摘要：“电子商务”十三五“规划确定了未来几年的主要基调：消费升级，传统产业深度整合，新兴市场开拓。

文/天下网记者吴思凡

从双11繁忙到双12，加上年终表现冲刺，只剩下最后一天在2016年底之后。你有没有开始期待新的一年到来？

在新旧的辞职中，商务部，中央网络信息办公室和发展和改革委员会联合发布了《电子商务“十三五”发展规划》（以下简称“规划”），确定了2020年的三项发展指标：商业交易额40万亿元，网上零售总额10万亿元，相关从业人员50万元。

2015年，电子商务交易额达21.8万亿元，网上零售额达3.88万亿元，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的10.8％。中国已连续三年成为全球最大的在线零售市场。

然而，在交易规模不断增长的良好局面下，电子商务行业也潜藏着隐藏的忧虑。

据国家统计局统计，今年前三季度，中国网上零售额达3465.1亿元，增长率为26.1％。从2014年的49.7％到2015年的33.3％，电子商务的增长率连续三年下降。

据商务部电子商务与信息技术部主任翟方力介绍，2015年电子商务交易额达到21.8万亿元后，如此庞大的数量无法保持超高速增长。此外，新的网民分红开始减弱。据统计，2016年上半年，中国网购用户净增长分别比2015年和2014年下降33.5％和42.1％，增速呈下降趋势。

这可能意味着商人不再像以前那样依靠股息来生存。未来几年电子商务市场究竟是什么？《天下网商》为了您对此计划的独家解释，我找到了一些提示。

消费升级路线不变，品种、品质和品牌仍是王道

加快电子商务升级是该计划提出的主要任务之一。根据规划，有必要积极培育基于社会电子商务，移动电子商务和新技术的新一代电子商务平台，建立新的平台生态系统。鼓励电子商务平台注重内涵的发展，带动上下游产业链，丰富品种，提高品质，培育品牌，全面提升竞争水平。 ”的

在过去几年中，中国的电子商务行业经历了一段野蛮的增长期：一场大规模的价格战，无论吸引用户的成本投入，最终的追求可能只是一笔简单的交易金额。

2016年，消费升级浪潮为整个行业注入了新的活力。商家们开始意识到，以前产生重大成果的促销活动已经变得不那么有效了，而那些国际品牌，即使他们不强制促销，也能吸引消费者蜂拥而至 - ——双11当天，优衣库仅用2分53秒，交易金额超过1亿。

那些在网上成长的品牌正在努力扩大他们的类别并提高他们的质量。 4月，阿里成立了“帮助商人上市”，在IPO过程中的50多家企业中，惠美集团开始了它的文学在家居商店，三只松鼠卖水果… …

除了这些大企业，《天下网商》还发现很多玩家都致力于在今年建立高质量的电子商务。

9月中旬，我了解了一篇破坏社交媒体的帖子《一份价值千万的代工厂名单》。这篇拥有超过1.5亿读数的帖子公开了中国最大的代工厂品牌名单，许多网友点击地图前往淘宝店代表工厂购买和购买。

“国内消费者仍然愿意支付更便宜的中国制造产品。”“染色恶魔之王”的作者说，“但一个明显的问题是，他们不知道这些好货在哪里，这个对我的帖子来说还不够。 ”的

对于这一群消费者而言，从2015年开始，“中国质量”平台开始整合国内最具代表性的工业皮带和工厂，并通过F2C模式直接为消费者提供最具成本效益的产品。

生活方式电子商务的创始人陆宁新表示，中上阶层消费者愿意为优质产品付出高价，信任更多知名品牌，并对国际品牌开放。 “互联网已经在一定程度上改变了业务逻辑。零售不再仅仅是围攻，而是更加注重服务和体验。女性的细致和敏感可以更好地为这些消费者服务。 ”的

11月，进口小吃电子商务平台格格加获得了顺丰资本，经纬中国，平安创投和Zhenge基金的数千万美元A轮投资。 Gege家族的创始人李伟表示，电子商务的本质是零售，用户的需求应该继续通过商品矩阵的安排和质量来点燃。他为超过20人的投资团队制定了一个选择标准：美味，美观，值得。

深度融合传统产业，全渠道、供应链和物流一个都不能少

12月底，格格加日本分公司正式上市。葛格加相关负责人表示，许多当地日本公司不直接联系中国公司。这种合作主要由中国人在日本经营的中小型贸易商进行。他们的资金实力和产品供应稳定性尚未形成强大的上游供应链。

这不仅仅是Gege家族的麻烦。该计划还制定了顶级设计。计划中提到的另一项任务是促进电子商务与传统产业的深度融合。 “创建在线和离线互动的协调发展，并加快形势。形成网络化产业，全面推动传统产业转型升级。 ”的

在今年的双11期间，“网上订单，线下交付”已成为众多品牌的标准行动。以宜家的一体化商店服务为例，它不仅可以为消费者提供便利，还可以将在线流量引导到离线产品线，从而为商店提供支持。从11月14日起，有消费者在优衣库的主要商店门口等待接送和购物。

这三只松鼠的创始人兼首席执行官张伟表示，三只松鼠离线商店并非纯粹的实体店，而是强调体验和互动，以增强与用户的粘性关系。

所谓的深度整合不仅仅是将线下的商品转移到在线销售上。该计划指出，有必要发挥网络消费和采购的作用，提升产品质量和设计水平，并在灵活制造的基础上发展网络。定制服务。 ”的

灵活的供应链平台Sinbad是最好的例子之一。传统服装供应链的生产机制主要适用于订单量大的商户，不能满足中小企业快速生产和小订单的需求。 Sinbad的主要业务是淘宝店的中小型卖家，为中小型服装店提供小批量，快速生产的供应链平台服务，在服装行业被称为“优步”。

物流也是电子商务不可或缺的基础设施。该计划拟大力发展电子商务产业载体和物流服务市场，加快航空，铁路，水运等运输服务资源的开放，优化电子商务基础设施和物流配送网点布局，协调利用相关信息资源，创新仓储，运输和配送模式，加强智能冷链物流系统建设，大大提高配送效率。解决“快递在乡镇”，“交付的最后一英里”，“大国际物流不顺畅”等问题，建立适应电子商务发展的物流产业体系，加强物流对电子商务发展的支持。能力。

敢问路在何方，社区、农村和海外都有剁手党

一方面，网民的红利越来越薄，另一方面，物流越来越便利。电子商务的新兴市场扩张似乎是一种自然的方式。道路在哪里？答案是社区，乡村和海外。

该计划指出，有必要大力发展社区电子商务，依托移动电子商务和地理位置技术，形成O2O便利服务体系，服务于所有年龄段，涵盖居民的生活方式服务，如“食品，服装，娱乐和娱乐“。

8月8日，社区电子商务平台“Lightning Purchase”完成了第一轮C轮融资2.67亿元。投资者包括阿里和独家融资财务顾问易凯。 Lightning于2014年10月推出。它是杭州抢夺网络科技有限公司的品牌，提供一小时送货服务，基于LBS定位1公里内的水果新鲜，饮料乳制品和休闲小吃。

在闪电狗CEO王永森看来，社区电子商务正在进入下半年的竞争，并逐渐呈现出两大趋势。 1.线上线下整合竞赛。电子商务渗透到传统行业正在演变为全渠道商业的竞争。经过两年的扼杀，创业公司的竞争时代已经结束，然后是生态学之间的竞争。依靠巨大的流量，供应链和仓储资源的整合，这似乎是一个不可逆转的趋势。

除了支持社区电子商务“懒惰经济”外，农村也是一个不发达的市场。

为推动电子商务进入农村综合示范工作，商务部发言人沉丹阳指出，过去三大成就已经取得成效。首先，它在帮助穷人和加强贫困方面发挥了重要作用。全面示范导致12万贫困家庭就业。二是推动各类企业加速进入农村电子商务领域。阿里“干县万村项目已覆盖约500个县的22000个村庄，合作伙伴超过2万个。第三是吸引企业家回国创造新的创新氛围。许多外出工作的农村青年，大学生和外来务工人员回到家乡，通过电子商务创业。截至今年9月底，全县800多万农村网民在县，街道地区登记已经带动了2000多万人。

电子商务仍在帮助农产品进入更广阔的市场。根据阿里研究所发布的《阿里农产品电子商务白皮书(2015)》，截至2015年，阿里平台上的农产品销售商数量超过90万，农产品销售额为695.5亿元。浙江，上海和江苏在农产品销售方面已成为三大省份，而安溪，海宁和阜阳已成为销售额排名前三的县。除了茶叶和坚果等农产品的热销外，阿里零售平台上的肉类，蔬菜，花卉，粮油等大豆产品呈现爆发性增长，并实行售前，众筹，可追溯性，C2B。和其他互联网创新模式。

最后，跨境电子商务也是2016年最热门的条款之一。根据计划，未来几年，中国将推动跨境电子商务综合试验区的建设，积极参与制定电子商务国际规则，完善跨境电子商务产业链。

每个人都必须记住4月8日新的跨境电子商务税改。但是，在消费升级的大趋势下，越来越多的海外品牌正在中国这个大市场寻找机会，让消费者可以另外拿起手，你会发现无尽的惊喜。

在线渠道已成为国际品牌测试中国市场的实验室。 2016年，超过3,700个品类和14,500个海外品牌首次进入中国天猫国际，包括Target，日本三越伊势丹，维多利亚的秘密，Calbee和Swisse等中国零售商。行业领先品牌。即使是英超联赛巨头利物浦和韩国明星工厂SM等超级知识产权也进入了天猫国际平台。

市场的普及也吸引了其他参与者进入市场。网易2016财年第四季度财务报告显示，网易的泛电子商务年度净收入为36.99亿元，2014年为11.02亿元，同比增长235.7％。 。虽然未提及考拉的具体收入，但从2015年同期的财务报告中可以看出，跨境电子商务业务正在成为网易的下一个关键部分。

网易公司首席执行官张磊表示，为了使考拉成为“媒体驱动的电子商务”，2016年考拉的销售目标是100亿元。这与去年Koala成立时丁磊设定的目标是一致的。他希望考拉成为中国三大跨境电子商务公司。