A5创业网（公开号：iadmin5）9月12日消息，近日发布小红皮书通知，将于[9月10日]基于以下广告违规行为，对[化妆品，保健品，食品]商品的限制内容描述开始全面的库存确认违反规定的商店将被判处包括但不限于货物搬运，交通管制，商店冻结，违约金扣除和其他处罚。

小红树说，最近的平台发现，一些商店已经描述了产品的内容，违反了国家有关法律法规和平台规则，并且有夸大宣传和误导消费者的倾向。其中，化妆品，保健品和食品尤为突出。小红树始终坚持用户信赖和信任互联网平台的信念，坚决杜绝过度宣传的坏习惯。

以下是通知具体内容：

亲爱的生意：

最近，该平台发现一些商店已经描述了产品的内容，违反了相关的国家法律法规和平台规则。有夸大宣传和误导消费者的倾向。其中，化妆品，保健品和食品尤为突出。小红树始终坚持用户信赖和信任互联网平台的信念，坚决杜绝过度宣传的坏习惯。因此，请根据相关行业法律，法规和平台规则，要求贵公司对店内所有产品说明进行自检和自检，规范产品推广方法，提升用户体验。该平台将根据9月10日以下的广告违规行为对[化妆品，保健品，食品]的内容进行全面清查，并确认有违规行为的商店将被判定为包括但不限于商品。移除，流动性控制，商店冻结以及扣除违约赔偿金的处罚。

广告违规行为包括：

（1）化妆品

1.特效，全效，强效，神奇，速效，神奇效果，超强，全面，全方位，大多数，第一，特殊，顶级，皇冠，极端，非凡，嫩肤，除皱等。绝对或夸张的术语;

2.处方，处方，药物，药品，中医，医疗，治疗，治疗，妊娠纹，各种皮肤病名称，各种疾病名称等医学术语;

3.抗菌，抗菌，杀菌，杀菌，抗菌，抗炎，消炎，活血化瘀，解毒，抗过敏，抗过敏，脱敏，斑块，无斑点，痰液，毛发生长，毛发再生，停止，减肥，脂肪溶解，吸脂，减肥，瘦脸，瘦腿和其他表达或建议医疗效果和效果的术语;

4.纯天然产品和含有虚假含义的其他术语;

5.解码，数字，智能，红外等与产品特性无关，消费者也不易理解。

（2）保健品

1.虚假的词语，如使用化学合成的原料或只是一些天然产品成分，表示为“天然”，或促进祖传，皇室，秘密，宫廷等无根据的美。字;

2，夸张的含义，如强烈，特效，全效，强大，神奇，高效，快速，神奇等不切实际的术语;

3，绝对词义，如：最多，第一，顶，冠，极，非凡等;

4.表达或暗示治疗效果的词语，如处方，化合物，药物，药物，治疗，抗炎和血液循环。祛瘀，咳嗽，排毒，各种疾病的名称等;

5.与产品特性无关且消费者不易理解的词语，如：纳米，遗传，空间等;

6，超出范围索赔产品功能，如铁补充营养补充剂不能声称血液或改善营养性贫血，钙补充剂不能声称能提高骨密度;

7.误导消费者的其他词语，例如使用同音词或形状词，足以引起消费者的误解。

（3）普通食品

不要含有冬虫夏草，人参，灵芝和蜂胶等词。

（4）除医疗，药品和医疗器械广告外，禁止任何其他广告涉及疾病治疗功能，不得使用易与药品和医疗器械混淆的医学术语或物品。

1.参与疾病的诊断和治疗，包括：使用医学名称和医学科目名称，如中医，西医，中西医结合，内科，外科，妇科，耳鼻喉科，牙科等;

2.使用各种疾病的名称和疾病的治疗术语，如医疗，治疗，治疗，诊断和治疗，治疗，治疗，康复等;含有疾病诊断方法和手段的词汇，如体格检查，实验室检查，B超检查，CT，传播，血液检查等;

3.包含处方，处方，抗病毒，外科和外科名称，注射，化学疗法，物理疗法，整形外科等疾病治疗方法和手段的词语;含有症状改善症状的词语，如发烧，发烧，发烧，疼痛缓解，咳嗽等;

4.医学或医学术语，包括：中药，西药，处方，复方，中药，消炎，抗炎，活血化瘀，解毒，抗过敏，抗过敏，脱敏，痰;

5.除消毒产品和具有特殊功能的日用化学产品（如洗涤剂，人体清洁产品等），化妆品和其他直接适用于化妆品的商业产品中的抗菌，抗菌，杀菌，杀菌和抗菌使用。人体。细菌等

（5）未在中国获得健康食品注册证明的产品只能视为食品，不能促进健康效果。

可由州批准的保健食品申报的保健功能如下：

（1）增强免疫力（2）帮助降脂（3）帮助降血糖（4）抗氧化（5）帮助改善记忆力（6）缓解视疲劳（7）促进铅排出（8）清除喉咙功能（9）辅助降血压（10）改善睡眠（11）促进哺乳（12）缓解身体疲劳（13）改善缺氧耐受性（14）保护辐射损伤（15）减轻体重（16）改善生长发育（17）增加骨密度（18）改善营养性贫血（19）辅助化学性肝损伤（20）痤疮（21）祛黄疸（22）改善皮肤水分（23）改善皮肤油脂（24）通过功能（25）对胃粘膜损伤有保护作用（ 26）调节肠道菌群（27）促进消化

（6）在中国获得健康食品注册证明的健康食品广告应明确标明“该产品不能代替药品”，不得含有下列内容：

1.有效性，安全性的断言或保证;

2.涉及疾病预防和治疗功能;

3.声称或暗示广告产品是保护健康所必需的;

4.与药物和其他健康食品比较;

5.使用广告发言人提出建议和证据;

6.法律，行政法规禁止的其他内容。

感谢您的积极合作，小红树愿与您携手为用户带来更好的生活体验！

小红树平台规则与治理部门

通过这种方式，不难解释为什么小红树平台上的许多新品牌和小众品牌被判违法并在一夜之间消失。显然，他们已经成为新规则的受害者。

作为回应，Big V Media提出了以下建议：

【保健品牌】

1.申请在中国的健康食品注册证明并申报相关的健康影响;

2.促销主要基于稳定性，长流水更有效;

3，避免“整夜富豪” “爆发策略”，短期爆发会引起平台注意，很可能导致流量受限，严重将会脱机;

【化妆品】

1.要申报完美的化妆品资格，具有特殊效果的化妆品必须申请特殊功效的化妆品认证，如抗皱;

2.艺术家可以推广一个完全合格的品牌;

【食品】

1.一个合格的品牌可以利用艺术家的粉丝经济来推动品牌影响力;

2，批量种植草促进更有效。