介绍自己的美容品牌丝芙兰不只是关于平台
浏览:285 时间:2020-1-27

这是自主品牌时代的平台吗?

9日《华尔街日报》报道,化妆品零售商丝芙兰推出了一个基于一系列自有品牌的新自有品牌。 36氪在丝芙兰实体零售店,丝芙兰增加了自己的品牌产品,包括口红,气垫等。其他新产品更传统的迭代更新。丝芙兰官方网站显示,在近588种产品中,丝芙兰有86种产品,占14.6%。

凭借高流量优势和强大的营销渠道,丝芙兰是最受欢迎的化妆品零售平台之一。据《华尔街日报》引述知情人士称,丝芙兰品牌在全球拥有超过2,300家门店,正在向丝芙兰支付60%的销售费用,这高于大多数百货商店和专卖店。然而,主要的化妆品品牌例如,欧莱雅,雅诗兰黛,兰蔻等仍然热衷于进入丝芙兰。

然而,丝芙兰不仅仅是进入该品牌的平台。来自LVMH Moet的Marc Jacobs Beauty和Make Up For Ever产品轩尼诗路易威登(LVMH)及其自有品牌包括护肤,护发,身体护理,化妆产品等。同时,它是进入的竞争者品牌。丝芙兰推出了自己的品牌产品,这将加剧自有品牌与外国品牌之间的竞争。为更多自己的产品腾出空间表明,它不仅仅是一个平台的野心,它还想做更多自己的产品。

对于化妆品零售商而言,通过缩短产品供应链,建立自己的品牌可以降低成本并增加利润。此外,它还将减少对外部品牌供应的依赖,削弱与其他零售商的同质性,并建立自己的品牌特征。依靠世界上第一个奢侈品牌LVMH Sephora推出更多私人品牌,或许是寻求更多利润空间和打造品牌特色的尝试。

在化妆品零售商中,除了丝芙兰自2005年以来,“让我们放下身体”;为平民,屈臣氏,万宁,聚美友等推出自有品牌也探索了自己的品牌建立。

根据全球品牌网络的数据分析,屈臣氏在2009年拥有18个自有零售品牌,超过2,000种。当丝芙兰,万宁,康美美等大型化妆品零售商探索自己的品牌之路时,他们自己的品牌销售额已达到34%。 2016年6月,该公司的信息显示,沃森的年度自有品牌销售额已达到36亿美元。

与屈臣氏相比,国内的聚美友也有探索自有品牌之路的倾向,但最终却没那么成功。据搜狐IT资讯显示,聚美友产品于2012年成为自营品牌,并在一段时间内投入了60多种产品。然而,经过半年多的审判,它放弃了自营职业的想法,并决定作为独家代理人,而不是自营经营作为资源倾向的方向。

当零售商平台探索自营品牌的道路时,进入市场的化妆品品牌需要扩大其分销渠道以满足利润需求。例如,雅诗兰黛在推广其官方网站的同时,将MAC化妆品店的建设投注增加了一倍;欧莱雅为其受欢迎的品牌Urban Decay开设了一家独立店。

至于丝芙兰应该走多远的品牌,它能走多远,以及它对合作经销商的品牌有多大影响,这些值得进一步考虑和关注。

这张照片来自:Yesstone邑石网正版?