让我最后看看半裸男。

据WWD称，美国青少年服装品牌Abercrombie&Fitch本周宣布将于2月17日在美国哥伦比亚的Polaris商场推出一家新概念店。自上次调整商店以来已经过去了15年。

新店可以说完全颠覆了品牌的原始风格，主题是“热情，包容，开放”，专注于销售服装，提升顾客体验，大声背景音乐和强烈的香水气味得到适当融合，不断变化过去昏暗，迷幻，嘈杂的夜总会风格。

我无法相信A&F的商店将改变为以下方式。毕竟，A&F曾经如此性感和不受约束。现在这是一个禁欲的路线，但产品没有改变，或熟悉的衬衫。牛仔裤和毛衣。新店分为“套房”空间，有两个试衣间和一个公共区域供家人和朋友在私人环境中购买。

A& F时装部总裁Stacia Andersen在接受采访时多次强调，“我们现在真正关注消费者，以满足消费者需求并改善消费者体验。 ”的

和性感营销划清界限：一部A&F的自救史

从新店的设计风格来看，不难看出A& F，确实与前董事长兼首席执行官迈克尔杰弗里斯通过销售肉丸划清界限。自2014年以来，A& F一直在不断调整战略，并撰写自助历史。

A& F是一位有百年历史的老兵。它成立于1892年，在美国很受欢迎。它是年轻人最好的“伴侣”。影响极其深远。 2014年，该品牌进入上海。由于当时邀请了一组半裸男模特平台，因此在中国广为人知，并为中国消费者所熟知。

然而，近年来，它受到各种快时尚品牌的挤压，A&F的表现持续低迷。自2014年以来，A&F的季度收益下降。根据最新的财务报告，A&F 2016年第三季度的同店销售额同比下降14％。 2016年前9个月，A&F的同店销售额下降了10％，香港旗舰店也关闭了。在过去的一年里，该集团的股价下跌了53.8％，目前的市值仅为7.5亿美元。

结合近年来A& F的行动，您可以将A& F的自救分为这些主要方面，内部人员调整，放弃“性感营销”和调整品牌受众。

已任职超过20年的A& F首席执行官迈克尔杰弗里斯宣布退休。 Michael Jeffries于1992年加入A& F担任首席执行官。当他接手A& F时，品牌的情况一团糟，所以迈克尔上任后，为了重新获得年轻人的喜爱，“叛逆”和“性感”连同超大标识一起被卖到了青春期。激素正在爆发，男孩和女孩对成年生活充满渴望。 “性感营销”源于此，并持续到迈克尔下台。

迈克尔退休后，亚瑟马丁内斯成为代理人。执行主席今年2月，A&F最终选出了一位新CEO，并正式任命Fran Horowitz。在此期间，A&F选择时尚杂志Lucky前创意总监Katia Kuethe担任新创意总监，任命来自Ralph Lauren的Aaron Levine和来自PVH的Kristina Szasz担任A&F男装和女装系列的设计总监。

人员调整将伴随品牌战略的调整。 A& F宣布它已经放弃了多年的业务，并一直以“性感营销”为荣，摒弃曾经流行的男女战术。

在A& F的广告活动，目录，礼品卡，网站，店面橱窗和购物袋中，不会有更多的肌肉男子气概，同时结束过热甚至不雅的广告，海报等，而A& F和Hollister也半裸男模特或救生员图像将不再用于创建商店开业的盛大活动。

战略的这种变化实际上是非常明智的。十多年前使用性感的营销方法推翻身体仍然是可以理解的，但几十年来，每个人都应该感到厌倦。除了博主的眼球，性感营销对品牌有很多负面影响。在品牌方面，它不是产品，而是“裸体”和大型宣传视频的广告并不好。另一件美国服饰，一张性感营销卡，现已破产并出售。

尽管A& F放弃“性感营销”的策略尚未奏效，但至少A&F将不再遵循过去20年的老路。 “性行为”继续发生。

在观众定位方面，A& F并不打算继续定位年轻人，而是将目标受众扩大到20-29岁。忠诚的消费者总是想要成长，品牌实际上可以沿着消费者的成长路径拓展道路。 Stacia Andersen说A& F真的想要发展这个品牌。客户已经长大，品牌希望满足他们的需求。

新任首席执行官Fran Horowitz在一份声明中故意强调该品牌对多样性和宽容度的尊重，并表示他不想谈论“年轻人”，因为A& F将来会成为一个更成熟的品牌。

我刚刚打开了A& F的网站，看了看产品。衬衫和毛衣很不错。我想找到订单。