离线超市和百货公司只是春节吗？阿里巴巴和京东的房地产零售中离线零售的价值在哪里？

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新零售业似乎在2016年成为一个热门话题。在今年年底零售业的各种峰会结束时，似乎与新零售相关的内容并未引起人们的注意。

12月26日，在《商业观察家》召开的2016年中国新零售峰会上，大润发联合首席执行官袁军告诉接口新闻，今年的春节大润发和飞牛将进行线上线下联合推广，预计仅适用于春节。大润发和飞牛网的销售额可达100亿元。

然而，袁斌不得不承认，价格战的影响比以前更糟。 “很多年轻人对价格不那么敏感，他们需要更多的便利，经验等等。 “在他看来，年轻人的两种模式包括”家里的家“和”楼下购买“，所以两种增长最快的格式是网上和便利店公司。

家庭中的消费者群体也是在线和离线集成的最重要的目标用户。袁斌告诉界面消息，尽管京东和天猫已经站在交通平台的制高点，但从快速消费品类别来看，飞牛网等公司仍因高频率，低价格而有机会和市场。必须在附近交付以高物流成本为特征的快速消费品。明年，在大润发商店3公里范围内，商店货物（包括新鲜货物）将在下订单后1-2小时内送达。在商店的5-20公里范围内，订单可以交付半天。 5-20公里范围覆盖全国人口的十分之一，同时依靠大润发在全国360家门店实现分销。

今年5月，百联集团开始将其自主开发的O2O商业平台白莲经营至家。这是百联在日产消费品“最后一英里”的产品销售和分销服务，将成为百联集团300家超市中的9000家。 SKU包装在一起，承诺在2.5公里范围内实现3小时的限速，覆盖上海中区。根据百联全渠道公司首席营销官提供的数据，百联房屋的订单数量从今年5月推出的100个单位增加到12月12日的3万个订单，可以保持平均水平。 12月份每日平均4,500人。客户价格约50元。

此外，更多公司已经开始进入类似京东家的网络平台。零售企业也对网络业务给予了前所未有的关注。但离线零售店有什么价值吗？在整个零售生态系统中，阿里收购了浙江。实体零售三江购物超市最近通过Yiguo Fresh成为上海老牌零售联华超市的第二大股东，这意味着离线零售的价值仍然存在。

特别是阿里的商店马生生，他已经经营了不到一年的时间，已经成为一个拥有自己的知识产权光环的明星。

今年1月，第一家金茂青年体验体验店在上海开业，4000平方米的商店展示了3000多种产品，其中80％是食品，20％是新鲜产品，并付款用支付宝。无论是在商店购买还是在线申请，您都可以在“5公里半小时”内完成。目前，Box Ma Xiansheng已在上海开设五家门店，明年三月将在北京开设第一家门店。根据华泰证券对Box Horse Fresh上海金桥广场的调查数据，博都先生金桥店年营业额约2.5亿元，效率约为5.6万元/平方米，远高于行业平均水平，凭借其先进的技术。 ，快速交付，类别和业务创新。

一位零售业内部人士分析了界面新闻，Boxma Fresh制作了一个高端消费群体，将现场烹饪和新鲜食材结合在一起，从消费者一方面解决了放心食品（如活海鲜）的问题，减少了销售方面的离线生活。商店的磨损，加上半小时交货老化带来的良好购物体验，增加了客户的粘性。

Box Ma的新模式引发了实体零售业的跟进。

今年12月，永辉超市的交流摘要在中信证券2017年度战略会议上流传。在创新的形式中，特别提到了O2O商店和mdash; &Yonghui打算在北京与京东开展两项线上线下合并。这家商店决定采用一盒新鲜马匹。原因是该线下仍有许多机会，但必须从在线思考开始。新鲜的钱必须赚很多钱，事实上，它将回归供应链流的问题。

像永辉一样，大润发也意识到这类商店的重要性。最近，大润发董事长黄润端表示，2017年将推出名为“飞牛线仙”的新零售项目。这是一个在线和离线高度。 Fusion，O2O基于商店交付的新店。

然而，就交付的及时性而言，Box Horse Fresh已经达到了极致。与5公里范围内的马匹新鲜半小时的速度相比，白莲到家的三小时交货仍然不如京东家的两小时交货，更不用说半小时交货。

在这方面，永辉副总裁翁海辉也在会上承认，“我们网上做得不好，但仍有空间。”

2014年底，永辉开始尝试“营销+餐饮”业务，开设永辉超市的主要三文鱼餐厅; “鱿鱼工坊”，“比利时牛肉餐厅”（Box Cow Workshop）烘焙体验的主要体验是“小麦工作坊”。

Box Ma Xiansheng的创始人侯毅表示，如果实体零售行业无法真正从内到外改变，只需在商店中添加应用程序，它就会成为新的零售商。这没什么价值。对于实体零售店，如果我想翻身，我恐怕需要更换。