4月15日，拥有120年历史的法国着名汽车品牌雷诺与天猫超级品牌合作，正式推出雷诺天猫的官方旗舰店。 Koleo成立120周年的独家在线发布致力于限量版。独一无二的11雷诺品牌。与此同时，天猫LOGO也出现在2018年雷诺Sport F1赛车队的前面，与雷诺车队一起奋战世界。

据了解，早在今年3月雷诺120周年庆典上，雷诺集团和东风雷诺宣布与阿里巴巴集团进行战略合作，深化雷诺在中国的战略，为中国，技术，新零售和实现全球战略合作服务等前沿领域。这一次，雷诺天猫超级品牌日是基于双方深度合作的成功实践。随着雷诺与全球最大的消费者平台天猫（Tmall）合作，它将进一步提升雷诺品牌的全球认知度，并帮助雷诺加速新零售业的拥抱，建立新渠道，为用户提供优质便捷的服务。

大数据深度赋能，探索汽车新零售更多可能性

在互联网技术成为趋势并且行业正面临巨大变化的时代，传统零售商和电子商务公司都在努力创建一个以消费者体验为中心并受数据驱动的“新零售”体系。做在线和离线排水并形成互动。传统汽车公司和互联网公司之间的多维度深度合作往往会探索更多的可能性。雷诺天猫超级品牌日产生了非常积极的影响。

早在F1中国大奖赛前夕，雷诺和天猫就举办了“火灾挑战赛”和“Middot”;雷诺F1之夜“活动，双方首次围绕F1上海站开启了天猫超级品牌日的合作。在线消费者推出限量版Koleo天猫120周年，2.0L版售价208800元，2.5L版售价22.28万元。基于阿里巴巴新的零售优势，雷诺可以实现大数据下人们货场的对接，探索新的销售渠道，提高原有渠道的能力和效率，并有效促进东风雷诺的现阶段销售。雷诺天猫超级品牌日，雷诺依靠阿里大数据的优势资源，不仅扩大数字营销，还扩大在线渠道，并通过大数据扩大合作内容到制造商的4S店终端系统。该表单提高了脱机事务的效率。

天猫的雷诺天猫超级品牌日利用雷诺运动F1在2018年F1中国大奖赛上向全球观众展示天猫的品牌形象。对于雷诺来说，除了对阿里大数据，渠道平台等的深层授权外，还在营销系统中发挥了新的作用 - — —邀请四次世界冠军和总统特别顾问艾伦·的F1比赛;普罗斯特是活动平台，在上海赛道设立F1VR车迷互动区，并与合作伙伴共同组织汽车嘉年华，为消费者创造优质的产品体验。用雷诺体育赛车总裁Jerome·的话说; Stall先生与中国最受瞩目的公司天猫合作，将大大提升雷诺在中国的知名度。

加持销售渠道下沉，共同打造汽车“新零售”

今年年初，第一家天猫自动售货机店落户广州，并立即引发了汽车行业零售业革命的激烈争论。毫无疑问，汽车行业的变化正在迅速升级，在互联网时代长大的年轻一代已经成为消费的主力军。此外，根据艾瑞咨询的数据，汽车电子商务平台已经成为用户通过现场获取汽车信息的重要渠道。

可以看出，雷诺与天猫已经达成了深入的战略合作，利用天猫的在线渠道优势进一步优化雷诺自身的运营，拓宽新的零售渠道具有重要意义。这也是雷诺积极应对汽车消费升级趋势的有效措施。据东风雷诺汽车有限公司营销和销售副总裁陈伟介绍，“在中国，雷诺2017年的销量超过72,100辆，销量在一年内翻了一番。雷诺体育F1车队与天猫的合作将在现阶段大力推动东风雷诺的销售。 ”的

事实上，与天猫的合作不仅是为了在此阶段推广雷诺的销售目标，也是东风雷诺在2022年实现销售40万辆乘用车的愿景的助推器。与天猫合作，它只是打开天猫品牌旗舰店扩大销售渠道，实现渠道下沉。事实上，它已经获得了阿里的全链接营销资源矩阵。通过安排这些资源，雷诺可以降低公司的运营成本，并在交通和技术方面得到阿里的全方位支持，以优化品牌自身的运营。例如，在汽车零售渠道中，天猫平台可以帮助品牌进一步完善现有的基于经销商的销售系统，为客户提供直接访问品牌和产品信息的渠道，并帮助用户获得品牌见解。用户属性和消费者行为，为品牌营销和后续行动提供战略支持。

据天猫超级品牌日相关负责人介绍，天猫的“新零售”“新”不仅意味着先进的技术，也意味着完美的品质商业渠道，这些渠道离不开大数据。支持和精准定位，作为新的零售营销天猫超级品牌日的第一个位置恰好有大数据的基因。值得一提的是，过去与天猫超级品牌日合作的汽车制造商，都取得了可喜的成绩。在前33秒，350进口Alpha·罗密欧朱利亚米兰限量版售罄，18秒后，100辆玛莎拉蒂莱万特售罄，现在雷诺也加入了天猫超级品牌日阵营，这也预示着越来越多的汽车公司将选择与电子商务平台合作进一步探索新的零售模式。

可以预见，新一代汽车销售生态正在建设中。在未来整个汽车行业的升级和发展中，更多品牌将看到电子商务渠道变革的机会。随着天猫与汽车品牌的合作模式越来越成熟，该品牌将与天猫合作，突破传统零售模式，为消费者创造新的消费体验升级。