源自2008年的“单一十一”购物节即将庆祝其成立十周年。在过去十年中，“双十一”已经成为中国电子商务乃至零售业最重要的推广季节之一。 2017年“双十一”期间，全网销售额达到2539.7亿元。

然而，今年以来，由于国内消费市场增长放缓以及网上交通红利高峰的影响，外界普遍降低了对“双十一”销售数据的预期。光大证券指出，今年预计过多的“双十一”数据并不合适，今年的数据可能会表现稳定，整体增长率估计为20-25％，与去年的增长率相比约占39％。

今年仍有两天时间公布销售数据，无论最终结果多少，都不会令人感到意外。事实上，随着零售业的加速变化，纯线上的电子商务购物节逐渐显现疲劳迹象。在过去两年中，越来越多的电子商务巨头将资源投入到生产线上并开辟了新的零售轨道。

“十周年”是“第十一届”，站在时代的汇合点上。它的过去是电子商务的黄金时代，它的未来指向在线和离线加速的场景的互连。时代。现在，已经出现了打破零售业传统模式的机会。

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事实上，近年来，人们一直在讨论是否已经讨论过“双十一”。除了一般消费者可以感受到促销价格不强，或现金补贴，早期预售等手段都不新鲜，外界对“双十一”的担忧，更多来自整体网上零售增速放缓。

据国家统计局统计，2018年1 - 9月，全国网上零售额为627.85亿元，同比增长27.0％。其中，实物商品网上零售额为4793.8亿元，同比增长27.7％。自今年2月以来，实物商品网上零售额的累计年增长率继续下降，从2月份的35.6％下降至9月份的27.7％。

市场增长空间达到顶峰，交通红利消失，客户成本不断上升。再加上纯粹的在线电子商务无法摆脱的高物流成本，以及快递的不良体验，正在制造“双十一”魅力倾向于黯淡。在今年双十一的前夕，一些快递公司提高了运费，引起了消费者的很多反响。

正因为如此，早在今年的818购物节，苏宁易购总裁侯恩龙就准确预测了这个行业的共同问题，大喊“今年夏天，完全告别了纯粹的电子商务购物节”的口号。侯恩龙认为，未来十年将进入场景互联时代，线上线下加速整合与发展将相辅相成，将成为未来的发展趋势。

事实上，近年来，主要的电子商务公司一直在有意识地关注线下流量，创建各种线下营销场景，强调在线和离线联系以及消费者体验。从今年的“双十一”，该计划的推出，在线和离线已成为“标准”“。

例如，苏宁在“互联网街”上推出了“Shunning”主题，通过其全渠道和多格式智能零售系统，可以满足消费者的全方位购物需求。天猫首次推出Double 11合作伙伴计划，该计划开辟了Ali的零售生态系统，并加强了Double Eleven活动与离线现场之间的联系。

零售业有一个新的十年双线

随着“双十一”革命，零售业有了新的投资机会。正如电子商务行业的崛起改变了实体零售的竞争轨道;新的智能零售模式也为当前的电子商务格局带来了松动。

事实上，在今年的618购物节期间，出现了多元化电子商务模式的特征。根据长江证券研究报告，从营业额规模来看，京东618的营业额比例从2017年的78％下降到2018年的56％。

业内人士认为，今年两个电子商务平台之间的竞争将愈演愈烈。东兴证券指出，预计今年电子商务渠道的发展将放缓。在过去几年中，双十一的市场容量扩张将转变为股市的竞争。

古老而庞大的零售业，每次技术变革，一个伟大的公司将诞生。那么，在智能零售场景互联的时代，哪些零售商有望带头呢？

在行业看来，只有真正整合线上线下渠道，零售商，供应链，仓储物流，营销，支付等，形成规模经济的零售商才能不断提高零售效率，改善购物体验。在智能零售时代吸引更多消费者并脱颖而出。

同样，苏宁乐购，例如，今年，其他快递公司同时提高了价格，并且他们在双十一期间率先承担了运费。 “不要筹集一毛钱”，它还宣布11月1日至11日，自营商品为实现免费送货，消费者无需为订单付款。其背后是苏宁对物流基础设施的持续投资和智能零售发展的全面发展。

据了解，截至9月底，苏宁物流快递网点总数达到25,894个，覆盖全国352个地级市和2910个区县;今年苏宁已经增加了5,000家线下商店，保守估计到2020年的线下商店规模达到了2万多家。

智能零售基础设施的投资将成为未来最广泛的“护城河”，也是苏宁易购的核心竞争力。华泰证券表示，凭借多年的全渠道运营和新一轮离线布局经验，苏宁在类别扩张和渠道拓展的主战场上已经拥有强大的资源和模式竞争力，并有望进入高潮时代。快速增长。并发展成为所有类别，全渠道和可持续增长的综合零售领导者。

在“双十一”诞生10周年之际，纯粹的在线电子商务可能迎来最后的狂欢节。在其培育的电子商务领域，以苏宁易购为代表的两线融合智能零售商正在崛起，并开始了一个开创新十年的投资机会。