现在回想起来，街头文化和潮流品牌已经开始进入中国，并且已经悄然走过了20多年。在这漫长的一段时间里，与海洋另一边的繁荣相比，无论关注程度还是工业化程度，国内潮流市场似乎只属于一个属于小圈子的精神角落。

转型始于去年，随着各种嘻哈和嘻哈节目，潮流文化和潮流经济的意外普及，并开始出人意料地“反向爆炸”，主流媒体和大众市场。对于主流资本市场而言，趋势经济更像是一个商业新大陆，而且 - mdash;我不知道，在远离聚光灯的漫长岁月里，现在群众的目光“非常暧昧”。 “让我们变得正直”。

更令人振奋的是，作为一个居住在这个新大陆的重要物种，去年，“自我改善的全国潮流”的市场宣言开始遍及整个趋势圈：命运《中国有嘻哈》让外人感到惊讶被发现处于潮流前沿的说唱者开始摆脱Supreme，Stussy和Bape等，并且在潮流中流行的潮流品牌，转向了很多民族品牌;与此同时，无论是经济利益还是精神意义，一些明星和净红也开始为国家的力量带来商品;而更现实的是，全国潮流品牌的价格相对于人们而言，使得他们更像是一个寻找“身份”的年轻人的捷径。

简而言之，趋势世界似乎达成了共识：全国潮流将迎来他们最好的日子。

然而，当目的地的旗帜如此明显时，赛道变得格外拥挤 - ——在短短一两年内，由于服装门槛相对较低，在“全国潮流”模糊的旗帜下迅速聚集潜在的颠覆分子，雄心勃勃，追逐粉丝，其中一些已经在不到半年内消失，还有一些品牌经受住了时间的考验，并且越来越多地处于常规阶段。

所有这一切使得人们不禁要问，面对这种一定的热情，在2018年，也就是全国潮流的第一年，国超品牌应该如何脱颖而出？

击碎鄙视链

在此之前，让我们回答另一个问题：趋势市场的潜力有多大？

从全球市场来看，2011年全球潮流品牌服装市场规模为600亿美元。 2017年，它迅速攀升至超过2000亿美元，逐年保持两位数增长。在眼前，潮牌将成为另一个Tera级别的市场。

在特定的中国市场，年轻人正在把这种趋势作为媒介，对“自我价值确认”的需求似乎更强。根据尼尔森的第一份全球潮流品牌大数据报告，中国2017年潮品牌消费增长率达到62％，是非潮汐卡增长率的3.7倍。贝恩咨询还预测，中国青年服装市场将在2017年超过5000亿。目前电子商务平台的趋势也表明，潮流品牌在年轻服装市场上占330亿至350亿。

其中，“国家潮”的发展趋势尤为突出。我看到的数据显示，作为一个夜晚，在中国出现的民族品牌数量已迅速超过数百个。仅在今年上半年，淘宝就增加了100多家国超店铺，淘宝网上有300家优质淘宝原创店铺。

离线更直接的描述。今年，YOHO！举办了YOHOOD潮流嘉年华活动，为国超品牌设立了一个名为“瑞星中国”的独立部分。除了已进入国际市场的成熟的全国潮流设计师品牌外，全国隐藏的RANDOMEVENT，ATTEMPT，FMACM，RED CHARCOAL和ENSHADOWER等民族品牌全部上市，如全国潮牌的集体阅兵式。仪式。

很难说“全国潮流的崛起”与中国的宏观经济发展具有确定的线性关系，但可以肯定的是，趋势爱好者越年轻，就越容易脱离地理范畴并粉碎它。外国品牌的轻蔑链条优于国内品牌。经过腾讯的研究报告，有人指出，经过一半以上的00，外国品牌不再被视为加分，支持国内产品，甚至成为一种“爱国”。方式。

但在我看来，00后的无偏见的国内品牌不应局限于狭隘的民族主义框架。事实上，像代际时期的任何年轻人一样，在00之后，你也需要外在的东西，装饰被“成人世界”束缚的无聊生活，但是在我80岁之后，这种材料相对稀缺，它是默默地建立在心里。外国品牌的概念=好东西是不同的（当时，不是每个人都可以穿耐克鞋）。在00的眼中，这个等式并不自然，因为增长轨迹与国民经济重叠。从童年开始，他们一直生活在一个物质丰富的家庭环境中，从小就已经渗透到品牌的全球大熔炉中。当一切都在他们的指尖，它将自然地淡化品牌的地理属性，并相信良好的设计和想法不知道国界 - ——换句话说，哪一个很酷。

所以从这个意义上说，我非常确信中国年轻人市场发布的人口红利足以“养活”并赢得一批优秀的民族品牌。

有趣的灵魂

当然，前提是你已经够好了。

必须承认，在全国潮流即将爆发之前的黎明阶段，杂草有许多缺点。

首先，当品牌混合时，产品将会混合。无论是主观上，团队在选择和裁剪产品方面都不够专业，或者由于质量控制下降造成的不确定性而客观地对工厂订单，它限制了许多人对全国潮流的原始善意。其次，人们常说，一些没有动力的品牌（虽然越来越少），几乎直接“复制贴”海外潮流品牌的创意，让“国家的潮流”转变为“国家副本”，成为一个行业。与此同时，公敌也在一定程度上制约了整个行业的发展。

但在我看来，产品本身并不是被“全国潮汐命运”所震撼，而是品牌文化的空洞化。

众所周知，在所有消费者类别中，年轻人对Tide的消费者声称最为敏感。趋势文化是年轻人自我定义的发声器，精神治疗的急救工具，以及“尊重我属于哪个群体”的文化方法。这意味着，对于一个街头品牌，人们不仅购买你的产品，而且你还相信“潮汐卡”的真正含义是输出与人性有关的某种价值观 - mdash; —即使它与这个时代不相容，至少它表达了一种态度。

对于Supreme，每个人都希望在中国成为“至尊”，但忘记了品牌内涵是其核心障碍。至尊的火热是几十年来美国街头文化的深刻积累。抵制个性的载体。另一方面，一些民族品牌，它可能有“好看的皮肤”，但很难同时拥有“滑稽的灵魂”。

从商业角度来看，缺乏文化沉淀的品牌可能因爆炸而繁荣，但也可能会死亡。

那怎么破呢？当潮流文化从街头渗透到日常生活时，全国潮流的精神核心是什么？

当然，在多元化时代，没有标准答案 - ——重要的是无论是叛逆还是美丽，无论是来自东方还是西方，国超品牌都不缺乏鼓舞人心的精神资源：它可能正处于中国崛起的过程中。文化自信也可能是同一过程中的内心冲突;它可能是某种股票的意外性，东方的神秘力量，或者它可能是某个经理的特立独行和随心所欲。

无论如何，真正引领未来全国潮流趋势的品牌必须要问保安人员经常提出的三个哲学问题：“你是谁？”“你是哪里人？”“你要去哪里？” 。

偶遇新零售

虽然与国外潮流市场的深厚文化遗产相比，全国潮流的发展仍处于薄弱阶段，但没有人会忽视从资金到平台，从经理到企业的这条快速上升的快车道。

国内潮流文化——特别是全国潮流运动的快速发展，从YOHO的速度可以看出来！众所周知，经过多年的纠纷，新的零售概念已经让电子商务和线下商店达成和解：交通和乘客的成本上升，以及消费升级时的情景服务的弱点，让各大电子商务巨头奠定了基础，人们越来越多地达成共识：全渠道整合，珍惜线下场景的体验，是当今企业的全面面貌。

受潮流文化线下聚集地强烈粘性的启发，YOHO开始铺设生产线！然而，它无意中踩到了精确的鼓上。去年10月，第一家旗舰店YOHO！STORE在南京新街口开业。潮流服务和体验，如时尚购物，咖啡和绿色种植，以及趋势课程，艺术展览，表演和市场聚会。一个身体。今年10月中旬，他们还将在上海开设第一家新的和原创的名牌综合商店YOHO！BLU，它将通过更小的区域和更灵活的形式渗透到更多毛细血管形式的不同商业区。

凭借在趋势领域积累的资源和渠道能力十多年，YOHO！正在构建一个生态系统，不仅通过线上和线下全渠道传播趋势文化，还通过各种形式的实体店和闪存店。将触角延伸到线下，形成了建立品牌精神和提升消费者体验“入口”的趋势。

事实上，不难发现仍有许多问题需要解决，无论是在线还是离线。然而，国内的潮流文化正变得越来越激烈，它可能永远不会成为一个真正的大众市场，但我相信，在各方的帮助下，一个更好的民族品牌最终将值得一个更好的增长环境。

李北辰/文