[宜邦电网新闻]最近几天，天猫已经修改，招牌是“理想人生”。从天猫的主页到搜索页面，每个人都觉得天猫的想法已经发生了变化。

与天猫相比，敏锐的商家和淘宝服务提供商已经将注意力集中在手道的升级和修订上。大家都知道Hand Tao的流量是用户的第一个条目。现在手工精练只是悄然发生变化，似乎界面没有大的变化，但事实上，这种变化将带来一系列后续的消费者协会。

在这方面，阿里认证的专业服务提供商种植草，并与益邦电网分享他们的解释（不代表有毒的眼睛位置）。

首页人群CARD，实现主题栏目千人千面

在过去，它是一个固定的资源和主题坑。除了头条新闻，爱购物，必买单，好商品，全球时尚等，还有内容文章，其他资源基本上都是商品和商店的中流砥柱。

这套逻辑基本上是数千人+商品运营和维护模式的一部分。

目前，在手道修改后，除了上述五个固定资源位置外，以下资源位已经改为人群CARD形式，即根据人群设置列心。

这意味着从主页的开头，每个用户看到不同的列，甚至一些列具有相同的主题。进入后，他们从成千上万的面孔开始。

通过这种方式，所有这些都是面向用户的。他们不再专注于某些产品和分类，而是让用户的爱好，生活场景，购物习惯和其他人群肖像推到前面，让商品形成十字架，最后通过人群场景形成类别的细分。

主题栏目内容化，新营销深入站内

在之前的手册主页中，每个列点都在，基本上是“选定商品”，这是直接看产品推荐，系统为每个用户选择数千种产品;或推荐商店是给不同的用户。

修订后的洗手，每列都指向，是电子杂志形式的图形内容。您可以通过图形内容中的链接跳转到商店和产品页面。

这种做法是车站新营销的开始，不再盲目追求商品店的逻辑，不再盲目推广折扣和低价商品策略，而是通过高质量的内容形式，提升用户的停留时间在车站，与此同时，品牌商家通过提供高质量的内容有更深的存款。每一条内容都不再是一个强硬的推荐，而是一篇有故事，生活场景，有趣的品味和风格的文章。

提升整体内容质量，千咖计划开始实施

早在1年前，淘宝就已经开始部署内容营销，因此第一波原“土淘计划”推出了一些内容组织和达人机构推广淘的产品。我做了很多推荐和现场直播。

而本月，新的营销将在淘汰中逐步发展，“千千万万的咖啡计划”开始实施。此介绍已在级别和阵容方面进行了升级。淘宝将在车站外引入大量粉丝，并将一个着名的大咖啡带入车站，将更优质的行业领导者引入车站，包括机构和服务提供商的优质资源。

这种方法也意味着最初在微博，微信和各种知名渠道中活跃的原版V开始逐渐进入陶部，以推广商家品牌的内容。该措施的目的还基于适者生存的持续生存和平台内容水平的提高。

商家有了内容流量利器：品牌账号

也许许多商家和品牌在过去两个月一直在寻求向公共领域提供内容的方法，例如“必须购买清单”和“好货”。普通商人会寻求一个人帮助品牌推出。

但现在淘宝的品牌账号在线，其功能与达人组织类似。该品牌可以充分运营品牌账户，并将内容和短片放入公共领域的各个网站，同时获得曝光和适当曝光。传输。

这就像在Amoy开设自媒体账户一样，但它与微淘不同，但它确实是品牌业务公共领域的私人域名。通过制作和传递优质内容吸引更多流量和用户注意力。与此同时，Micro-Amoy也开始升级，具有现场转发功能，正式发布内容，可以在转发中转发，一键转发，获得更多内容曝光。

内容营销逐渐爆发，商家如何应对

为了满足这一内容趋势，许多商家盲目地进行了内容分发，最后发现数据不尽如人意，然后停止了内容的制作和推广。事实上，内容营销不是直接的钻取效果，它并不是硬性和广泛性，而是更像中药，它需要慢慢调整，最后达到除草的效果。

内容的策划和制作，不仅仅是为了吸引热点，明星名人或酷爆轰炸，而是要有逻辑去发现。例如，为什么要推送这个产品，或者为什么它是这个sku，也就是说，内容的来源是什么。

遵循的唯一原则是在进行内容规划之前完成产品趋势分析或主题分析。不同的产品对应不同的人群，不同的人在陶系有不同的购物偏好。因此，在产生内容之前，有必要在一段时间内分析某些产品的偏好和购买行为。

例如，以衣服为例，六月潮流的主题是“不融化的天堂”，在主题制定之前，将对时尚潮流，色彩，风格元素，工艺品和剪影进行全面分析，并最终实施到现代。生活场景，结合商品维度进行整体规划;所以选择逻辑和趋势分析是内容营销的真正核心和来源。

这次淘宝的升级只是一个开始，就像这个时候618开始引入买家群体形式，改变以前的场地，邀请更多的大咖啡作为场地内容营销的第一场秀。这次，618是淘大新营销的试验场，也是新升级的开始。让我们期待这次“新”转型的结果。