在2018年11月的11月，在阿里巴巴所有部队的投入中，天猫双11创造了新的交易记录 - —— 213.5亿;与此同时，京东，苏宁等平台也给出了令人印象深刻的成绩单。 。过了一个月之后，双12慢慢来了，它试图在消费场景中画出双十一号线，但令人眼花缭乱的玩家并不这么认为。

今年的双12有点喜忧参半。

口口相传，饥肠辘辘，合并后的第一场大秀

对于今年10月刚刚成立的阿里当地生活服务公司来说，今年是饥饿和口口相传的第一​​年。早在12月5日，饥肠辘辘和口口相传就宣布了双12的游戏玩法。

就口口相关而言，今年的双12参与商家，折扣场景和努力将比往年更多。除了今年将给予50％折扣的商家外，消费者还可以使用口碑APP手机订购，并且还可以提供折扣和惊喜特权——据了解，在整个12月份，消费者可以使用口碑APP订单享受折扣。

第一次成为阿里巴巴加入双十二的成员，饥饿不小，海底捞，麦当劳，德克士等将参加饥饿的超级大日子;在整个双12期间，如果你饿了，你也会增加分配费从0元，24小时没有战斗和其他活动。

然而，对于阿里来说，今年的双十二是另一个节点——五周年。

阿里巴巴副总裁范驰表示，它不仅是全国消费者的线下饮食狂欢节，也是当地本地服务公司的独家节日。今年的数据显示，口碑和饥饿的参与度为1212.节日中有超过200万的线下商家，包括星巴克，肯德基，麦当劳，必胜客等品牌，涵盖餐厅，便利店，新鲜食品，美容美发，购物中心，医药等日常生活场景。

与此同时，在五周年的发展过程中，阿里当地生活服务的覆盖范围也从尚超扩展到城市生活。消费者体验已从移动支付扩展到手机订单，数字生活体验延伸到人们的日常生活。它的每个方面。当地生活区以每个人为中心，在3公里范围内，您可以使用口碑APP享受个性化服务，或者您可以使用一系列的现场服务，如餐饮，药品和日用品在家。

当然，从某种意义上说，Double 12也是阿里巴巴新零售战略的重要组成部分，特别是对于移动支付，在线商品，订单到商店的移动订单，外卖订单和口口相传的智能餐厅。祝福加速了当地生活市场中人员，商品和领域的数字化，为企业升级新零售奠定了基础。

阿里当地生活研究所即将成立

在双12之前，阿里当地生活研究所宣布即将成立。领导人是何天教授，他曾在明尼苏达大学计算机科学与工程系工作。

雷锋了解到，何田是全球物联网领域的顶尖专家，并在计算机无线网络，传感器网络，物联网，智能交通和物流大数据等研究领域，在顶级期刊和着名的国际会议。发表论文280余篇。在美国计算机协会出版的2018年研究员名单中，选出了六位中国科学家，其中一位是和田。如今，何田是阿里巴巴当地生活服务公司的资深科学家。

据何田介绍，阿里地方生活研究所正在筹备中，成为整个行业的探路者。该研究所的方向主要集中在物联网，人工智能和大数据三个领域。计划用一到两年的时间来了解离线并帮助在线：为商家，物流，客户，运营，营销，供应链，中央厨房，未来餐厅的物联网解决方案，技术沉淀，模型创新提供服务;在三到五年内，进一步的研究将包括移动物联网，室内定位，边缘计算，语音图像，被动传感，核心技术，如新的互联技术，实现即时分发和迎合新的零售行业。

美国集团也有运动，比往年小得多

作为口口相传和饥肠辘辘的直接竞争者，美国集团也参加了今年的双12，但与饥肠辘辘的口口相比，美国集团的行动并不大。

雷锋网（公众号：雷锋）注意到，美国代表团还在APP的多个频道上推出了折扣，优惠券，减价和一次性抢购，但从整体情况看，它并没有像口。很大。与前两年美国集团的“双十二优质生活节”相比，今年的美国集团在双十二年中显得略显安静。

从今年的美团运动来看，这也是可以理解的。今年9月，美国集团评论了香港证券交易所的正式上市。作为一家上市公司，显然有必要花更多的时间在收入上，因此它不再是“亏钱喝酒”。它是。

此外，在商业层面，美国代表团也面临着一定的压力。

11月初，美国集团遇到一份报告称其支付业务涉嫌违反规定;在这方面，美国集团表示已按要求与相关部门制定合规改进计划，并继续按计划推进计划的实施。 12月3日，美国代表团还发布了生态反腐处罚公告，宣布内部员工，生态伙伴和社会工作者的同伙等89人受到刑事调查，外卖频道的高级主管被解雇。公司为打破公司的高压线。合同。

在这种情况下，美国代表团对双12参与的热情不够合理。

主要的电子商务平台：在线，你必须抓住机会疯狂

经过五年的教育，普通用户对双十二的感知可能更偏离消费，但实际上，双十二的推出实际上是在线淘宝，但后来在阿里的指导下转移到了线下。 。尽管如此，包括淘宝，淘宝，京东和迪多在内的在线电子商务平台已经加入了双十二游乐场。

淘宝网在网站上推出了“人民宝贝总决赛”活动。在优惠实力方面，采用300减30的跨店铺方式。从事件的内容来看，淘宝更注重产品和商店，而对品牌的重视程度不如天猫的强。 。当然，这也取决于两者的定位。

此外，今年的双十二淘宝推出了“淘宝Sudda”。上海，成都，武汉，广州，西安，福州等8个城市的消费者可享受淘宝速递服务，淘宝订单可在两小时内送达。

在经历了双十一的高潮后，天猫似乎不满意，而在第12天，“天猫年终仪式”的推出也是一个满满300减30的跨店，还有活动等作为发行债券，但与双十一相比，显然是不够的。

京东利用双12并推出了“京东变暖节”。除了大大小小的优惠努力外，京东还为商家发布了两项新规。一种是要求商家上传或更新与行业相关的许可证。信息，第二个是规定12月12日00: 00: 00~14 23: 59: 59交易订单，商家必须在72小时内完成交货。

当当相对简单粗鲁，并宣布在十二年级的狂欢节中，数百万件商品的上限为50％。

另一个不容忽视的球员是很多球员。在这个双十二的购物节中，这场斗争已经推出了三个会议场地：类别场地，搜索推荐场地和特色场地。总体而言，目前的斗争阶段更侧重于交易活动，最大限度地提高宣传活动和物品的曝光和排水，相比淘宝和京东，大多数用户对价格敏感，因此，排水充足尖峰和爆炸更符合平台和用户功能。

雷锋网络总结

显然，与双11相比，今年的双12在线和离线都有些疲惫;而在双十一消费支出透支中，消费者的消费门槛也要高得多。 。当然，阿里巴巴的本地生活服务刚刚成立两个月。当然，有必要做一个大折腾，并作为一个电子商务新人争取越来越多，我们也必须尝试刷新存在感;主要平台对节日的必要尊重基本上是。

所以，最后灵魂的折磨来了：这双十二，你花了多少钱？

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