即使Flipkart与eBay合并,印度的电子商务变量仍然在中国
浏览:338 时间:2019-5-2

本月,Flipkart完成了10亿美元的融资,其中包括微软印度,腾讯和eBay。此外,Flipkart将在未来几个月筹集10亿美元。对于这项投资,Flipkart价值100亿美元。与之前的150亿美元公司估值相比,有显着下降。

据媒体报道,Flipkart在完成新一轮10亿美元的融资后,正着手收购eBay在印度的业务。 Flipkart希望获得eBay在合并中的5亿美元投资。这笔交易也将成为Flipkart持续20亿美元融资的一部分。交易完成后,eBay India将被置于Flipkart。

在印度市场,本土企业正成跨国巨头角力点

另一方面,除了腾讯对Flipkart的投资外,据说中国的电子商务巨头阿里巴巴也正在与Snapdeal进行收购谈判。 Snapdeal之前的投资者包括软银集团和阿里巴巴。据统计,Flipkart在印度电子商务市场中排名第一,市场份额为43%;亚马逊排名第二; Snapdeal占有12%的市场份额,排名第三。

从印度电子商务的背后,你可以看到中国人的形象,甚至更多,这更像是腾讯和阿里巴巴之间的“昙花一现”。众所周知,腾讯一直是电子商务的弱点,更多的是通过投资并购来实现电子商务。这一次,腾讯阿里的海外市场更加引人入胜。此外,当地的印度公司正在成为跨国巨头的基石。

只有在投资印度市场的跨国巨头的竞争中,本土企业的地位变得越来越尴尬。现在是时候利用外国资本的流入来发展和成长,或者成为跨国企业争夺新的增长极的炮灰。很难得出结论。然而,不可否认的是,在智能手机和电子商务等新兴产业中,本土公司几乎未被拥有丰富财务资源和成熟技术的外国公司所认识。

亚马逊,印度,在短短三年内严重威胁Flipkart十周年,是最现实的例子之一。

自2007年进入电子商务领域以来,Flipkart一直畅通无阻,这一势头在亚马逊于2012年进入印度市场后受到抑制,此后一直在回落。根据Moneycontrol报告,与Snapdeal和亚马逊相比,Flipkart在2016年损失最高,达522.3亿卢比(约合人民币55亿元)。

与此同时,Flipkart遇到了一个新的竞争对手,Paytm电子商务私人有限公司,最近赢得了阿里的投资。这对Flipkart来说不是一个好消息。

eBay目前在印度电子商务市场排名第六,与前两个Flipkart和亚马逊之间存在巨大差距。此外,eBay试图收购Snapdeal但失败了。虽然印度初创评论员对Flipkart和eBay印度业务的合并并不乐观。但无论从市场环境还是从自身利益出发,也许双方别无选择。

2020年印度电商将爆炸式增长,再不合并就晚了

一些分析师认为,印度电子商务行业将在未来五年内迎来爆发,这也可能意味着这一次将成为市场的关键。

据eMarketer称,2017年印度的零售额将达到1082亿美元,而电子商务的销售额将达到375亿美元;到2020年,两者将达到1590亿美元和794亿美元,其中电子商务占总销售额的比例将从2020年的2.5%达到目前的5%。预计到2017年,通过数字平台购物的消费者数量将达到1.99亿,到2020年将达到3.52亿。

从这些数据可以看出,到2020年,印度电子商务的增长率将迎来爆炸式增长。在这段时间里能够占据绝对优势的人可能会成为笑的最后一方。特别是对于已经有轻微下滑和削弱优势的Flipkart来说,此时此举至关重要。

Flipkart的优势被削弱的原因在于它反映在过去一年的运营和市场评估中。另一方面,两个最大的竞争对手亚马逊和Snapdeal的优势逐渐变得更加突出,更符合印度市场的需求。相比之下,Flipkart的先发优势已经耗尽。

自2015年7月以来,Flipkart一年多没有收到任何融资,自同年12月摩根士丹利首次减持以来,它在短时间内总共减少了18次估值,最低。它只有53.7亿美元,与高峰时期的150亿美元大不相同。这些信息直接而清晰地反映了资本市场对Flipkart的疑虑。至于原因,除了印度电子商务市场没有以目前的速度发展之外,在Flipkart的战略决策中更是一个错误。

首先,在许多情况下,业务扩张失败,导致投资者质疑公司的运营能力。与此相反,Snapdeal在市场份额方面排名第三,通过收购建立了一个全面的电子商务生态系统。现在在阿里的支持下,其领土可能会扩大。

第二,盲目陷入燃烧货币补贴和损失的困境。就整个互联网经济而言,通过燃烧货币迅速获得市场份额的优势是一种相对普遍和实用的方法,但前提是损失方面不能比竞争对手大得多。否则,资金难以支持决战。据推测,这就是为什么Flipkart渴望筹集资金的原因。

根据印度技术媒体VCCircle的说法,Flipkart每卢比将损失2.23卢比,而亚马逊印度和Snapdeal每卢比损失不到2卢比。关键在于,尽管如此,Flipkart没有得到相应的份额增加,但由于亏损太大,它受到资本市场的质疑。

简而言之,虽然腾讯和微软已经将资金带到Flipkart继续进入市场,但如果没有有效的扩张方式,很难保证资金将燃烧好几年。

至于三种力量的优势和劣势的比较,不难推测Flipkart目前是缺乏最显着优势并且是孤立的。其中,亚马逊以总部的强大实力为后盾,资金自然不包括在内。更重要的是,它也是用户在线购物体验中最关键的因素,即物流。众所周知,印度的基础设施跟不上经济发展的速度。在这种情况下,电子商务平台物流的速度将极大地影响用户的忠诚度,物流配送系统的建设可以说是亚马逊最重要的事情。

虽然Snapdeal曾经和Flipkart处于同样的境地,但它正处于金钱和亏损的烧毁状态。然而,由于阿里的祝福,更有可能,特别是在与Paytm的合作甚至合并到阿里时。 Snapdeal的未来发展更令人期待。

与这两者相比,Flipkart既没有强大的支持,也没有新的业务增长点。可以说,地位处于危险之中。

同样,eBay India目前在电子商务市场的尴尬局面是寻求合作的迫切原因。一方面,由于商业模式而错失机遇的eBay已经远离主流市场,现在是时候放弃了。另一方面,从今天投资Snapdeal到祝福Flipkart,它证明了这个早在2004年就已经布局印度市场的电子商务平台一直不愿意,与Flipkart合并是回归的最快方式。主战场。

除了形势比人强,Flipkart和印度eBay合并有何利好?

根据融资信息,印度媒体推测,作为eBay首席执行官兼现任Flipkart首席执行官的Kalyan Krishnamurthy可能会就合并事宜进行讨论。虽然无法推测合并是否可以实现或以何种形式进行,但通过分析合并的好处,可以看出这对Flipkart和eBay来说都是一个很好的交易。

从Flipkart的角度来看,未来几年将是改变印度电子商务结构的关键时期。即使在腾讯等投资者的支持下,也难以保证现有市场地位的维持,因此如果将eBay印度业务整合到Flipkart各方面,那无异于提升现有实力,当然前提是是合理的业务整合。

事实上,eBay是印度电子商务平台的最高起点。 2004年,它花了5500万美元收购印度电子商务平台baazee.com,这是第一个进入印度电子商务市场的网站,而强大的eBay背后拥有大量优秀的技术和管理人才。它可能已经成为最有前途的电子商务平台,但其运营的模糊性在印度市场一直是不可接受的,但它不愿意调整其独特的商业模式,导致持续的边缘化。

然而,eBay在印度市场并没有取得任何成就。它曾多次参与Snapdeal以获取股票收益,并且其在印度的知名度也已累积。根据eBay的说法,一个人每10秒钟就会从eBay购买印度产品,这证明eBay在当地仍然非常受欢迎。

从这个角度来看,如果eBay的印度业务完全融入Flipkart,那就意味着它将拥有eBay的累积用户。一方面,即使根据其独特的业务,它也可以通过与eBay的深度整合获得全球eBay的一些支持。该模型开辟了新的业务。另一方面,它也可能会增加市场对Flipkart的重估,未来也将有利于未来的融资。

另一个真正的优势是直接访问eBay自己的在线支付方式,特别是Flipkart现已关闭了PC端网站,并充分开发了移动APP,在线支付将成为未来不可或缺的一部分。

尽管Flipkart的PayZippy在推出后仅14个月就关闭了,但它再次表明印度消费者尚未形成移动支付的习惯,但无论是由电子商务趋势还是政策层面推动,都遵循在线支付靠电。商业市场的扩张将不可避免地取代货到付款,成为方便网购的主流支付方式。此外,印度市场上没有特别大的在线支付公司。 Flipkart通过整合eBay获得了在线支付方式,也可能成为一个服务平台,涵盖电子商务,并通过支付变化趋势为两大业务付费。 。

此外,从eBay的角度来看,这是实现其对印度市场雄心的最佳方式。如果合并印度最大的本地电子商务股票,未来的电子商务市场如期扩大,而Flipkart可以保持第一的市场份额,可以想象将为eBay带来多少收入。此外,eBay在全球市场的发展正逐步进入缓慢增长期。对许多公司来说,印度是一个新的增长极。这对eBay来说也很重要,这也是eBay不愿放弃的重要原因。

当然,两者的合并也将面临一些现实世界的问题,例如商业模式的冲突,是否正在进入或停留在eBay的开放市场模式中,这与业务整合的成败有关。事实上,开放市场模式对印度来说太先进了。电子商务平台将交付货物分配,质量管理和回报给买卖双方自己的链接。对于不熟悉互联网的印度来说,这是一个自然的限制。但是,如果你想放弃这个模型,那很简单。 eBay的所有用户都将连接到现有平台。 Flipkart建立的物流系统将负责交付卖方的货物。

事实上,有很多与eBay和Flipkart未来合并细节有关的问题,只能谈谈他们的选择。

阿里腾讯角力不断,中国或成为印度电商市场最大变量?

也许是因为印度被称为中国的复制品,中国在印度市场上有更多的发言权,尤其是各种势力的渗透,使得印度看起来更像是中国的另一个战场。

例如,在融资背后,隐藏着腾讯打算阻止阿里的意图。两者之间的对抗将影响电子商务市场的竞争。特别是对于Flipkart,充分利用这一点可能会在未来得到腾讯的更多支持。 。

回顾阿里和腾讯之间的战争,他们总是对抗,但很难奏效。结果是他们失去了丈夫并失去了士兵。然而,印度市场充满了可能性,它很可能成为宝藏。突破双方防守的开始。因此,利用外部力量稳定市场地位的能力对当地印度公司至关重要。对于腾讯和阿里来说,这也很重要。

然而,与腾讯的间接干预相比,阿里的行动应成为印度电子商务平台的焦点。作为电子商务行业的巨头之一,其与Snapdeal和Paytm关系的变化可能为竞争带来许多机会。变量。

一方面,阿里和软银在两项投资中的关系使得合并成为最常见的猜测。甚至有很多媒体预测未来的印度电子商务市场将成为阿里和亚马逊竞争的世界。现在看来,随着竞争变得更激烈,合并很可能成为首选。

另一方面,阿里控股的Paytm已经开设了电子商务业务,并与天猫后台相连。这表明阿里对印度的抱负不仅仅是一个Snapdeal投资者,而是更多的现有力量。其他平台的电子商务市场被吞噬,因此谣传合并并非不可能。

从这个角度来看,印度市场不仅是本土企业之间的争端,也是外部力量与地方力量之间的战场,互相帮助,相互竞争。

除阿里和腾讯外,华为,小米等智能手机厂商已纷纷赶赴印度移动互联网市场,这也将极大地影响电子商务平台的格局。特别是,印度正在跳过PC端购物并直接进入移动电子商务阶段。中高端手机市场的快速扩张可能会重塑消费者的购物模式,从而进一步探索电子商务的市场潜力。从这个角度来看,电子商务渠道也可能为智能手机的销售带来新的增长。

简而言之,中国企业和资本参与印度电子商务市场,使这场竞争更加混乱,是在开放和包容的环境中使用商业巨头的工具,或实现超越当地优势,等待时间到证明。 eBay和Flipkart的合并既是一种难以保护的无助行动,也可能成为这两种好处的双赢途径。在该行业爆发之前,它只会是印度企业发展的一个缩影。

最后,一个题外话,印度电子商务市场如此火爆,你在京东做什么?

阮道,技术媒体人,互联网分析师。微信公众号:歪思妙想(neihangaoxiao)。拒绝保留任何形式的转载作者的相关信息。