寒冷的冬天过去了，锻炼的欲望正在点燃消费者群体。第一个被点燃的是天猫的跑鞋。天猫超级日常跑鞋，阿迪达斯，特步，安踏和斯凯奇的四位主要成员，在4月20日至21日的活动中，商店销售额同比突破8倍。以上！船长的平均爆破系数为1103％，单一品牌爆破系数为2132％adidas; Skecher 1655％！为消费者带来一场特别的跑鞋狂欢。

它与天猫超级分类日的授权密不可分，以实现如此辉煌的纪录。作为一个大型成熟类别，跑鞋继续以不到20％的速度增长。如何提高客户订单，订单，转换率和联合费率等整体指标，促进高爆发必须由品牌考虑。这款天猫超级分类日跑鞋特别是天猫和众多运动品牌的集中声音。它将通过新的零售方法帮助品牌营销升级。

超级品类日跑步鞋专场不仅仅是线上卖场

俗话说“好马有好马”，你喜欢跑步，你需要一双漂亮，质量有保证的运动鞋作为靴子。这是夏季，是点燃卡路里和汗水的时候！天猫超级分类日也以此为契机，以“理想的生活，越来越多的燃烧”为主题，与阿迪达斯，特步，安踏，斯凯奇等知名体育品牌合作，共创超级日跑鞋特别，天猫新的零售游戏的授权品牌也亮相。

斯凯奇x天猫超级分类日跑活动

Tmall Super Category Day Run Group玩嗨色跑

为配合天猫的超级日在线活动，四大品牌船长联手在成都，杭州等城市举办跑步活动。此次活动还将北京马拉松和武汉马拉松联系在一起，吴尊参加了斯凯奇x天猫超级赛。举办活动，亲自代表活动，引导消费者观看在线直播。本次比赛首次尝试创建一个闭环的跑步生态，活动登记，内容导购，场景建设，专业店铺推荐，线下足球测试，现场互动，离线大型赛事联动，引爆热情跑步和跑步鞋。

吴尊领导此次活动

天猫在线直播

在网上，天猫超级分类日根据不同的跑步场景创造了“理想生活，越来越多的燃烧”活动，在消费者选择细分跑鞋的类别日：塑身，趣味跑步和专业跑步。阿迪达斯，特步和安踏的新跑鞋满足了习惯夜间和健身房用户的需求;斯凯奇和安踏推出了色彩鲜艳的鞋子，这些鞋子不仅功能多样，而且对于拍照和留下色彩记忆也很有价值！对于那些喜欢马拉松比赛的人来说，分类日提供施乐，安踏和阿迪达斯马拉松赛道的合格物品，以满足消费者的专业跑步需求。

天猫超级分类日还为整个内容提供了深度深度的草，结合亲测试线上的数千个内容提前评估草，并创建了跑步鞋脚测试体验大厅下线，线上线下实时联动，帮助消费者更快速购买决策。这款新的零售游戏还可以让企业的销售业绩立竿见影：30个核心品牌类别，每日跑鞋类别交易达到年度TOP 1.第一天，跑鞋数量增加了20％，关闭公路鞋增加了24％，并且首日跑鞋TOP10的平均单价从280元+增加到700多元，增长了+ 148％。

新零售时代下运动行业品牌如何升级？

根据中国田径协会的统计，全国马拉松比赛从2011年的22个增长到2015年的134个。四年来，活动数量几乎翻了一番，参赛人数几乎翻了两番。根据天猫平台积累的消费者大数据，天猫超级分类日了解消费群体，发现经济运行受到热度影响，跑步充满了人，核心人口更年轻，消费者选择细分。其他趋势正在影响消费市场。

面对消费者对运动产品的各种需求，这一次，天猫超级分类日选择使用“跑鞋”作为特殊类别，而不是整个体育用品或鞋类产品。当猫和品牌创建营销链接时，它们会达到“快照级别”的效果。天猫超级类别日始终深入挖掘类别趋势，并处于趋势的最前沿。通过线上和线下的合作，它为该类别提供了一个强大的平台，以拉动新的，影响和促进该类别的整体消费升级。

天猫超级分类日确实完成了目标任务，无论是早期的母婴用品，家电，美容等行业，还是细分为护发用品，奶粉等，在天猫发动机下，实现品牌化营销升级让品牌用最合适的产品来吸引消费者。在这个过程中，天猫超级分类日仍然离不开大数据的支持。大数据帮助天猫和品牌找到消费者最需要的产品，并促进所有类别的升级。跑鞋显然是典型的。更健康的生活方式是消费升级的重要组成部分。

在中国消费升级的背景下，天猫超级分类日已经逐渐积累了过去的经验和成功的运营经验，创新的营销手段和手段，探索新的品类和联合新品牌。天猫已经使所有行业和类别得到充分授权，并与消费者建立联系，实现船舶的平均爆破系数达到1103％，销售额增长8倍，令人眼花缭乱。