2018年，天猫双11全球嘉年华落下帷幕，销售额最终达到2135亿元，比去年增加453亿元。

2018年天猫双十一大量，但增长速度缓慢

今年的天猫双十一与前几天有很大的不同。首先：不像以前的天猫“双十一依赖天猫和淘宝两大电子商务平台，今年天猫的家庭成员更多元。规模更雄心勃勃，组织更先进：天猫和淘宝，包括在线游戏如免费鱼，飞猪，优酷，虾音乐，UC等，以及盒马，口口相传，饥肠辘辘，离线消费场景，以及银泰，Real Home，RT-Mart等完成后离线商店，线上和线下的全方案消费可以刺激更多人的消费欲望;其次，阿里在这些年里一直在仔细筛选消费渠道。例如，在今年的双十一年，超过10万小2线以下城市零售业的门店参加了今年的天猫双11活动。消费市场开放后，今年直接促进了天猫双十一销售的增长;最后一年r的天猫双十一，除了天猫国际，天猫海外，速卖通，拉扎达等跨境电子商务平台也将同时亮相，允许200多个海外国家一起进入双十一次，天猫双11的海外交易量进一步提升。

自2009年成立以来，天猫每一步都在创造历史。年度数量令人耳目一新。今年的天猫双十一是由上面列出的这些新游戏推广的。以下也取得了明显成效，双十一历史上总交易额达210亿元。

今年天猫的人均成交额为1113亿元，比去年增加453亿元。毫无疑问，天猫双十一的数量每年都在增加。与交易量逐年增加的现象不同，熊默观察到今年双十一年的同比增长率没有增加，但也出现了下降趋势：同比增长2017年的税率为39.4％，与今年同比增长。增长率仅为27％，同比增长率下降甚至可以说是天猫双十一的正常状态。根据数据显示，在2010年至2018年的9年间，2016年只有2017年的同比增长率没有下降。在32％的基础上，增长率为7.4％，而增长率其他年份显示出下降趋势。

天猫驱动的新零售正在侵蚀传统便利店的生存空间

2017年的双十一是马云提出新零售后的第一个双十一狂欢节。双十一被视为天猫在新零售领域的考验。期内，国内外超过100万商户实现了线上线下接入，近10万家智能商店，60万家零售店，5万家金店，4,000家天猫商店和3万个村庄。消费者提供服务。不仅如此，在北京，上海，杭州，广州，南京等核心商业区，“双十一”期间还将有一批酷炫科技的闪存店;天猫还联合品牌为全球线上线下消费者提供100亿元购物津贴。今年的Double Eleven基于2017年阿里巴巴全生态业务的推出，并推出了更多线下店面。可以说天猫在今年的双十一世纪对新零售业进行了全面攻击。

与此同时，天猫新零售业的发展也改变了许多人的购物习惯。大多数之前的二十一个消费者购买了一些服装和电子产品。随着天猫新零售业的发展，离线越来越多。实体店也已经转向双十一，而天猫有越来越多的消费场景，比如以前由阿里编制的一些传统社区便利店和情侣商店。在天猫新零售的推动下，消费者的选择不再局限于传统服装和家用电器。一些日常必需品如大米，油和面条已成为消费者的选择之一。

显然，在天猫的新零售销售未能完全覆盖生活和消费领域之前，一些日常必需品如大米，油和面条是传统便利店的业务。然而，在天猫的新零售推广下，消费者选择了传统的便利店。购买这些必需品的方式已经切断了传统便利店的主要业务。根据对多家第三方机构的调查，该报告显示，目前中国有超过600万家零售店，这意味着这些零售商店将面临天猫新零售店的威胁。

天猫必须改变自己

在2018年天猫双11的晚上，当接受来自世界各地300多家国际媒体集团的采访时，阿里巴巴首席执行官张勇说：“在2018年天柱的双十一亿1350亿（转身）的基础上，天猫只有当第十一个变得越来越不同，它将达到3000亿，5000亿和1万亿。在对熊某的观察中，天猫似乎真的需要做出改变，变得越来越不同，才能实现张勇对天猫未来第十一的期望。

首先，近年来，双十一，最听到的是：天猫变得越来越复杂，越来越多这样的话，天猫应该减少简化的购买过程，减少购物惯例。例如，近年来，由天猫双十一推出的预售模式，一些商家新推出了“预售模式”，因为宣传规则没有明确规定，且内容不予退还，导致消费者集体吐了，很多“剁手族”跟踪：数学不好，脑洞不够大，今年“双十一”“rdquo;我真的不知道怎么玩。一些网友发布的消息称，“购物补贴”有一个叠加的顺序：大促价格（促销价格）→单级折扣→商店级折扣→优惠券→购物津贴→红包等。看着类似的术语会让人晕倒。面对PPT解释活动规则的需要，我们自然会有疑问：这些活动是否值得参与？如何做出选择？

其次，天猫缺乏购物方式的创新。在很多人的指导下，京东，唯品会，网易，以及日常的新鲜和良好的布局。天猫的老竞争对手京东甚至拿出了低至1％的佣金资源，并争取更多的商家来京东定居。甚至淘宝本身也开始与支付宝合作上线，“拉群”功能，测试新的发展风格。除了自己购买的模式，它还受益于微信小程序的巨大流量门户。除了足够的流量外，微信还具有扫描代码，用完和无用户安装的优点。基于这些优势，applet可以更有效地引导和共享，并且正在成为主流消费者的主要购物方式，例如80后和90后。相比之下，天猫在这方面似乎没有多少动静。