文/周东飞

人们习惯于认为消费与公平之间似乎没什么关系。但是，诺贝尔经济学奖获得者Angus·认为; Deton，消费是评估社会公平的最重要指标。不公平的消费导致社会不公正。促进消费者权益将从根本上实现社会公平。

乍一看，这样的说法令人费解。因为人们更关注收入和财产的公平性，就消费而言，很多人都可以接受“更多钱，更少钱，没钱，没钱”的想法。但如果我们能够动态分析它，情况并非如此。例如，在“汉门走出王子”的流行现象的情况下，如果一个人在他的青少年时期没有足够的食物，更不用说消费教育，那么他的能力和改变自己命运的可能性将是大大减少了。

换句话说，消费的不公平导致了一系列不公平的事件。为了实现社会公平，我们需要从促进消费公平开始。在这个过程中，政府和市场都有自己的用途。政府的作用是促进公共消费的公平性，如义务教育，基本医疗，养老金等基本公共消费，政府必须通过金融和社会保险来保障。通过这种方式，无论一个人的收入和财产状况如何，他都可以在不担心生病和接受医疗和教育的情况下消费。这种消费公平带来的价值是不言而喻的。

与公共消费不同，人们的日常消费和私人消费主要由市场提供。目前，这一领域的不公平现象并不少见，但它们非常微妙。在那些持有“五环”价值观的人看来，我们的消费已进入“旧”时期，今天我们谈的是“一切都很便宜”，即低价，即消费降级。他们无法看到“五环以外”的硬实：80％的家庭年收入不到10万，家庭年收入的一半不到66,000，而最低家庭的20％收入最低只有1.7万元。

“理想非常充实，现实非常紧张。 ”这句老话也适用于今天的消费市场，当每个人都被弱势增长的感觉震惊时，可能没有意识到这是理想太过“先进”造成的。大型平台和小型企业已经习惯于利用一线和二线城市的消费能力和消费习惯来推断全国市场。在这种夸张的，自称的“商业风格”下，不谈农村，即使是第四，五，六线城市的客观消费需求也被模糊不清。

事实上，在一线和二线城市并非如此。就收入而言，一线和二线城市自然比低线城市有许多优势。但是，房价不断上涨，没有漏洞的孩子的教育成本等，“大山”不断贪污白领们提高生活费用的希望。越来越多的城市白领工人正在实现消费观念的理性回归，而“傻帽子”正变得越来越少见。它不再被认为是“可耻的”。概念的变化将不可避免地导致消费者需求的调整，而这种调整不需要通过升级或降级来评估。

第四，五，六线城市的阿姨终于通过手机和其他人的邀请完成了第一次网上购物。他们终于以前所未有的低价购买了千里之外的“低价物”。最后，他们是否实现了消费升级或降级？一线和二线城市的白领工人放弃了以前的虚荣教派，以惊人的价格购买了许多必需品。此时，他们是否实现了消费升级或降级？这些升级都不值得赞扬，降级也不会用来责备它们。他们所取得的成就只是需要实现的消费公平。

所谓的消费公平，除了实现公共消费的基本平等外，还包括根据消费者的个人消费意愿来满足消费者的需求。当低线城市的阿姨不知道网上购物是什么时，当高线城市的白领理性消费受到傲慢的嘲笑时，他们就遭受了不公平的消费。消除这种隐藏的消费不公平是消费者公平权利的实现。这是社会的普遍成就，对市场来说是一次巨大的变革和机遇。

正是因为它促进了消费的公平性，所以在电子商务领域有很多突破，在线下零售领域有许多着名和着名的产品。在文化消费领域，有一个短视频黑马在振动。甚至阿里开始做广告，用40万年薪来招募60多岁的“广场舞KOL”。从促进消费公平的角度来看，这也是一种开始关注老年人的意识。

最近美国股市上市的增加可能会为我们提供一个观察消费者公平性的样本。不久前，很多首席执行官黄伟在接受《财经》杂志采访时表示，“我们关注的是中国最广泛的人群。” ”也许正是因为这种“最广泛”的视野，所以这场斗争将更多地在“电子商务模式已定”中争论，寻找差距并杀死血腥的方式。这种差距也可以理解为促进消费者公平的要求。统计数据显示，70％的用户是女性，65％来自三线和五线城市。这些用户最初被传统电子商务所忽视和抛弃。很多依靠移动互联网和“拼写”的创新模式，让他们享受到优质低价的全新网购体验。当然，反过来，他们已经实现了消费者公平的权利，并将被送到第三大电子商务巨头的宝座。

根据腾讯研究院发布的“数字基尼系数”，中国城市的数字化发展水平参差不齐，发展主要集中在龙头城市。低线城市与主要城市之间的差距是显而易见的。同样，“数字恩格尔系数”表明，数字经济活动的比例越低，向低线城市的比率越低。一方面，这些研究结果证实，低线城市的电子商务等数字服务“尚未开放”，另一方面，他们也表明，只要他们能够改变自己的观念，愿意促进消费者公平，新兴电子商务面临更大的市场和更广阔的前景。