微博仍然如此强大。
在年底，年终总结是必不可少的。最近，纽约数字营销机构L2总结了过去一年社交网络对奢侈品营销的贡献。除了中国之外，Instagram是奢侈品牌最受欢迎的社交平台，Twitter越来越多地被排除在品牌之外。在中国，情况恰恰相反。在奢侈品营销方面，微博仍然位居榜首。
Instagram的魔力究竟在哪?
许多中国用户对Instagram的印象可能在几年前就被停止了。它是一个非常先进的修饰软件，可以看到很多漂亮的图片。但现在Instagram非常不同。 Exane BNP奢侈品部门负责人Luca Solca称Instagram为“社交媒体领域”，“迄今为止最适合奢侈品牌的社交平台”;在这个平台上，奢侈品牌可以尽可能地吸引年轻消费者。
据Instagram称，在今年2月至3月的时装周期间，有4200万用户进行了2.83亿次互动。与熟人网络上的Facebook相比，Instagram对一些不熟悉的粉丝更具吸引力，因此针对更多潜在客户。目前，Instagram上最受欢迎的奢侈品牌是LV，Chanel和Gucci，他们的粉丝超过1000万。 Instagram已成为品牌给消费者留下深刻印象的新方式。在没有门槛的Instagram中，高寒奢侈品牌开始变得“普及”。十年前，我们把LV和Chanel等奢侈品视为高端品牌，这对普通人来说难以匹敌。但今天，这些品牌正在努力扩大其在线业务并展示更加平民化的形象。
此外，Instagram是连接明星和奢侈品牌的最佳方式，充分利用明星的活跃粉丝资源。 Dior与歌手蕾哈娜合作，后者的社交媒体粉丝数量是这个时尚品牌的四倍。当Rihanna在Instagram上发布了一张穿着Dior的照片时，她受影响的人可能不是Dior的客户群，但毫无疑问会吸引各种新兴消费者。今年，Gucci在Instagram上推出了iGucciGram活动，与Instagram上的艺术家合作，互惠互利带来了灵感和点击率。
奢侈品在Instagram上寻求“独家”和“包容”之间的微妙平衡。
2015年和2016年第三季度：79个时尚品牌的Instagram发布频率和整体互动对比（图片来自华丽）
虽然它仍然是奢侈品的主战场，但Instagram不可避免地与其他社交网络相同，而且回升率已经下降。今年Instagram上的帖子数量和用户之间的互动次数开始下降。 Christian Louboutin全球传播总监Dina Fierro在接受L2采访时表示，由于内容泛滥，Instagram的用户参与度正在下降，现在用户更加纯粹是旁观者而且没有参与。
Instagram今年推出了几项新功能，非常适合奢侈品营销，避免被年轻人抛弃的命运。今年8月，Instagram推出了短视频应用Instagram Stories; 11月宣布开始测试购物功能; 12月正式推出现场直播功能，这些功能对于奢侈品牌也非常不错，奢侈品牌可以通过这些新功能不断推出新游戏，将设计内容扔给Instagram，确保品牌的积极和新鲜的情感传递给消费者。 Instagram时尚合作伙伴关系负责人陈义华说，
一张图片胜过千言万语，现在，这张照片中讲述的故事可以被数百万人听到。
微博、Twitter这对“双胞胎”境遇完全不相同
推特今年的情况相当悲惨，一直在寻求“卖身”，并且被奢侈品牌拒绝了。对于品牌而言，Twitter的相关性和日常衰落，时尚和奢侈品已经开始转向更加直观的平台。 Twitter似乎更像是一个像特朗普这样的用户通过他们的通风口和曝光渠道获取重要新闻的地方。
此外，在年轻人看来，Twitter似乎有点太生气了。根据该产品去年发表的一篇文章，美国年轻大学生最喜欢的社交应用是Facebook，但最常用的社交应用是Instagram。许多大学生不喜欢Twitter。无法招募奢侈品牌最爱的千禧一代，Twitter无法逃脱的品牌被遗忘。
微博与Twitter类似，在中国仍然非常强势，已经成为奢侈品牌的宠儿，特别是与一些“网红”合作，成为奢侈品牌营销的重要途径。奢侈品牌Fendi在微博上推出了一项新活动，鼓励微博用户自拍自拍。同时Fendi与三款自拍应用程序和着名的微博时尚V Gogoboi合作。
尽管微信在2014年崛起，人们曾经想知道微博是否会像Twitter一样在沙滩上遇难，但经过两年的测试，微博依然强势。根据36份报告，2016年9月微博每月活跃用户数量比上年同期增加34％，达到2.97亿，月活跃用户连续10个月增长。截至9月，新浪微博的月平均用户增长率为79％，其增长率远高于微信，甚至超过阿里巴巴的电子商务巨头淘宝。
依靠直播视频和强大的KOL，奢侈品牌仍然喜欢微博作为社交平台。根据新浪网发布的2016年网红生态白皮书，截至2016年5月，微博的粉丝数量已达3.85亿。咨询公司R3和数据分析公司Bomoda发布的一项研究表明，奢侈品KOL营销很好。 Dior，Gucci和Chanel在KOL在中国的投资获得了丰厚回报。
数字社交媒体平台现在在奢侈品牌的眼中占据非常重要的位置。数字化已经影响了四分之三的奢侈品购买，并将在未来影响99％的销售额。奢侈品牌就像一个“媒体人”的手势平台和精心发布的内容，这场马拉松是品牌眼中的长期战斗。
