后续文章