摘要：一种新的品牌意识正在觉醒

文/世界网记者朱依依

编辑/周琳

曝光量超过7000万，紫外线超过2000万，销量达到280万…今年的3.8女性节，淘宝被一对阿姨席卷了7度的空间。七度空间与阿里妈妈和天猫超市合作。 “3.8我想要阿姨的假期”，在线营销活动分发了一份精美的成绩单。

这是Seven Degrees的母公司恒安集团首次尝试将品牌的营销活动推向全线。电子商务不再是销售商品的地方。它已成为品牌营销的主要阵地，效果惊人。值得注意的是，七度空间此次活动成功背后的秘密武器是“一夜战斗机屏幕”— — Ali Mom是专为品牌推广量身定制的营销工具。

制造海量曝光，精准拉新

在3月7日和8日，七维空间出现在许多淘宝资源的显眼位置，如天猫PC /无线第一焦点和阿里旺旺日报焦点。围绕女性是否应该休假的主题，互动内容的主题吸引了很多消费者的关注和讨论，与“阿姨的大假”和“假”。

最终曝光量超过7000万，紫外线达到2000万。此次活动仅在整个天猫超市实现了近280万的销售额。与此同时，七天空间的品牌渗透率在活动的两天内达到了11％。通过“一夜战斗机屏幕”的高浓度和大流量曝光，七度空间在道部用户面前首次亮相。

作为“一夜战斗机屏幕”这个词，这个营销产品的词语和效果是足够霸气，最直接的影响是能够创造大规模的曝光。

事实上，“一夜金丝网”是这款产品推出的初衷，也就是阿里妈妈在与品牌方面的合作与沟通中发现，其最大的吸引力在于曝光。

因此，在产品设计方面，它融合了阿里的许多高品质资源，包括淘宝，天猫在网络和移动设备上的主屏幕显示，还包括优酷和UC等大型流量显示。

此外，“一夜战斗机屏幕”还开辟了一些独家大型资源，如淘宝主页的动态撕页，“擎天柱”，登陆页面全屏静态/动态显示等。当消费者访问淘宝时，他们创造足够的注意力并创造曝光。

用阿里的高级营销顾问瑞智的话来说，“一夜战斗机屏幕”整合了阿里平台上最具商业价值的开放资源，包括类别买断，以及淘宝的主要登录页面和淘宝的主要搜索泡泡。所有Amoy用户的完整显示位置。

从关注到关注经济，依靠阿里的机器智能优化，以追逐最佳人群，帮助品牌达到新的目标。

恒安正在考虑将阿里老化作为一个品牌，并希望吸引淘宝平台上的95年代和00年代的消费者来规划这一营销活动。

从卖货平台到品牌营销主战场

随着淘宝生态系统的发展和升级，越来越多的国际国内品牌落户，品牌对阿里的需求正在从传统的销售平台转变为品牌营销平台。

淘宝平台的消费者群体已达5亿。而随着道系内容的增加营造出“流浪”的氛围，淘宝已经成为用户的日常习惯。对于品牌方面，这部分消费者所带来的无主流量“流浪”已成为一个迫切需要把握的机会。

而Laxin只是第一步，“One Night Baze Screen”将为品牌提供完整的新数据渲染，分析结果，并为二级营销做准备。

凭借大数据的力量，阿里的营销产品可以做得更多。大数据可以区分营销活动期间的浏览，收集，添加购物车，购买等，并通过现场汽车，演出来包装已购买和购买但尚未完成高消费意图购买的用户。促销表格将对用户的这一部分进行第二次触摸。

同时，在完成广泛的曝光后，阿里的其他营销产品可以帮助品牌开展后续的营销活动。 “品牌雷达”使品牌能够准确地瞄准目标消费者，并通过有针对性的营销促进消费。

“一夜金壁”自推出以来，已经有品牌的葡萄酒，服装，3C，家居装饰和其他主要类别，创造了自己独特的“大屏幕”组合，如魅族的新产品发布。拉芳嘉华上市。

广告战场正在发生变化，品牌热衷的传统电视台，机场海报和户外大屏幕的场景逐渐转向淘宝。就人数而言，阿里的5亿消费群体与电视观众处于同一位置。在众多品牌眼中，“一夜战斗机屏幕”等营销产品的更大优势在于打开消费者后续行为的全部环节。 —用户在淘宝上看到广告后，可以直接完成购买。 。

清晰的主推人群和清晰的营销内容使“一夜战斗机屏幕”能够同时提升品牌的音调。据报道，当该产品首次推出时，大多数愿意尝试的公司都是品牌国际品牌。然而，伴随着“一夜战斗机屏幕”以及整个淘宝生态和品牌推广地位的发展，越来越多的本土品牌开始加入。恒安就是其中之一。

一种新的品牌意识正在觉醒。