摘要：恋人不仅能够表达爱意，而且即使是没有关系的品牌也可能被迫配对。

文/天下网记者梁周谦

情人节快到了，互联网品牌运营商，你还在守着“巧克力+小熊”的日常生活，想着如何抢夺市场吗？

除了这些消费者最喜欢的节日外，还有各种品牌的节日，“三天，一小节，五天，一大节日”。这种营销节奏使消费者和品牌有些疲惫。

因此，品牌不再愿意独自战斗，而是相互配对，进行跨境集团营销：购买和发送活动不再局限于店内商品，但其他品牌可能也是如此使用商品品牌的品牌形象带来了另一个品牌知识产权，与更多创新产品相冲突;签署相同知识产权的商家开始互相指导并共同策划主题。

《天下网商》评估这些花哨的营销游戏并学习正确的姿势，以便能够过上更好的情人节，对吗？

“巧克力 + X”的想象力

前情人节“标准”—— Dove Chocolate，这个在线市场近年来一直在创新。十二个星座礼盒，巧克力情书系列礼盒，女神唇印色卡都有大浪消费者为此付出代价。 2016年9月推出的Dove在线定制月饼礼盒在中秋节更是众多。

在此之前，玛氏中国总经理大卫曼齐尼在接受采访时说《天下网商》，“该类别的新创新”是2016年品牌与中国消费者建立关系的重要一步.Dove将结合天猫的购物见解平台消费者推出多产品组合和礼品盒。同时，基于不同消费者的消费者喜好，它还将推出各种营销方案，包括个性化广告和旗舰店装饰。

这一次，除了永恒的忏悔礼盒外，多夫还带来了m& m的小弟弟。有趣的豆子第一次变成了蜜粉色，放入了鸽子招牌的爱铁盒子里，形成了一个有趣的礼盒。

来自意大利的费列罗用单一项目进入中国市场，这次它推出了其新产品“Raphael”rdquo;白巧克力球。定制娃娃，白色小熊形象，心形礼盒或传统的“巧克力风格”礼物。情人节组合套餐选择举办欧诺诺的声波洁面仪，解决“面子”和“喝酒”两大事件，中间控制着女孩的心。

此外，费列罗还与意大利品牌MASCHIO的起泡酒合作，选择更适合女性的高泡起泡酒和高泡白葡萄酒。巧克力和葡萄酒的结合，我想知道它是否会像炸鸡啤酒一样热？

另一方面，士力架和NBA联手打造了Black Technology，推出了VR眼镜礼盒，并挖掘了情人节男友的需求。这种跨境合作适用于所有场景，年度品味尚未消散。 NBA明星和士力架的新年祝福可能在你的手机屏幕上。咬着窃笑，玩VR购物可能更容易。 “彻底的饥饿和自己做”？

IP X IP还能玩出什么花样?

电视剧植入物被许多互联网品牌视为“营销魔术”，特别是休闲零食品品牌。与钝电视广告和高价建筑宣传相比，该品牌将产品与内容场景相结合，使观众在不知不觉中“广告”，这种洗脑效果是最终目标。

“松鼠松鼠”说，电影和电视剧是娱乐的风向标，三只松鼠不投入广泛，只投资IP内容广告：“我们觉得未来不是一个艰难的时期，但它属于“有效营销的时代，可以真正唤起国家话题。”

最近播出的电视剧《三生三世十里桃花》是草本味道的新尝试。除了植入电视场景外，Herbs还为各种渠道规模的宣传和推广铺平了道路。春节过后，它推出了“杀手锏” - —桃心糯米粽礼盒，专注于情人节市场。

根据百草风味，通过合作，旗舰店的销量呈线性增长，达到通常水平的四倍。 “这是展会上所有广告合作品牌的最高销量。 ”的

大知识产权的合作不再是一个新话题。过去，上海迪士尼与莱伊之间建立了合作伙伴关系; “阿拉有一份礼物”，一个小吃盒和一个限量版坦克，里面装有LINE FRIENDS和RIO鸡尾酒，激起了年轻市场的热浪。不，王仔搬到Hello Kitty参加情人节美食家。

打开旺旺食品旗舰店，粉红色的颜色和充满女孩心的花边几乎从屏幕溢出。王子卡通包装礼盒和Hello Kitty系列充满了细节。红色和蓝色CP捕获了一群女孩。牛奶糖+饼干+牛奶乳酸菌产品组合完美匹配目标受众，“王仔”形象作为标志IP，周边产品必不可少，钥匙扣，枕头，这些都被用作礼品推广礼盒市场。

签署相同IP的商家不一定相互限制，他们开始尝试持有该组，计划相同的主题，并相互消耗。恰奇食品，马克华飞服装，水星家纺，邦宝玩具等9大商家共同使用火炮炮兵的IP形象，并联合赠送“情人节购买四联”，涵盖吃，穿，玩，睡。

恰恰说，单一旗舰店的曝光率并不高，所有授权商家共同打造一个特殊的页面互相推送，这样可以最大限度地分享资源。例如，当微信公众账号被提升时，由Qiaqiu推出的情人节忏悔礼盒在一小时内打破了10万以上的读数。

（编辑/吴思凡）