摘要：“激进”的整体转型也带来了一些负面结果。但是，它的数字化转型是否能给传统服装业带来惊喜仍然是一个期待。

专注于时尚消费的现代大道也希望充分利用消费者体验，交通，数据，互动和社交互动等互联网体验，以促进在线，尤其是移动互联网业务的发展。

通过代理商，兼并和收购或与买家合作，Modern Avenue已经完成了品牌资源的第一步。如何解决交通问题可能是现代大道的主要挑战。

文/孙伟

编辑/张杰

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从高端男装公司到时尚电子商务平台，Modern Avenue可能是传统服装行业中最彻底改造的案例。在过去的一年里，它一直活跃在资本层面，收购和投资多个品牌和公司。

然而，“激进”的整体转型也带来了一些负面结果。终端零售市场没有明显改善，各种运营成本上升，新业务领域仍处于投资阶段，这使得现代大道在短期内面临巨大的业绩压力。

2月3日，Modern Avenue发布了2016年度业绩预测。根据公告，2016年1月1日至2016年12月31日，归属于上市公司股东的净利润损失约为2.1亿元至2.9亿元，比净利润1021.71万元减少2938.38％。去年同期。 2155.38％。

此前，现代大道于2016年10月26日披露《2016年第三季度报告全文》，2016年净利润预计为7000万元至1亿元。显然，第四季度对新业务和并购项目的持续投资超出预期，并对净利润产生重大影响，未来可能会持续。

尽管目前存在性能问题，但其数字化转型是否会给传统服装行业带来惊喜仍然是一个期待。

巨亏2.1亿元，摩登大道2016做了什么?

2016年3月，广州卡诺迪路服饰有限公司（股票代码：002656）正式更名为“现代大道时装集团有限公司”（以下简称“现代大道”）。

与许多拥有多个主要业务甚至是跨境业务的传统服装公司不同，现代大道的互联网转型和升级不仅仅是品牌化，而是将整体业务重点转移到电子商务平台，自有品牌“ldquo;卡Nudi Road的业务目标是为产品创新和利润创造而设计。传统服装公司现已将主营业务转变为：自主品牌+代理品牌，现代时尚品牌电子商务平台，投资兼并和收购。

从现有公告来看，过去一年，现代大道加快了时装业的收获步伐，增加了对集团内部项目的投资。

前三季度的报告显示了这带来的业绩压力。现代大道收入同比增长5.56％，但净利润已减少6070万元，同比下降550.63％。现代大道的主要原因是经营成本的增加和新业务领域的投资导致毛利率下降和费用率上升。

2016年年中，现代大道宣布计划筹集资金投资时装店O2O项目（3.75亿元人民币），意大利LEVITASS.PA 51％股权收购和Dirk Bikkembergs品牌营销网络建设项目（3.41亿元人民币），还款银行贷款（1.5亿元人民币）。 DB品牌是德国着名的时尚运动品牌，涵盖男士，女士，鞋子，内衣，香水，眼镜等系列。

Dirk Bikkembergs商店

此外，现代大道还包括几个渠道，包括自有品牌Carnudi Road店，代理品牌店，自建买家店01MEN，以及自建的在线跨境电子商务平台，Modern Avenue等。运营成本为也很明显。

Modern Avenue Buyers Shop 01MEN离线体验店

但这并没有阻止现代大道上的兼并和收购步伐。其最近提出的交易来自以4.9亿元收购新三板上市公司。

去年10月28日，现代大道发布公告称，拟通过发行股票和支付现金共同购买100％的股权，交易资金为4.9亿元。

其中，人民币1.96亿元现金支付，非公开发行募集资金不低于每股人民币15.71元，现金对价和交易手续费不超过人民币2.3亿元。目前，此事已经中国证监会并购委员会批准。

Modern Avenue自有品牌Carnudi Road商店

摩登大道为何斥巨资收购这样一家公司?

据了解，悦然新鑫于2015年12月登陆新三板。主要从事移动互联网应用的开发和运营。它开发了40多种移动社交应用程序，包括个性化工具应用程序，社交辅助应用程序，微任务工具和产品。覆盖Apple和Google等移动互联网平台，主要用户是欧美用户。

其财务数据也保持健康增长。根据公布的年报，2014年，2015年和2016年1月至6月，悦然的营业收入分别为9,735,500元，199,940元和32,695,000元，净利润分别为7,889,100元和1,417.2万元。 1,169.63万元。

类似于南极电子商务收购时间互联的逻辑，现代大道专注于时尚消费，也希望利用互联网体验的消费体验，交通，数据，互动，社交等方式来推广在线，特别是移动互联网。业务发展。

传统服饰到电商平台，摩登大道另类转型

事实上，早在2014年，现代大道就已经传递了转型信号，从“轻管理，重线”开始逐步升级为“互联网+全球时尚品牌运营商”战略。

2015年，现代大道成立了现代大道时尚电子商务有限公司，广州现代大道跨境电子商务有限公司，广州现代大道时尚传媒有限公司等3家公司。次年，“广州卡努杜地路服饰有限公司”正式更名为“现代大道时装集团有限公司”，并推出现代大道现代时尚电子商务平台，与线下商店挂钩。促进O2O的实施。

现代大道集团董事长林永飞在接受媒体采访时表示：“我对全球时尚零售市场的判断是：中国的大市场+欧洲时尚+硅谷技术。包括集团的电子商务平台业务和兼并和收购业务，现代大道转型升级的每一步都是基于这种模式。“

现代大道集团董事长林永飞

据现代大道官方介绍，其电子商务平台已聚集了3000多个国际时尚品牌资源，如母婴，香水，珠宝手表和服饰。

从目前的公开信息来看，《服饰绘》认为现代大道有两条主要途径来改善时尚供应链资源：1。部分来自现代大道的长期国际品牌代理业务，自建01MEN。 2.与欧洲风向标Antonia，免提店品牌和免税集团“德国Heinemann”等国际品牌运营商建立了合作关系。

在现代大道购买男装店01MEN

有趣的是，Modern Avenue不遗余力地加强购物体验，并正式切入VR领域。 2016年6月，Modern Avenue投资100万美元认购硅谷创业公司YouSpace的优先股，占其已发行股份的5％。后者是一家人工智能系统公司，专门开发交互式购物屏幕，互动广告，互动VR体验和机器人视觉。

购买商店品牌Antonia

然而，类似的奢侈品和时尚电子商务平台并不少，交通和品牌资源无疑是两大咒语。 Charm有利于之前对阿里巴巴投资的接受，它重视后者的巨大流量门户。通过代理商，兼并和收购或与买家的合作，现代大道已经完成了品牌资源的第一步，如何解决交通访问问题，以及线上线下渠道的协调，也许是现代大道的主要挑战。