摘要：TAG Heuer（泰格豪雅）在天猫（Tmall）的出现无疑为手表奢侈品打开了一个漏洞，奢侈品牌的态度也越来越多。
文/徐璐
编辑/张杰
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2月13日，LVMH集团的瑞士奢侈手表TAG Heuer在天猫开设了自己的店铺。
演员宋佳穿着一件白衬衫和牛仔裤，站在舞台上，抬起左手向他的手上展示手表。掌声还在继续。就在情人节前一天，TAG Heuer在天猫网上推出了情人节的预售。拥有157年历史的豪雅（TAG Heuer）选择拥抱天猫（Tmall）或成为这个百年品牌的重要布局。
演员宋佳在舞台上展示了TAG Heuer（泰格豪雅）腕表
“与天猫的合作是基于品牌电子商务布局的重要战略，也是第一个在线品牌直接运营。 ”豪雅大中华区总经理潘金基表示，面对日益年轻的消费者，天猫的大数据能力可以更好地了解和挖掘潜在消费者。与此同时，随着新的在线产品的推出，将推出更年轻的营销游戏。
对于Tmall来说，豪雅表的加入意味着第一个奢侈手表品牌正式进入天猫。天猫服饰总经理丁丁表示，瑞士手表品牌是继服装，珠宝和美容之后的另一个重要奢侈品类别，这将为天猫奢侈品牌带来更丰富，更稳固的品牌。
Tag Heuer在天猫的存在背后是该国最大的电子商务平台，并与全球最大的奢侈品集团重新合作。手表是奢侈品行业的典型类别。通过LVMH重新进入，我们可以看到奢侈品在中国是否是电子商务，是否更清晰？
第一个进入智能腕表领域的瑞士钟表品牌
豪雅（TAG Heuer）是属于LVMH集团的瑞士奢侈手表品牌。
2015年，LVMH集团的手表销量呈现上升趋势。 2015年上半年，LVMH集团的手表和珠宝销售额达到15.52亿欧元（2014年同期为12.66亿欧元），其去年上半年的营业利润为1.07亿欧元至上半年今年的2.05亿欧元。增长率达到惊人的91％。豪雅为此做出了很多贡献。
根据LVMH集团2016年上半年的财务报告，其手表和珠宝部门的内生收入增长了4％，持续经营的利润保持稳定。豪雅表在财务报告中单独列出。该品牌在市场环境中仍取得了良好的效果，核心产品不断发展，新的Connected智能手表取得了巨大成功。
TAG Heuer（泰格豪雅）全新Connected智能手表
在瑞士奢侈手表品牌中，TAG Heuer是一个入门级奢侈品牌，在营销方面更为年轻。
Pan Jinji在接受新华网采访时表示，豪雅正在扩大他们的年轻客户群，“TAG Heuer豪雅表一直致力于与年轻人最喜爱的事物联系起来。例如，音乐，赛车（F1），体育等，我们都这样做。 ”的
TAG Heuer与自行车赛事合作
目前，豪雅已经签署了一系列足球联赛合作，并已成为美国职业足球大联盟（MLS），美国足球协会和美国职业裁判协会（PRO）的官方计时码表和官方手表，并于3月签约第2位。在中国超级联赛下，剑指的是中国球迷市场。
在产品上，豪雅表是第一个销售智能手表的瑞士手表品牌。
早在2015年，TAG Heuer就与英特尔和谷歌合作，以1500美元的价格推出智能手表。有行业评论，为了吸引年轻人，豪雅表试图通过智能手表杀死Apple Watch市场。
潘金基透露，豪雅的在线产品布局仍将以青春为中心，与相应的价格范围相匹配，并进行网上库存。例如，在线营销特别提供新产品，例如首次推出。今年，国内市场的智能手表也将陆续推出。
TAG Heuer（泰格豪雅）首席执行官Jean Claude Biver在接受Jingri Media的专访时表示，他将在未来增加对中国的投资。同时，它表达了对电子商务渠道的兴趣。他认为，只有少数品牌可以在长期计划中避免电子商务，而电子商务已经成为购物习惯的一部分。
TAG Heuer在天猫推出情人节在线特别付款的预售
据统计，天猫占据手表B2C在线市场41.6％的份额。 TAG Heuer选择留在天猫。除了刺激业绩外，他还希望利用阿里大数据的力量重建品牌与消费者之间的关系，摒弃浪琴等竞争对手，赢得千禧一代在中国市场的关注。力。
潘金基在接受《服饰绘》专访时表示，豪雅表于2015年开始进入电子商务渠道并实现快速增长。进入天猫后，在线渠道与消费者，特别是年轻消费者进行了更直接的接触。影响。
投票天猫的LVMH集团
在实习当天，LVMH集团钟表珠宝大中华区总裁Benoit Toulin，豪雅大中华区总经理Leo Poon，LVMH集团大中华区市场主管Louis&Bull; Loic Biver和阿里巴巴集团董事兼首席营销官董本红和天猫服饰总经理刘秀云出席了现场。可以看出，LVMH集团非常重视这个站。
受奢侈品抵制的电子商务已成为品牌营销的重要渠道。如今，奢华触控仍然是时尚界最热门的话题之一。作为最大的奢侈品集团，TGMH集团的母公司LVMH集团的触摸网络经验与天猫有着千丝万缕的联系。
LVMH集团旗下品牌入驻天猫时间表：
2011年，LVMH亚洲基金L Capital Asia投资2亿美元收购Herki International Ochirly，Five Plus和Miss Sixty（均已在天猫）的10％股权
2015年7月10日lvmh的专业化妆品牌化妆品永远落户天猫天猫美容高端系列是第一个专业化妆品牌
2016年1月5日LV起诉淘宝网店老板侵犯商标权
2016年5月17日阿里交叉假冒lv行李假货
2016年9月7日lvmh的高端美容品牌France Guerlain落户
2016年9月12日全球化妆品零售权威“rdquo;离线连锁品牌丝芙兰
2016年10月11日Rimowa将加入LVMH家族
2017年1月16日LV成为阿里巴巴大数据反假冒联盟的创始成员
2017年2月13日TAG Heuerya落户
不难看出LVMH集团的天猫布局的步伐。首先，通过“进入内部”，获得了天猫的服装品牌，体验了天猫的真实感受。随后，保持年轻潮流的美容品牌率先，化妆永远，娇兰和丝芙兰进入天猫，效果令人欣慰。
娇兰住在Tmall Yang Yang退出
据报道，娇兰住在天猫，一小时内收获了近400万次互动，新增了5万名粉丝，18至25岁的用户占50％以上。娇兰的平均化妆年龄为30岁，皮肤护理消费者的平均年龄为33岁。在4.93亿阿里巴巴平台用户中，年轻消费者是奢侈品集团中最看重的。
娇兰成功进入加速了LVMH集团与天猫之间的合作步伐。
LVMH集团大中华区总裁吴越在娇兰时并没有掩饰他对阿里天猫平台的钦佩：“今天，天猫代表中国，反映了中国的进步和中国的发展，吸引了中国。时尚人群，奢侈时尚品牌进入天猫是理所当然的。在当今的信息时代，线上线下联动已经成为必然趋势，对于我们的奢侈品牌来说，也不例外。法国娇兰已经在天猫定居，我相信这也是整个集团的支柱。 ”的
娇兰在天猫定居时的海报
吴越认为，当电子商务出现时，它是技术驱动的，分数非常明确，传统和非传统，线上和线下，但今天中国电子商务的发展使市场和消费者数字化，电子商务这种曾经的技术概念已成为“空气”。在这种情况下，品牌与产品和电子商务之间的合作不仅是线上和线下渠道问题，而且是为消费者提供的360度服务，从根本上创造了一种新的沟通和服务方式。
Erding强调，天猫与其他电子商务渠道的区别在于天猫具有自然购买属性，这已经促成了大量消费者和购买数据。对于新品牌来说，它可以更准确地匹配品牌的目标消费群体。并且根据品牌提供的用户肖像，通过数据筛选，挖掘潜在的消费群体，甚至将这些需求反馈到产品规划细分市场，引领销售。
从已经落户天猫的奢侈品牌来看，豪雅品牌的进入无疑为硬奢侈品打开了一个漏洞，奢侈品牌的态度也在不断涌现。
2017年将成为天猫豪华布局的转折点
作为全国最大的电子商务平台，天猫已成为奢侈品牌规避电子商务的重要渠道。
“2017年将是天猫奢侈品布局的转折点，而瑞士手表正在扩大其中的子行业之一。 ”的埃尔丁介绍《服饰绘》，“将有其他瑞士手表品牌进入，而豪雅开创了先例。此外，在服装，美容等类别中，几乎每个月都会有一个品牌进入计划。”/p>
纵观时尚界，奢侈品行业的风似乎正在经历微妙的变化。
LVMH在一个备受瞩目的集团中宣布完全接纳爱马仕集团的另一个奢侈品牌天猫，“Up and Down”也将于3月进入天猫。有迹象表明，风已经发生变化，天猫与奢侈品牌之间的关系正在升温。
爱马仕集团的奢侈品牌“上下”
曾经撕毁阿里的美国奢侈品牌迈克尔科尔斯也改变了主意。在大中华区成立五周年庆典上，Michael Kors亚太区总裁李大康在接受媒体采访时表示，“任何奢侈品牌都希望中国电子商务销售占总数的10％至20％，但他们不能绕过阿里。它自己的天猫。 ”的
之前，Michael Kors对Ali加入IACC（国际反假冒联盟）并宣布退出的消息感到不满，这是非常荒谬的。现在李大康无疑正在寻找Michael Kors和天猫合作的空间。
由于消费者消费行为和消费习惯的巨大变化，“风向的变化”以及奢侈品集团对天猫的态度的变化归根到底。
根据埃尔丁的说法，奢侈品对天猫的主要吸引力在于 - ——如何更好地了解年轻消费者。而在线拥有庞大的数据资源，对于品牌而言，它可以更直接地面向新消费者，了解这些年轻观众，并倾向于使品牌自身的消费群体恢复活力。
“他们的需求主要体现在：品牌数据开发，商品推销，风扇维护，产品开发等，甚至是全渠道访问。 ”的埃尔丁介绍说，经过多年的经营，天猫根据购买力和消费习惯进行消费者分层。形成了消费者分层，使不同的消费者能够进行不同的营销。
然而，面对一个完全陌生的领域，传统市场正在下滑，奢侈品进入电子商务的步伐需要谨慎。
根据相关消息来源，预计LVMH集团的其他两个品牌品牌也将进入该流程。
