“让我们停下来享受美丽”;这个广告词的选择太差了，美丽就会停止增长。

根据《化妆品财经在线》的报告，市场监测显示，2016年美国的回报不到2亿元，下降了60％。目前的市场规模仅为其高峰期的10％。屈臣氏和超市的橱柜越来越多。减。它曾经在中国流行，每年数十亿本土面具的美丽并不是那么好。

曾经的面膜大亨，如今市场上鲜少见到身影

2010年，美国在香港联合交易所上市，超额认购784次，成为香港证券交易所“ldquo;国王的股份。随后的2011年和2012年可谓是美国的销售高峰。

据公开资料显示，2011年，美国的销售业绩为9.57亿港元。 2012年，它攀升至13.49亿港元，同比增长41％，净利润达到2.05亿港元。根据市场研究机构尼尔森的数据，美国品牌在中国面膜市场的品牌高达26.4％，是第一个坚定不移的品牌。

2013年8月，欧莱雅投资65.38亿港元进行全资收购美国，然后美国退市并正式合并为欧莱雅。然而，就像被外国资本收购后失踪的小护士一样，美国并没有在欧莱雅的祝福下茁壮成长，但它正在失势。

2013年下半年，美国净利润为2732万港元，同比下降近80％。 2016年8月，欧莱雅发布了一份中期财务报告，以披露美国的业绩。 2016年上半年，美国的减值损失为2.13亿欧元（约合人民币17.96亿元）。仅仅四年，美国的经历是什么？

市场竞争激烈，国内和国外品牌包夹美即

据业内人士报道，中国的面膜市场，尤其是贴膜面板，仍然看好。 2015年，县级以上城市的口罩市场渗透率约为48％，这意味着该国大约一半的家庭在过去一年购买了口罩。

购买口罩的频率约为每年2.5次，贴片口罩的频率达到2.7倍。截至2015年底，贴膜的销量同比增长24.3％，占面膜总销量的90％以上。

然而，前景似乎非常好，但对于面具公司来说，生存仍然非常困难，并且竞争公司太多了。当美国在2011年，中国只有20多家面具公司，而且每个人都不熟悉外国面具品牌。

然而，仅在2012 - 2013年，中国化妆品市场的面膜品牌就增长了400％。本土品牌和外国品牌纷纷涌入中国市场。正是由于这种激烈的竞争，美才是生存的两难选择。

据《星图数据》统计，2016年，美国的在线市场份额已下降至2.1％，在国内品牌中排名第八，仅次于面具市场的许多新星：一片叶子，电影家族，皇家木坊和其他品牌。

除了国内品牌对拦截的追求外，很多外国品牌都给了美国更多的刀具。我相信很多女孩都注意到了流行的社交网络“虎脸”，“熊猫脸”，SNP，悦世风雨等韩国品牌，以及像曼安这样的日本面具品牌，如同中国一样如雨后春笋般涌现。

从数据可以看出，中国本土面具的市场份额目前约为70％，但在线市场份额确实在向外国品牌倾斜。

美即策略不断调整，但是屡改屡败

在过去两年中，美国面临着竞争。事实上，它并没有等待在沙滩上拍照死亡。它一直在寻求改变，但它一直在反复试验和失败。

在产品方面，美国近两年提出了一系列改革措施，包括改变箱子LOGO，提出“面具哲学”，建立面具研究中心。 2015年，美国列出了一系列新产品，如原版，流动的金色语言和丰富多彩的产品。 2016年，美国推出了新的黑色发酵面膜。但没有人能够扭转这个品牌的衰落。

但实际上，美国的方向是对的，新产品的价格应该高于原有产品的价格，符合当前消费升级的趋势。消费者在对待自己的面部时越来越不注意成本，甚至愿意透支消费来维持和美化他们的面孔。

但美女一方面强调高端，另一方面则是疯狂的折扣促销。据其天猫旗舰店介绍，其所有基本产品组合均可享受五折优惠，这对于品牌高端影像不利。

在营销方面，美国也越来越接近社交网络和在线红色营销。 2016年，美国邀请Papi酱来招待广告。然而，与一片叶子相比，流行的小型肉类，流行的品种软嵌入广告的标题，专门为在线开放的各种活动，它还有相当长的路要走。