什么可能是2020年的电子商务发泄?我们从这个计划中读到了一些提示
浏览:288 时间:2021-9-22

摘要:“电子商务”十三五“规划确定了未来几年的主要基调:消费升级,传统产业深度整合,新兴市场开拓。

文/天下网记者吴思凡

从双11繁忙到双12,加上年终表现冲刺,只剩下最后一天在2016年底之后。你有没有开始期待新的一年到来?

在新旧的辞职中,商务部,中央网络信息办公室和发展和改革委员会联合发布了《电子商务“十三五”发展规划》(以下简称“规划”),确定了2020年的三项发展指标:商业交易额40万亿元,网上零售总额10万亿元,相关从业人员50万元。

2015年,电子商务交易额达21.8万亿元,网上零售额达3.88万亿元,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的10.8%。中国已连续三年成为全球最大的在线零售市场。

然而,在交易规模不断增长的良好局面下,电子商务行业也潜藏着隐藏的忧虑。

据国家统计局统计,今年前三季度,中国网上零售额达3465.1亿元,增长率为26.1%。从2014年的49.7%到2015年的33.3%,电子商务的增长率连续三年下降。

据商务部电子商务与信息技术部主任翟方力介绍,2015年电子商务交易额达到21.8万亿元后,如此庞大的数量无法保持超高速增长。此外,新的网民分红开始减弱。据统计,2016年上半年,中国网购用户净增长分别比2015年和2014年下降33.5%和42.1%,增速呈下降趋势。

这可能意味着商人不再像以前那样依靠股息来生存。未来几年电子商务市场究竟是什么?《天下网商》为了您对此计划的独家解释,我找到了一些提示。

消费升级路线不变,品种、品质和品牌仍是王道

加快电子商务升级是该计划提出的主要任务之一。根据规划,有必要积极培育基于社会电子商务,移动电子商务和新技术的新一代电子商务平台,建立新的平台生态系统。鼓励电子商务平台注重内涵的发展,带动上下游产业链,丰富品种,提高品质,培育品牌,全面提升竞争水平。 ”的

在过去几年中,中国的电子商务行业经历了一段野蛮的增长期:一场大规模的价格战,无论吸引用户的成本投入,最终的追求可能只是一笔简单的交易金额。

2016年,消费升级浪潮为整个行业注入了新的活力。商家们开始意识到,以前产生重大成果的促销活动已经变得不那么有效了,而那些国际品牌,即使他们不强制促销,也能吸引消费者蜂拥而至 - ——双11当天,优衣库仅用2分53秒,交易金额超过1亿。

那些在网上成长的品牌正在努力扩大他们的类别并提高他们的质量。 4月,阿里成立了“帮助商人上市”,在IPO过程中的50多家企业中,惠美集团开始了它的文学在家居商店,三只松鼠卖水果… …

除了这些大企业,《天下网商》还发现很多玩家都致力于在今年建立高质量的电子商务。

9月中旬,我了解了一篇破坏社交媒体的帖子《一份价值千万的代工厂名单》。这篇拥有超过1.5亿读数的帖子公开了中国最大的代工厂品牌名单,许多网友点击地图前往淘宝店代表工厂购买和购买。

“国内消费者仍然愿意支付更便宜的中国制造产品。”“染色恶魔之王”的作者说,“但一个明显的问题是,他们不知道这些好货在哪里,这个对我的帖子来说还不够。 ”的

对于这一群消费者而言,从2015年开始,“中国质量”平台开始整合国内最具代表性的工业皮带和工厂,并通过F2C模式直接为消费者提供最具成本效益的产品。

生活方式电子商务的创始人陆宁新表示,中上阶层消费者愿意为优质产品付出高价,信任更多知名品牌,并对国际品牌开放。 “互联网已经在一定程度上改变了业务逻辑。零售不再仅仅是围攻,而是更加注重服务和体验。女性的细致和敏感可以更好地为这些消费者服务。 ”的

11月,进口小吃电子商务平台格格加获得了顺丰资本,经纬中国,平安创投和Zhenge基金的数千万美元A轮投资。 Gege家族的创始人李伟表示,电子商务的本质是零售,用户的需求应该继续通过商品矩阵的安排和质量来点燃。他为超过20人的投资团队制定了一个选择标准:美味,美观,值得。

深度融合传统产业,全渠道、供应链和物流一个都不能少

12月底,格格加日本分公司正式上市。葛格加相关负责人表示,许多当地日本公司不直接联系中国公司。这种合作主要由中国人在日本经营的中小型贸易商进行。他们的资金实力和产品供应稳定性尚未形成强大的上游供应链。

这不仅仅是Gege家族的麻烦。该计划还制定了顶级设计。计划中提到的另一项任务是促进电子商务与传统产业的深度融合。 “创建在线和离线互动的协调发展,并加快形势。形成网络化产业,全面推动传统产业转型升级。 ”的

在今年的双11期间,“网上订单,线下交付”已成为众多品牌的标准行动。以宜家的一体化商店服务为例,它不仅可以为消费者提供便利,还可以将在线流量引导到离线产品线,从而为商店提供支持。从11月14日起,有消费者在优衣库的主要商店门口等待接送和购物。

这三只松鼠的创始人兼首席执行官张伟表示,三只松鼠离线商店并非纯粹的实体店,而是强调体验和互动,以增强与用户的粘性关系。

所谓的深度整合不仅仅是将线下的商品转移到在线销售上。该计划指出,有必要发挥网络消费和采购的作用,提升产品质量和设计水平,并在灵活制造的基础上发展网络。定制服务。 ”的

灵活的供应链平台Sinbad是最好的例子之一。传统服装供应链的生产机制主要适用于订单量大的商户,不能满足中小企业快速生产和小订单的需求。 Sinbad的主要业务是淘宝店的中小型卖家,为中小型服装店提供小批量,快速生产的供应链平台服务,在服装行业被称为“优步”。

物流也是电子商务不可或缺的基础设施。该计划拟大力发展电子商务产业载体和物流服务市场,加快航空,铁路,水运等运输服务资源的开放,优化电子商务基础设施和物流配送网点布局,协调利用相关信息资源,创新仓储,运输和配送模式,加强智能冷链物流系统建设,大大提高配送效率。解决“快递在乡镇”,“交付的最后一英里”,“大国际物流不顺畅”等问题,建立适应电子商务发展的物流产业体系,加强物流对电子商务发展的支持。能力。

敢问路在何方,社区、农村和海外都有剁手党

一方面,网民的红利越来越薄,另一方面,物流越来越便利。电子商务的新兴市场扩张似乎是一种自然的方式。道路在哪里?答案是社区,乡村和海外。

该计划指出,有必要大力发展社区电子商务,依托移动电子商务和地理位置技术,形成O2O便利服务体系,服务于所有年龄段,涵盖居民的生活方式服务,如“食品,服装,娱乐和娱乐“。

8月8日,社区电子商务平台“Lightning Purchase”完成了第一轮C轮融资2.67亿元。投资者包括阿里和独家融资财务顾问易凯。 Lightning于2014年10月推出。它是杭州抢夺网络科技有限公司的品牌,提供一小时送货服务,基于LBS定位1公里内的水果新鲜,饮料乳制品和休闲小吃。

在闪电狗CEO王永森看来,社区电子商务正在进入下半年的竞争,并逐渐呈现出两大趋势。 1.线上线下整合竞赛。电子商务渗透到传统行业正在演变为全渠道商业的竞争。经过两年的扼杀,创业公司的竞争时代已经结束,然后是生态学之间的竞争。依靠巨大的流量,供应链和仓储资源的整合,这似乎是一个不可逆转的趋势。

除了支持社区电子商务“懒惰经济”外,农村也是一个不发达的市场。

为推动电子商务进入农村综合示范工作,商务部发言人沉丹阳指出,过去三大成就已经取得成效。首先,它在帮助穷人和加强贫困方面发挥了重要作用。全面示范导致12万贫困家庭就业。二是推动各类企业加速进入农村电子商务领域。阿里“干县万村项目已覆盖约500个县的22000个村庄,合作伙伴超过2万个。第三是吸引企业家回国创造新的创新氛围。许多外出工作的农村青年,大学生和外来务工人员回到家乡,通过电子商务创业。截至今年9月底,全县800多万农村网民在县,街道地区登记已经带动了2000多万人。

电子商务仍在帮助农产品进入更广阔的市场。根据阿里研究所发布的《阿里农产品电子商务白皮书(2015)》,截至2015年,阿里平台上的农产品销售商数量超过90万,农产品销售额为695.5亿元。浙江,上海和江苏在农产品销售方面已成为三大省份,而安溪,海宁和阜阳已成为销售额排名前三的县。除了茶叶和坚果等农产品的热销外,阿里零售平台上的肉类,蔬菜,花卉,粮油等大豆产品呈现爆发性增长,并实行售前,众筹,可追溯性,C2B。和其他互联网创新模式。

最后,跨境电子商务也是2016年最热门的条款之一。根据计划,未来几年,中国将推动跨境电子商务综合试验区的建设,积极参与制定电子商务国际规则,完善跨境电子商务产业链。

每个人都必须记住4月8日新的跨境电子商务税改。但是,在消费升级的大趋势下,越来越多的海外品牌正在中国这个大市场寻找机会,让消费者可以另外拿起手,你会发现无尽的惊喜。

在线渠道已成为国际品牌测试中国市场的实验室。 2016年,超过3,700个品类和14,500个海外品牌首次进入中国天猫国际,包括Target,日本三越伊势丹,维多利亚的秘密,Calbee和Swisse等中国零售商。行业领先品牌。即使是英超联赛巨头利物浦和韩国明星工厂SM等超级知识产权也进入了天猫国际平台。

市场的普及也吸引了其他参与者进入市场。网易2016财年第四季度财务报告显示,网易的泛电子商务年度净收入为36.99亿元,2014年为11.02亿元,同比增长235.7%。 。虽然未提及考拉的具体收入,但从2015年同期的财务报告中可以看出,跨境电子商务业务正在成为网易的下一个关键部分。

网易公司首席执行官张磊表示,为了使考拉成为“媒体驱动的电子商务”,2016年考拉的销售目标是100亿元。这与去年Koala成立时丁磊设定的目标是一致的。他希望考拉成为中国三大跨境电子商务公司。