摘要：根据这种情况，更别说依靠所谓的线上线下组合“新零售”，保存线路，电子商务线路店铺，不要死太快，太难看，甚至有助于离线环境。 。

两家同时开业的社区店，你会去哪家?

兄弟俩最近居住的社区同时开设了两家商店。

一个是互联网概念社区商店A，另一个是传统连锁店B.每天出门观看两家商店从装修到开业，比较一些有趣的差异。

A商店一直悬挂在招牌的开口处，装修花了半个多月。出于职业敏感性，从招牌的签署，戏剧兄弟正在关注开放信息。有一天，在没有任何警告的情况下，在招牌下悬挂了一面横幅，以庆祝XXX的隆重开幕。

几天后，早上上班后，在A商店的门口放了一个花篮。几个穿着制服的职员在商店里排成两排，热切地望着门，等待着客人的到来。只是不知道有多少人能够在这种关注下抵抗心理压力并勇敢地走进商店？

B商店直到装修结束才显示招牌。挂上招牌并不需要两天时间。兄弟们在社区广场遇见了推销员。我看见他手工摘了一盘水果，邀请他在广场散步。居民试图吃饭，同时告诉戏剧兄弟，商店将在三天后开放。

这还没完。在接下来的几天晚上，坐在家里，我可以听到B社的工作人员在社区排队，并在社区口号上口号“XXX某天开了，结果是20％的折扣”。在他们喧嚣的折腾之下，整个社区的人们都知道有这样一个新的商店开业，而电梯里的歌剧兄弟会遇到邻居讨论商业的开放，尝试尝尝新鲜事。

虽然两者都是零售的，但在线和离线场景却截然不同。就像早期的传统零售互联网一样，有很多笑话;如今，电子商务已经开了一家大商店，其中90％都犯了以下三个基本错误。

1、大数据选品，生生把优势用成劣势

电子商务商店，选择中往往有一个神话 - mdash; —将在线好东西移到离线，而不是在线？说得更高，这就是所谓的电子商务大数据选择优势。

因此，当消费者走进这样的商店时，他们会看到：牛奶爆炸旁边的特殊纸巾，以及在鸡蛋一侧购买洗衣液。单独看每个项目，它具有竞争力;整个商店结合起来是无趣的。这是什么？

首先，思维爆炸造成的商品丰富程度不够，可控性差。鸡蛋只是德清园，方便面是康师傅;原来的零售依赖于制造丰富美丽生活的幻想，刺激人们购物，但在爆炸店里，没有任何意外（价格除外）。

其次，没有购物的情况。离线商店，尤其是社区商店，对于提供商品解决方案非常重要，否则消费者根本不想来商店。例如，晚上，人们必须在家里观看比赛才能购买啤酒小吃;你说青岛啤酒爆炸了，我们有特价库存，但是零食卖得不多，你在网上订购，我们将在明天早上8点送货。这可能吗？ SF黑客是今年的逻辑，每个人都看到了它。

2、荒废陈列就是浪费流量

电子商务知道流量是宝贵的。为了进行良好的转换并将其置于线下，此指示符是显示。就像高转换焦点地图一样，它有很多设计技巧;良好的离线显示也取决于无数细节，电子商务电子商务显然需要加强。

典型的电子商务专线店，只有几排标准货架，几乎没有特殊的显示屏（侧架，堆叠头，灵活和特殊的显示屏，效果最好）。同一物品通常放在一个大的水平区域，这在金色视觉带中非常浪费。更不用说商店的灯光，音乐等来营造店内氛围的细节。

歌剧兄弟看到一个惊呆了的案子。一家X新鲜的电子商务公司只是将离线商店用作交付点。在超过30平方米的商店中，在中间放置了几个泡沫箱，并放置了要拾取的货物。此外，商店完全空置。当消费者进入商店时，店员会告知他们在线订单，并可以选择提货！这个商店每天浪费多少流量？

3、舍近求远的营销

就像A商店和B商店一样，商店在电子商务线下开业。在营销方面，这往往是不可接受的，过分依赖在线手段和缺乏与消费者面对面交流的技能。这在社区商店的格式中尤为突出。

该剧的兄弟已经看到了一个Z品牌社区商店，商店促销完全绑定到自己的APP，并且在商店外面的商店，他们使用巨幅海报，密集的书面活动和游戏。消费者进入商店后，店员的主要任务是说服消费者下载应用程序，加入微信群，并教他们为特价商品充值。

至于了解社区消费者的构成和偏好，以及与他们建立邻居关系？对于Z品牌，似乎只要社区消费者成为他们自己系统中的ID，社区布局就完整了。

在网络场景中，APP和微信群体确实是低成本和有效的沟通渠道。当您离线时，您可以与客户面对面，但您正忙于推荐下载，添加群组以及失去给人留下深刻印象的机会。我在垃圾推进中溺水，开设社区商店有什么意义？它只不过是一个伪装的交付点。

现实情况是，有几个人坐在门口三天，拿出一辆鸡蛋车，增加500下载是非常了不起的。删除礼物后，它们将被删除。剩余的200-300将以50％开启。少于200个活跃用户，然后计入商店和转换… …对比人们邀请尝试，扫街并高呼口号，使整个社区对新店感兴趣，它大约是三百圈和直线的差异。

根据这种情况，更不用说依靠所谓的线上线下“新零售”组合，保存线路，不要死得太快，太难看，甚至有助于离线环境。