作为户籍或农村流动，农村电子商务的概念已经出现，并且有超越普通人的12点关注点。根据实际情况，农村电子商务的发展并不多。最近，官方的一份文件，让我对2017年农村电子商务的前景有了新的期望。2月初，中央1号文件（原本称为年度第一份文件，由于连续14年公布三个农村问题的内容，已成为农村问题的适当术语。）农村电子商务首次单独列出。一个非常重要的信号被释放。

几年前，中国传统的电子商务产业日趋成熟，跨境电子商务和农村电子商务成为两个新的引擎。相比之下，农村电子商务的发展远不如跨境电子商务，但就其所获得的支持资源而言，政府在农村电子商务方面不遗余力。现在列为第一份文件的独立部分，可以看出其状况得到了进一步改善。在这种影响下，2017年农村电子商务会发生什么变化？

一号文件都说了什么?将产生什么影响

我们先谈谈两件事。农村电子商务和跨境电子商务分为买卖两部分。购买是非常可以理解的，即在农村或海外地区的电子商务平台上进行产品的在线购物。在这方面，农村电子商务从农村地区（主要是城市）出售，而跨境电子商务则从国内到国内。海外销售。巧合的是，这两款新兴发动机单腿强劲，即非常发达，而且向外界销售产品的重要部分非常缓慢。第一号文件的主要内容实际上是关于销售。如何推动农村零售商新兴零售模式在农村创收，依靠互联网的力量解决中国三农问题是核心问题。

一号文件里大概分为四部分：

一，农村电子商务工业园区的不断推广：鼓励地方标准发展电子商务工业园区，集中品牌推广，物流配送，人才培养，技术支持，质量安全等功能性服务;

从2016年农村电子商务产业园的发展来看，它可以说是一个突飞猛进的，也是混乱的。在中国商业环境成熟的大城市中，商业环境落后的农村距离非常深，中间的县市非常重要。在过去的几年里，试点县的资格数量高达500个。有了这个资格，国家资助2000万元的资金支持，一些面对面项目的欺诈性补贴也符合国情。但是，为了利用农村电子商务增加农民收入，农村和大城市之间农村电子商务工业园区的位置极为重要。虽然有一个试销县销售狗肉，但未来仍将是重点，这也是第一份文件中再次强调的一个重要原因。

二，探索农村电子商务发展的标准体系：建立健全农产品质量分级，收获后加工，包装和配送标准体系，以适应农村电子商务的发展。加快建立和完善适合农产品电子商务发展的标准体系。深入发展电子商务成农村综合示范。

发展农村电子商务最困难的地方是没有先例可循。如果不是因为智能手机和移动互联网的出现，农村社区就不容易实现今天的通用网络。在农村，如何摆脱现代商业一直是每个人头疼的问题。幸运的是，移动互联网的普及，农民的工作开放愿景，农村物流系统的逐步完善，农村电子商务发展的三个基本条件得到了满足。有效标准体系的出现将立即激活农村电子商务的潜力。因此，在2017年找到一个成功的模型是非常重要的。不排除今年将有许多着名的农村电子商务示范工业园区。

3.积极参与大平台电子商务。:促进新型农业企业，加工流通企业和电子商务企业的整合，促进线上线下互动发展;鼓励大型电子商务平台企业开展农村电子商务服务，支持地方和行业完善农村电子商务服务体系。

最近几天，阿里和京东的农村电子商务都有了行动。马云希望推动四川县的扶贫工作。刘强东回到家乡宿迁捐钱，还涉及农村电子商务。简而言之，近年来，以阿里和京东为首的大型电子商务平台在农村电子商务布局方面的努力不亚于跨境电子商务。因此，1号文件中的大型电子商务平台的内容仍在继续吸引地方政府建设农村电子商务。毕竟，让阿里和JD将电子商务带到村里并在农村出售。相反，协助农村地区和农民向城市出售物品的情况并不太强烈（收入增长有限）。而且，阿里和JD并非专业的农产品销售公司。虽然它们非常活跃，但很难说它们有多么有效。

四是农村物流建设仍是重点：加快农产品批发市场升级，完善流通骨干网络，加强粮食等重要农产品仓储物流设施建设。完善跨区域农产品冷链物流系统，开展冷链标准化示范，实施特色农业生产区预冷工程。

如果有人问你传统的电子商务界限在哪里，你回答物流快递行业的最大负载能力是边界，这是对的。电子商务的最大变革是信息和渠道。因此，除了强大，稳定和全面的电子商务平台外，物流系统的延伸也至关重要。根据Bida Consulting的数据，2016年中国快递业的增长放缓，去年电子商务的同样增长也出现了类似的放缓。因此，在黄金这样的第一号文件中，农村物流的描述甚至是“跨区域农产品冷链物流系统”的细节都表明今年的农村快递业将有很大的发展。 。

当然，以上是我编制和统计的四个主要方向。此外，还有电信的加速和减少，农产品批发市场的升级，现代农产品市场体系的完善，价值的普及等相关内容。综上所述，2017年仍是农村电子商务的探索年份，但其地位并不相同，与三个农村直接挂钩，被列为帮助农村扶贫的主要手段。该政策的奖金将增加今年农村电子商务发展的力度。

相比兄弟“跨境电商”农村电商发展并不顺利

作为同一时期的兄弟领域，跨境电子商务遭遇一再遭遇官方严格控制。例如，2014年，海关总署发布了2014年第56号公告《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，其中许多都在加强监管。方向去。当然，由于海外产品的参与和复杂的交易水平，跨境电子商务必将受到严格控制。在整个开发过程中，官方监管加强远不止支持政策。

但是，从数据的角度来看，侯娘的跨境电子商务显然比婆婆的农村电子商务更为发达。根据阿里研究所发布的数据，2015年，中国的跨境电子商务（包括批发）交易规模为4.8万亿元，预计2020年跨境交易额将达到12万亿元。除了天猫和京东之外，整个行业已经被列入网站主页的跨境电子商务一级频道入口（农村电子商务专属频道的双方​​似乎没有多少行动，唯一相关的一流渠道跨境农产品的比例非常高）。一些具有非巨型背景的新兴跨境电子商务平台在首都冬季的最后一年也完成了一轮甚至几轮融资。

阿里研究所发布的数据也是如此。 2014年，中国农村网络消费总额约为1800亿元。预计2016年这一数字将攀升至4600亿元。从跨境电子商务和农村电子商务的规模来看，两厢车与两厢车的对比非常明显。此外，跨境电子商务的发展催生了许多着名的垂直平台。虽然农村电子商务有一个像英亩，卖家和农民这样的垂直平台，但就人气而言，它与蜜露和贝贝网络完全不同。 。

这个其他发展曲线的原因是什么？我认为这主要是因为涉及跨境电子商务的产品和中国主流消费的需求可以无缝连接，即使是因为“重阳美外”的问题。普遍心理学的存在，国外产品的跨境销售也将占据品牌的优势。相比之下，农村电子商务与中国主流消费需求之间的联系，存在太多不和谐因素，过去，农产品已经通过传统渠道进入超市，蔬菜市场，门店等。

如今，如果你想借用农村电子商务来销售农产品，首先要做的是推广品牌，培养网购产品的信任度。简而言之，它是如何说服主要消费群体在农村电子商务中消耗大量电力的。涉及跨境电子商务的外国品牌不仅是易于交易的主题，而且品牌推广也非常强大。如何打破认知障碍对于那些想出国购买农产品和手工艺品的农村电子商务公司至关重要。

农村电商进入第二阶段：走出去难在哪?

如果电子商务的触角延伸到农村，它被称为农村电子商务的第一阶段。然后电子商务帮助农村致富，这是第二阶段。

从数据上看，机箱运动的第一阶段似乎取得了显着成效。两年前，阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，到2015年底，阿里巴巴农村淘宝网将成为“淘宝网”。 Qianxian Wancun’该项目刚刚跨过第一个里程碑，覆盖全国淘宝村的农村，超过1万。 2014年10月，我们推出了“千村村计划”农村战略。阿里计划在未来三到五年内建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。另一年，京东在2014年推出了京东家电的县级特许经营店 - mdash; —京东帮助服务店，提供分销，安装，维护，维护，更换等一站式服务解决方案，截至2016年，京东开设了一家服务店，拥有1,731家店铺。

那么在2017年，农村电子商务进入了第二阶段，如何走出去？

首先：打破认知障碍。农村地区包括夹在大城市之间的县城镇，对现代商业的总体看法极为有限。如果您不了解大城市的消费需求，那么当您开办农村电力业务时，您就不对了。在过去的春节里，有很多关于城市文化与朋友圈内地方文化之间摩擦的文章。那些从农村长大并最终在大城市工作的人仍然无法适应这种文化差异，更不用说从未离开过村庄而从未进入村庄的两群人。

虽然官方支持的农村电子商务工业园区有培训，人才，品牌等，但很多知名品牌企业现在都不知道如何做电子商务，这几十万农村电子商务工业有多少中国各地的公园都发挥了作用。多少事情无用甚至适得其反的作用根本无法计算。大多数农产品都销往大城市。如果两者之间的商业观念继续存在，农村电子商务的未来将不会乐观。

直接与双方打交道就像让珠江三角洲的董事绕过海外代理商，通过跨境电子商务直接向美国人销售产品。如果你考虑一下，你可能会发现它不太可能。这无法解决。农村电子商务真正繁荣的那一天很难很快到来。

第二：教育城市消费者主动接受国内农产品。不仅如此，中国城市消费者对本国工业产品的接受度并不十分乐观。例如，去年中国去日本购买马桶座圈时，杭州市市长张洪明也指出了这一科学。这些马桶盖实际上是在杭州制造的。 。这背后是什么？这是整个消费者群体接受国内产品的问题，甚至我们的工业产品也受到这种待遇。对于非标准农产品尤其如此（仅在高端层面，不讨论必需品）。过去，中国的经济消费特征是满足基本需求，未来消费特征是以经验为导向。过去，农产品可以以低价抢占市场。在未来，如果你想在农村电子商务中升级，城市消费者不能真正接受它的内心，一切都将是徒劳的。

最后，建立中国农产品信托体系。现在我从超市买菜，不敢不吃水，怕毒药残留。在过去的几个月里，塑料毒米的短视频在微信群中疯狂传播。现在我必须买一个带打火机的米饭，然后看到它不是塑料的;就在几天前，各种戴维斯报道了海藻塑料袋的传闻。这种愚蠢的谣言甚至引起了北京市食品药品监督管理局的责任。农村电子商务现在得到了强有力的支持，但这种尚未公开表明的不信任现象非常普遍。它无法解决信任问题，一切都是无稽之谈。如果农村电子商务无法击败品牌，那么推广利用电子商务帮助穷人的想法将极为困难。

我认为以上三个问题，淘宝引以为傲的过去评价体系以及在京东直接模式下建立信任的方式，都难以在农村电子商务中复制。一旦建立信任，淘宝的天猫和JD的第三方商场将顺利发展。因此，农村电子商务未来解决外出问题的重点仍然是品牌建设。阳澄湖大闸蟹，东北大米，新疆哈密瓜等品牌对促进农产品出口具有非常重要的作用。此外，中国缺乏像橘子这样的企业。与消费巨额补贴的农村电子商务工业园区相比，这种品牌驱动型农业电子商务企业的价值更高。

最重要的是缺乏这样的工业产品ISO9001质量管理体系认证。如果消费者在农村电子商务中购买产品，他们可以通过这样的认证来解决选择，这将极大地刺激消费者。区域农产品的电子商务交易。在第一号文件中，农村电子商务的新发展势头已经到来。虽然在探索过程中存在的问题是不变的，但在正式解决农业，农村和农民问题的决心下，能够为农村带来丰富渠道的农村电子商务将来会越来越多。 。更重要的是。